| 3.为资产阶级统治的利益服务
以美国为首的西方国家，一直梦想实现资产阶级一统天下的目标。它们特别着力对发展中国家和与其意识形态不同的国家进行意识形态渗透，以达到“分化”、“西化”这些国家的目的。美国对外广播委员会的一位官员曾直言不讳地说：“自由欧洲”电台对东欧起着“相当于一个远征兵团的作用”。西方在冷战后立即克隆“自由欧洲”模式，建立主要针对中国的“自由亚洲”电台，“美国之音”也将广播重点转移到中国。现在，“美国之音”、“BBC”、“自由亚洲”电台在中国周边建立了一个庞大的发射网，这是直接服务于西方国家“西化”、“分化”中国的战略需要的。在“西化”、“分化”中国的战略中西方媒体发挥着急先锋作用。西方媒体对中国关心的并不是经济现代化、政治民主、社会开放和个人自由，而是以西方国家统治阶级的利益为转移，在统治阶级的指挥棒下，最大限度地谋取自身的利益。为充当本国政府的舆论工具，西方媒体往往对我国的巨大发展和成绩视而不见，喜欢编造种种谬论来对中国进行负面报道，达到丑化中国的目的。
4.对中国迅速崛起的警觉、失落和嫉恨
长久以来，西方国家凭借其世界经济一极的地位，借人权、民关键词信息传播，中国学者却不能探讨如何更好地利用我们自己的外汇储备。中国的经济政策成了“猪八戒照镜子——里外不是人”。不够“资本主义”不道德，太多“资本主义”也不道德。在西方媒体对中国经济这一极端矛盾混乱的报道后面，不能掩盖的恰恰是西方国家对中国迅速崛起的警觉、失落和嫉恨[6]。
三、反制西方媒体对华负面报道的对策思考
西方媒体对华负面报道，从根本上看是西方国家对我国实施“西化”、“分化”战略图谋的重要组成部分。我们必须采取一些对策反制西方媒体的对华负面报道，向国际社会还原中国的真相，让全世界人民对中国的情况有真实的了解，让西方媒体散布的丑化中国的舆论不攻自破。
1.以信息全球化的态度对待新闻传播工作，努力提高中国媒体的国内国际新闻传播能力
我们要积极主动参与到国际舆论的议程设置中去，争取获得更多的信息资源，才能在更大的平台上发出自己的声音，将真实的中国传播宣传到国际社会里。2009年7月1日，中国主要官方媒体相继宣布要提升新闻传播能力和全球的传媒影响力。新华社称，开始试运行英语电视新闻线路，将依靠遍布全国各地方分社和分布在全球110多个国家和地区的记者力量，采集制作多种形式的电视新闻内容，及时传播给海内外电视台、以及网站、手机电视和户内外屏幕系统。新华社要以中国视角客观公正地解读世界，使国内外受众耳目一新，努力成为世界各地用户重要的电视信息源论文怎么写。同年12月31日，英语电视新闻线路正式开通，为世界人民提供了除西方媒体对华报道之外的另一种选择。与此同时，《人民日报》也宣布由原来的16个版扩为20个版，扩大国际新闻报道。此外，中央电视台在现有的汉语、英语、法语和西班牙语国际频道之外另增设阿拉伯语和俄语频道[7]。西方媒体普遍认为这是中国媒体努力提高国内国际传播能力，挑战CNN和BBC西方主流媒体的重大步骤。
2.对西方媒体采取开放的方式，适当增大西方记者在中国采访的自由度，使他们能充分、全面了解真实的中国
西方媒体经常抱怨中国对它们开放不够，总在批评中国缺乏新闻自由。但事实却是：自上世纪80年代中国实行改革开放政策以来，外国记者在华的“自由之路”越走越宽坦。改革开放后，中外新闻交流快速发展起来，驻华外国记者群体规模日益壮大。在上世纪80年代初，各国常驻中国的记者只有百人左右。而现在根据外交部统计，截止2008年1月，有来自54个国家的378家新闻机构的700名外国记者在华常驻。每逢中国国内有重大事件或活动，来华外国记者的数量更是动辄达上千人，而2008年北京奥运会的注册记者更是多达两万多人。在2006年11月和2008年10月中国政府先后公布了《北京奥运会及其筹备期间外国记者在华采访规定》和《中华人民共和国外国常驻新闻机构和外国记者采访条例》。规定外国记者来华采访不再必须由中国国内单位接待陪同，外国记者赴开放地区采访，也无需向地方外事部门申请，只需征得被采访单位和个人同意。外国记者在中国采访的自由度大大地增加了[8]。去除谣言和负面报道最好方式就是让别人有自由有机会了解真相，现在中国政府对西方媒体采取如此开放的方式，我们相信西方媒体对华报道将会越来越真实与公正，而不是更糟。
3.对已经出现的负面报道，我们要积极应对，加强对反华传媒的跟踪与研究，对其散布的负面报道与蓄意歪曲评论及时进行揭露，减弱它们在国际受众中的公信力
2008年3月14日，拉萨发生打砸抢烧暴力犯罪事件前后，西方媒体在不明真相，偏信达赖集团谣言前提下，在最快时间内就连续失实负面报道了这次事件，企图在国际社会丑化恶化中国政府的形象。为了批驳西方媒体不实负面报道，积极影响国际舆论，中国主流媒体中央电视台迅速作出反应，派出由海外中心和新闻中心组成的联合报道组，赶赴拉萨在第一时间全面详细报道事态进展。在连续报道过程中，为向国际社会和海内外受众介绍事件真相，中央电视台与西方媒体进行了针锋相对的舆论斗争。中央电视台对这场事件的报道取得了良好效果，一些西方媒体先后承认本次事件并非它们报道的是“和平示威”，而是暴力犯罪事件，认为中国政府在事件处理过程中保持了最大程度的克制，也并非它们报道的“中国军队在西藏镇压抗议者”。这证明只要我们沉着应对西方媒体对华负面报道的所作所为，可以达到解疑释惑、澄清事实，以正视听信息传播，影响国际舆论的作用，从而掌握国际舆论的主导权。
4.建立健全新闻发布制度
新闻发布制度是非常有效的现代传播手段，也是我们应该重视和掌握的对外沟通方式。北京奥运会期间，新闻发布制度曾发挥了很大作用，不少负面议题被较早消灭在新闻发布阶段。我国职业而专业的新闻发言人队伍建设现在有待加强。例如一些地方的新闻发言人通常只是简单的官方文件的宣读者，与传达政府文件没有明显的区别，缺少事实和证据的引导，容易造成西方媒体记者的误解，也不符合Web2.0时代的现代化的传播方式。西方国家的一些新闻发布活动，经常通过视频播放、PPT幻灯播放等手段，仿佛是在进行教学活动一样，展开官方对某事件的诠释，这既满足了各种新媒体的报道要求，也使受众容易接受这种突出事实和证据的说明方式，值得我们虚心学习[9]。
最后要提到的是，有资料显示，全世界重大新闻的80%源自西方几家主要媒体，因此，国际上的中国形象很大程度是受西方主流媒体影响的。传统上，中国与西方媒体打交道不多，缺乏经验，特别是中国很多地方和部门的领导人都没有专门的媒体和公共形象顾问。我们可以像俄罗斯在召开八国峰会上的做法一样，通过和西方媒体关系良好的西方公关公司做桥梁，和西方主流媒体加强沟通，让中国各方面的高层人士保持和西方媒体的交流，保持正面的曝光率，在具体议程上尽早和持续地发出中国的声音，让西方公众了解中国的观点和态度。我们可以具体地了解究竟是哪些人在影响西方舆论对中国的看法。有调查表明，在美国，这样的舆论领袖其实也就几十个人，我们完全可以通过合法的沟通和做法，去接近他们，影响他们，改变他们对华看法，或者消弱他们对华舆论的影响力。
[参考文献]
[1]顾正清.中国释出让人放心的信息(国际友人看中国和平发展)[N]. 人民日报, 2011-05-05.
[2]西方媒体妖魔化中国报道比例下降[N].环球时报, 2006-06-30.
[3]于海洋.美称中国制造侵蚀美国军备基础物质多为中国货[OL]. 国际在线网, 2001-05-04.
[4]透视西方媒体对中国产品质量安全问题的报道[OL]. 中新网, 2007-10-01.
[5]王凡夫.关于西方媒体的歪曲报道[J]. 检察风云, 2008,(11).
[6]吴旭.西方媒体有色眼睛[J]. 瞭望东方周刊, 2008-05-01-08(合刊).
[7]中国挑战CNN和BBC的重大步骤启动[OL]. 中华网,2009-07-04.
[8]陈开和.悄悄的变革:外国记者在华的“自由之路”[J]. 世界知识, 2008,(22).
[9]惠楠楠.中外媒体在奥运会上的交流与冲突[J]. 青年记者, 2011,(1)中.
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