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新疆主流媒体新闻评论的舆论引导探析_信息传播

时间:2012-05-12  作者:刘星池

论文导读::新闻评论是媒体的旗帜,它代表着媒体的政治立场与观点思想,在舆论引导中应该充分发挥其强大的作用。新疆主流媒体的新闻评论仍有待于继续发展,究其原因是其仍然存在着数量不多、内容同质化、观点立意不新、节目形式单一等问题,本文旨在对新疆主流媒体的新闻评论如何更好的发挥引导舆论作用作出初步探讨。
论文关键词:新疆主流媒体,新闻评论,舆论引导
 

主流媒体是相对于非主流媒体而言的,影响力大、起主导作用、能够代表或左右舆论的省级以上媒体,称为主流媒体,主要是指中央、各省市区党委机关报和中央、各省市区广播电台、电视台,以及其他一些大报大台。[1]

新疆主流媒体指新疆日报、新疆人民广播电台、新疆电视台以及天山网,新疆大学课题组对新疆地区主流媒体传播效果进行了问卷调查,根据该调查问卷结果显示,新疆的受众对对新疆主流媒体的可信度达到70%以上,另外对新疆主流媒体收视(收听、阅读)习惯显示:有22.%的人选择必看(听)的,57.5%的人选择偶尔看(听),13.5%的人选择想看(听)信息传播,由此可见本地受众对新疆主流媒体有较强的接受需求心理并且其影响力和公信力比较大。

新闻评论是媒体的旗帜,它代表着媒体的政治立场与观点思想,在舆论引导中应该充分发挥其强大的作用。对一个媒体来说,特别是地方媒体,可以没有独家的报道,但是,不能没有独家的思想和观点,不能忽视其新闻评论节目的重要性。本文旨对新疆主流媒体新闻评论如何更好的发挥引导舆论作用做出初步探讨。

一、新闻评论的特性

探讨新闻评论的引导舆论这一功能,要以新闻评论的特性为基础的。

新闻评论的性质概括起来主要有以下三个方面:一是始终从新闻事实出发,新闻评论以新闻提供的确切的事实为出发点,从而进行事更深层的事物本质的挖掘。二是要更有针对性的进行报道,新闻评论绝不是无病呻吟,而是紧紧跟住时代的脚步,针对社会的'热点'等人们关心的问题进行深刻而生动的说理,传播主流的观点,从而更好的引导社会舆论向良性的方向发展。三是新闻评论要具有公众性,强调评论要代表公众利益发言,真正做到“想百姓所想,说百姓所说”,新闻评论要成为正确的舆论的传播者和引导者中国学术期刊网

二、新闻评论如何引导舆论

(一)新闻评论必须站在客观、公正的立场说话。

当观点纷乱表达之时,新闻评论必须站出来,全面地、客观地、公正地提供意见,引导舆论。站在单一利益立场上的评论信息传播,和虚假新闻一样,危害视听,误导受众。新闻评论的撰稿人,包括社论、评论员和时评作者,都必须坚守客观公正的原则。这是新闻评论人最重要要的职业操守。

(二)新闻评论必须具有思想性。

思想是新闻评论的灵魂。新闻评论的思想来自于新闻评论作者对新闻事实深入的思考。没有深入的思考,就没有清晰正确的观点产生,这样的新闻评论会对新闻公信力的造成不良的影响。当受众失去了思想上的“意见领袖”,便失去了对事物产生观点的参照标准。这样的新闻评论不仅不能正确地引导舆论,反而使舆论更加混乱。只有能在纷繁复杂的舆论环境发出令人信服的声音的新闻评论,才具有对舆论的强大引导力量。

(三)新闻评论必须适合于大众阅读。

这条原则实际上是对新闻评论社会效果的重视。没人阅读的评论,从来不会引起受众的重视,更不用说会起到引导舆论的效果。从“假、大、空”的评论模式中走出来,从政令、学究式的评论中跳出来,用平等的语言表达,用通俗的语言行文,才能表现出新闻评论的亲和力。受众更加期待言辞严谨、通俗易懂的评论。

三、新闻评论引导舆论的原则

新闻评论引导舆论,要遵循几个原则:

(一)公众利益原则中国学术期刊网。对社会舆论的引导,应该以维护广大公众利益为出发点,新闻评论不是政府的公告,更不能成为一种商业行为,任何对公众利益有所损害的言论不但不能有效地引导舆论,反而会引起民众的置疑甚至愤怒,造成严重的负面影响。新闻评论首先要不遗余力的维护人民群众的利益信息传播,代表人民群众发出强有力的声音。

(二)正面引导为主原则。社会舆论林林总总,既有正确、进步的舆论,也有错误、反动的舆论。这样就要求进行舆论引导之前,对诸多舆论,进行鉴别和筛选。对错误、反动的舆论进行驳击和引导,并向正确方向转变;同时,对正确、进步的舆论予以积极有力的支持。要让舆论在社会中光明正大地传播,让人们大胆地阐述自己的观点,让错误的舆论公开于众人面前,形成舆论的显意识状态,为舆论的引导创造一个有利的环境。

(三)及时有效性原则。及时有效性原则,一是要求新闻评论紧紧跟随近期发生的新闻事实,而不是成为'旧新闻'的'马后炮';二是要求新闻评论能够对近期群众关心的社会热点问题“对症下药”、起到立竿见影的“药效”。怎样能够及时的起到舆论引导的有效作用是新闻评论的关键。同时,新闻评论在引导舆论时还要将引导的对象和需要向公众传播的内容和观众有机联系起来,做到不脱离群众。

四、新疆主流媒体新闻评论存在的问题

在新疆主流媒体调查问卷中,对新疆主流媒体评论内容的态度调查(见表1)表明,仍有25.9%(三家媒体平均值)的本地受众对新其新闻评论内容态度模糊,表示不清楚、平时不看不听评论,有32.5%(平均值)的受众表式对其评论内容部分认同,这表示新闻主流媒体的新闻评论仍有待于继续发展,以做到更好的引导舆论。

表一:

对新疆主流媒体评论内容的态度调查

 

 

 

不清楚,平时不看/听评论

认同媒体

部分认同

完全不认同

新疆日报

31.0%

34.8%

32.3%

2.0%

新疆电视台

24%

42%

31.3%

2.8%

新疆人民广播电台

22.8%

38.8%

33.8%

4.8%

以上媒体平均值

25.9%

38.5%

32.5%

3.1%

在对新疆主流媒体的评论关注程度调查(见表二、表三)显示,受众对新疆主流媒体评论内容关注程度不是很高。其中信息传播,对广播电视的评论节目内容调查结果(表二)显示,表示关注的受众仅占调查人数的37.3%的,有半数以上的受众表示不关注甚至不愿意听评论;对新疆日报评论内容的关注程度调查结果(表三)显示,表明关注评其论内容或(26.3%)和对热点问题的评论内容(28.0%)的受众人数超过调查人数的一般,这可以看出新疆日报的评论内容对于舆论引导起到了一定的作用,但仍有需要改进的地方。

表二:

在听广播/看电视时,对于新闻节目中的评论内容您会

 

 

 

频率

百分比

有效百分比

累积百分比

听不出来哪些是评论

31

7.8

7.8

7.8

不会特别注意

103

25.8

25.8

33.5

听得出哪些是评论内容,并且很关注

149

37.3

37.3

70.8

可以听出哪些是评论内容,不是很在意

102

25.5

25.5

96.3

不愿意听评论

15

3.8

3.8

100

表三:

在看报纸时,对于新疆日报上刊载的评论文章您会

 

 

 

频率

百分比

有效百分比

累积百分比

随便看看,不是很注意

98

24.5

24.5

24.5

基本不看新疆日报评论文章

69

17.3

17.3

41.8

会特别关注有关评论的文章

105

26.3

26.3

68.0

对于一些热点问题的评论会特别关注

112

28.0

28.0

96.0

不愿意看新疆日报评论

16

4.0

4.0

100

总得来说,调查结果显示新疆主流媒体新闻评论节目没有充分的发挥舆论引导的作用,存在一些问题,究其原因是由于新疆主流媒体的新闻评论仍然存在着数量不多、质量不精、内容同质化、观点立意不新、节目形式单一等等,而且,相对于报纸评论,广播电视评论节目存在的问题尤为突出。

五、新疆主流媒体怎样利用新闻评论更好的引导舆论

(一)坚持党性原则为新闻评论撰写的第一原则

首先,新闻评论要坚持党性原则,这就要求新闻评论撰稿人有明确的政治立场。新疆是少数民族聚集的自治区,新疆主流媒体肩负着更重的舆论引导任务,这就要求新闻评论一定要有明确坚定的政治立场,做到重要提法要与中央保持一致,涉及敏感问题用语要准确信息传播,对民族问题的宣传要谨慎。

(二)适当增加新闻评论的数量

新疆主流媒体新闻评论的数量十分少,尤其是广播电视节目中,新闻评论栏目寥寥无几,新闻联播中的社评和短评也较少中国学术期刊网。其实,在日常的新闻报道中不乏一些大事、新事,有足够的素材可以选择出大众关心的事情,适时地进行评论,表达思想。今后新疆主流媒体可以适当的增加一些联系现实、短小精粹、生动别致、兴趣盎然的新闻评论。

(三)提高新闻评论的质量

立意新颖,论述精当,要注重针对性,说理要有深度,引述事实,分析说理,由表及里,由点到面,全面深入地阐述事实所蕴涵的意义,此外,评论写作还要注意写得通俗易懂,力避老话套话,力求有点文采,使读者爱看,才能更好的起到舆论引导的作用。 (四)拓展广播电视新闻评论节目形式

评论要更好的引导舆论,就要把其视听要素与评论很好的结合起来信息传播,使评论节目更有现场感和说服力。新疆主流媒体广播评论节目需要不断的发展,摒弃单一的模式,拓展时事评论、专题评论、论坛、对话等多种节目形式。使受众感到耳目一新,利用多种节目形式避免使受众感到节目单一、乏味、老套。

(五)与时俱进,增设贴近百姓生活的评论栏目

新疆主流媒体的新闻评论要努力适合时代的需求和受众口味,评论选题涉及当前社会生活的各个方面,还好针对新时代新疆生产建设发展大变革大飞跃作出报道,引导各族人民群众热爱伟大祖国、建设美好家园,跟上时代的步伐,更好投入新时期新疆生产建设中。可以尝试让群众参与到评论的选题和内容的撰写,最直观的报到处百姓所关心的热点、疑点问题。这还要求评论的表达方式和语言表达符合公众的口味,为其喜闻乐见,面向广大读者说话,采用平易近人的商榷的语言;需要深入浅出,把道理说得清楚易懂,不可故弄玄虚,高深莫测。

注 释

[1] 周胜林著《新闻创新资本运营:中国传媒产业发展的助推器》[J]《新闻界》2001年第6期


参考文献
[1]胡文龙等主编,《新闻评论教程》[M] 中国人民大学出版社1998年7月
[2]迟月利著,[新的媒介环境下提高电视新闻评论舆论引导力的思考][J] 《新闻界》2009年5期
[3]吴静著,[报纸新闻评论舆论功能的嬗变][J]《新闻实践》2008年11期
[4]丁柏铨主编,《新闻舆论引导论》,[M],中国社会科学出版社 2001年7月
[5]胡孝汉主编,《实践与思考-新闻媒体提高舆论引导能力论文集》学习出版社2007年1月
 

 

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