论文导读:：西方媒体采取牵强附会、大肆渲染；歪曲事实、颠倒黑白等手法对华进行负面报道。它们这样做，主要是由于不同社会制度意识形态的对立，不同文化背景和价值观念的差异等多种深层原因使然。反制西方媒体对华负面报道，必须以信息全球化态度对待新闻传播工作，提高中国媒体新闻传播能力；要对西方媒体更加开放，让西方记者在华采访更加自由，使他们充分、全面了解真实的中国；对已出现的负面报道，要积极对付，尽量减少在国际社会的影响；要建立健全新闻发布制度；要通过合法沟通和做法，影响西方主流媒体和舆论领袖人物，改变他们对华的看法或削弱他们对华的舆论影响力。
论文关键词：西方媒体，负面报道，深层原因，反制对策
进入21世纪，伴随着全球化浪潮的涌流和中国经济稳步快速发展，我们已经融入世界经济大潮，同世界各国尤其是西方国家交往日益频繁。在这样的背景下，“让世界了解中国，让中国走向世界”的进程不断加快。许多国际友人访问中国后都称赞中国，说他们见到的是一个充满活力、引人入胜、令人乐观的国家。中国经济的增长速度是前所未有的。并认为今日中国的经济和政治分量日益重要，并对世界的和平与稳定发挥着越来越重要的作用。中国的和平发展释放出让人放心的信息[1]。
但是，许多西方国家对中国仍然是不友好的。西方媒体对中国的态度可以说在总体上以负面报道为主。以西方最优秀的财经媒体《经济学人》为例，这是一本很好的杂志，但一说到中国，基本上都是负面的消息。在上世纪90年代，西方主流媒体对华负面报道占涉华报道总数的70%左右，进入21世纪以后，虽然对华负面报道比例有所下降，但仍多于正面报道。美国是世界上传媒最发达的国家，其媒体在国际传播中占主导地位。我们了解一下美国《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《今日美国报》三家主流媒体2005年涉华报道的内容和倾向，从中可以窥见西方主流媒体对华报道的把握。美国这三家主流媒体2005年涉华报道共243篇，其中客观报道占1/4左右，负面报道占1/3，平衡报道占40%。负面报道明显多于正面。因此说目前西方主流媒体对华报道虽然发生了一些变化，但对华负面报道仍是他们涉华报道中隐约的主题[2]。面对我国正肩负“求富求强求和平崛起”的历史重任，如何对付和反制西方媒体的对华负面报道成为我们必须重视和解决的现实课题。
一、西方媒体对华负面报道的惯用手法
1.牵强附会，大肆渲染
列宁曾经说：“社会生活现象极其复杂，随时都可找到任何数量的例子或个别的材料来证实任何一个论点。”一些西方媒体就喜欢随便找一些材料对中国进行负面报道。众所周知，由于中国货物物美价廉、售后服务好在国际市场大受欢迎。美国军队所需的军装、军靴、护目镜、伞具等基础物资都曾经有大规模从中国采购的经历。但这种供求关系只是纯粹的生意而已。美国军队招标，各国供应商竞标，国际市场就是这么运作的。中国人中标那是市场力量使然。2011年初，美国艾尔森空军基地军用住房建设项目中的五金机械项目，美国空军因为考虑找不到本国供应商，被迫放弃了国内采购计划信息传播，按国际市场运作规则而采购中国货。但是4月21日，美国《华尔街日报》刊登了一篇标题耸人听闻的文章：“‘中国制造’已经占领了美国军营”。美国制造业协会据此惊呼：“中国制造”已经发展到侵蚀美国军备的地步了[3]。其实美国军队采购的中国货既没有技术门槛，更没有垄断潜质，只要美国人想自己生产，立马能生产出来。每个国家只生产自己擅长生产的东西，这既是全球化存在的基础，也是国际产业链分工细化的必然产物。拿市场上常见的五金件说“中国威胁”，只能证明美国媒体在报道中太牵强附会，大肆渲染了论文怎么写。
2.歪曲事实，颠倒黑白
这在2008年3月14日我国拉萨发生的打砸抢烧严重暴乱事件的报道上得到充分暴露。美国有线电视新闻（CNN）、英国广播公司（BBC）等西方主流媒体均以“军事镇压”或“武力管制”等词汇进行了报道。CNN对拉萨“3.14”事件报道中，3月17日在网站上使用了一张拉萨“3.14”事件的图片，图中两辆军车正向两名平民驶来，传递的是军队威胁平民的信息。但是这张图片经过他们裁剪了，完整图片是军车旁有约10名暴徒在向军车投掷石块。同日，BBC网站也刊登题为“藏人描述持续骚乱”的报道，所配照片的说明是“拉萨目前有大量军队”。其实配图是西藏当地公安武警协助医护人员将骚乱受伤人员送进救护车的场景，图中救护车上不是有“急救”二个大字吗？即便不识汉字，救护车上的红十字没有人不认知吧!
3.标榜客观，一叶障目
西方媒体历来标榜自己“客观、公正、理性”，但剖析一下2007年它们对中国产品质量安全问题的报道，我们究竟看到些什么呢？2007年初，由于发现个别中国产品有质量问题，进入3月以来，西方许多媒体就中国产品质量和食品安全问题进行了大规模、高密度的报道和评论。中国输美产品相继被贴上“问题产品”、“危险产品”的标签，中国被指“违反美国相关食品安全规定最严重的国家”。但是中国产品质量的真事情况到底如何呢？据权威部门的数据，2004—2006年这三年，中国出口美国食品的合格率为99%、99%和99.2%，出口日本食品的合格率为99.8%、99.9%和99.8%，出口欧盟食品的合格率为99.8%、99.9%和99.9%。2007年上半年，中国出口食品总合格率为99.75%，其中出口美国的合格率为99.1%，出口日本的合格率为99.8%，出口欧盟的合格率为99.8%。上述数据说明，中国出口食品的合格率均在99%以上，这是铁的事实[4]。但是由于西方媒体一叶障目，充满偏见的负面报道，让“中国制造”一时间在世界各地消费者心目中的形象受到严重损害。
4.大胆造假，恶意造谣
西方媒体一碰到中国政治，就像中了魔，很自然很容易地出假新闻。前面提到的2008年CNN等西方媒体在报道我国拉萨“3.14”严重暴乱事件中裁剪现场照片，故意将一些照片张冠李戴。如今这样的小动作又被法新社等西方媒体用上了。2011年初，埃及政局发生剧变后不久，法新社等一些西方媒体纷纷刊登中国发生“茉莉花革命”的照片，它们或者是中国人几年前反日游行的照片，或者是“台独”分子2月在高雄抗议陈云访台的照片，甚至中国内地劳务市场上工人找工作的照片，也被拿来充数。图片上都是群情激昂，场面宏大，传递出中国已经“埃及化”的急迫情势。其实西方媒体报道中国的不真实，不仅表现在图片和其材料使用的微观上。一种恶意甚至敌意在西方媒体的对华报道中弥漫，造成了他们选材的偏颇，大多数具体报道都围绕着预设的态度展开，这些报道的总和讲述了一个古怪、不开放、对外界充满敌意的中国。从宏观上看，西方媒体在联合向世界公众撒了一个关于中国的巨大谎言。为什么这些西方媒体造假这么胆大，或者总是这么“粗心”？说白了，是因为一向对新闻真实很挑剔的西方社会，一面对中国就“政治挂帅”起来，其他都可以大大咧咧了。
二、西方媒体对华负面报道的深层缘由
1.不同社会制度意识形态的对立
1949年中华人民共和国 成立以来，以美国为首的西方国家一直对这个社会主义大国耿耿于怀。在西方国家生活过的人士，都会感受到那深深渗透于西方主流文化中的对于“共产主义”恐惧、仇视和厌恶。到过美国人都知道，在填写美国入关的登记卡时，就专有一栏是询问入访者信息传播，是否曾加入过“共产党”或“纳粹”等极端组织。将“共产党”与“纳粹”等同，在美国许多人的脑海中，几乎是约定俗成的常识，无需证明的真理。这种“原罪”意识如此根深蒂固，以致在涉及任何外交争端或国际事务时，只要媒体在报道时加上“共产主义”这一修饰词，就如盖棺定论一般，不需要再纠缠道义责任和谁对谁错了。美、苏两大集团争霸半个世纪的“冷战”虽然结束了，但西方国家与“共产主义”这一意识形态的“舆论冷战”却从未结束。现在，中国作为现存的唯一以“共产主义”为发展目标的大国，自然成了西方国家的“众矢之的”，自己想躲都躲不开了。更何况，媒体从业人员，无论在任何国家或社会制度中，都自觉不自觉地肩负着道德守卫者和意识形态维护者的职责。美国著名的皮尤调查机构就发现，在以职业为划分标准的民意调查中，尤以美国的新闻从业人员对于中国的整体印象最负面，甚至超过了以“反共”著称的国会议员群体。因此，在西方媒体对华报道中，中国的形象从未真正“和平”过，也未“崛起”过，常常必配上破败、肮脏、落后、垃圾堆一般的黑白照片亦就毫不让人惊讶了！
2.不同文化背景和价值观念的差异
东西方在文化背景、价值观念上存在较大差异，这是众所周知的。西方媒体在这方面，不是追求求同存异、取长补短、相互和谐俱进，而是受“欧洲中心论”的影响，于中西文化差异和价值观念差异中存在厚重的优越感。在欧洲，所有学校和媒体都一直在灌输“欧洲是当代文明摇篮”，产业革命和民主革命都是从欧洲走向世界的。这使欧洲人与生就有一种历史优越感和道德优越感。他们在看世界时，总习惯从欧洲的视界、用欧洲的标准去衡量。而对其他国家和地区存在有严重文化偏见、历史偏见和政治偏见。西方对中国的批评应该说从17和18世纪便初现端倪。孟德斯鸠、卢梭等这些为今天的中国人耳熟能详的法国思想家，其内心都存在对中国的蔑视。随着清王朝的衰败和国民党政府日益窘迫，西方世界对中国的评价更加直率，并且毫不掩视其俯视中华文明时的傲慢与偏见。到了近现代，西方对中国和中国人的印象，已可悲地浓缩为几个贬义词：衰颓、狡诈、麻木、没有灵魂……[5]进入呼唤互利合作、和谐发展的21世纪后，哪怕中国在积极广交朋友、自觉融入国际大家庭，但西方媒体对待中国的傲慢和自我中心意识仍毫无改变。举个简单的例子，“9.11”后，美国媒体毫无理性的爱国，反恐成了唯一正确，并且要求世界各国遵从；美军入侵伊拉克，美国媒体被装进美军战车，发回报道炫耀又打死了多少伊拉克人，而中国允许外国记者去新疆采访，却被指责为官方安排，看不到实情；对于中国拉萨发生的严重暴力恐怖事件，则从自己的价值观出发，无视事件发生地的具体情况，向国际社会发出大量负面报道……其傲慢与自我中心意识表现得淋漓尽致。
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