论文导读：我国的电视娱乐节目用三十年的时间走完了国外近百年的发展历程。困境，浅析我国电视娱乐节目的困境和发展策略。
关键词：电视娱乐节目，困境，发展策略
我国的电视综艺节目从无到有，从一枝独秀到百花齐放，其发展历程异常艰辛。我国的电视娱乐节目用三十年的时间走完了国外近百年的发展历程，在物质贫乏的时代满足了平民大众的精神娱乐需求。当然其在三十多年的发展中，也出现了许多亟需解决的问题。面对现实的竞争压力和观众日益变化的节目需求，我国电视综艺娱乐节目应如何解决现存问题以应对未来发展，就成为亟需探讨的理论问题和现实问题。
一、我国电视综艺娱乐节目发展历程
我国电视娱乐节目自八十年代出现以来，其从文艺表演发展到现在的真人秀，已走过了三四十年的历史。其发展基本上可以分为四个时期[1]：一是以中央电视台《综艺大观》为代表的表演类传统综艺节目时期，这时期的娱乐节目对于观众来讲，仅仅是观赏，谈不上任何的参与，观众只能仰望着节目，现场观众的存在价值也仅仅是鼓掌喝彩，可以说，观众与节目之间存在着一道不可逾越的鸿沟；二是以《快乐大本营》为代表的游戏娱乐类综艺节目时期，该时期以“广泛的参与性、多彩的娱乐性、强烈的刺激性” [2]特征的游戏类综艺节目吸引观众，得到了人们的热烈追捧；三是以《开心辞典》、《幸运52》等节目为代表的益智博彩类综艺节目时期，形成“观众+游戏+巨奖”三位一体的新娱乐模式；四是以《超级女声》为代表的真人秀类综艺节目时期，真人秀带来的娱乐模式的突破可以说是对百姓生活的一种游戏式的记录。
二、我国电视综艺娱乐节目存在的问题
我国的电视娱乐节目从无到有，从粗到精，从一枝独秀到百花齐放，满足了社会大众的精神文化娱乐需求。但是，纵观我国的电视综艺娱乐节目，确实还存在着一些问题。以下就简述一下目前我国电视综艺娱乐节目存在的几个主要问题：
（一）同质化严重
我国的很多电视节目都源于模仿，诸如《幸运52》、《开心辞典》就是模仿国外电视节目的成功典范。当国内越来越多的电视台发现了“模仿”的优势后，就将国外或者港台相对成熟的节目形式搬到国内，再根据内地情况和实际操作进行相应改动，从而就塑造成了一档国外成功节目的大陆“克隆版”，像《超级女声》、《舞林大会》就是翻版于《美国偶像》和《so you think you can dance》。纵观国内，每当某一节目窜红之后，其他电视频道就纷纷仿效，从结构到内容几乎完全一样，毫无新意，缺乏个性。论文写作，困境。论文写作，困境。由于小范围内互相抄袭，互相模仿的节目完全违背了综艺节目新鲜创新的艺术规律，在这场同行厮杀中，就只有极少数节目能存活下来。此外，大范围的过多的同质娱乐节目让观众加速产生了审美疲劳，加快了同类型节目的发展进程，最终对综艺节目的进步反倒产生了拔苗助长的不良后果。
（二）缺乏创新性
任何优秀的艺术作品，都是具有艺术的独创性的艺术作品。也正是因为如此，艺术家们总是在不断地追求创新。创新意识在电视综艺节目中体现为形式创新、内容创新、风格创新等多个方面。目前，我国电视综艺节目最缺乏的就是创新意识。以《综艺大观》为例，当年《综艺大观》以“小春晚”姿态在物质文化生活相对落后的90年代受到人们的追捧，同时也捧红了倪萍、周涛等节目主持人。然而，接下来的十年由于电视技术的迅猛发展，尤其是电视卫星的出现，使得越来越多的电视节目出现在人们视野中，最终导致《综艺大观》淡出了人们的视线。很多人把《综艺大观》的落幕归结为观众品位的提高，其实这只是一方面原因。节目形式老套、不能及时进行创新改革和跟不上时代步伐，才是其被淘汰的根源。
总之，某档节目收视率的下降与其说是观众的放弃，不如说是节目本身的自我放弃。没有创新意识、固守成规和老套的所谓成功模式，最终只会让节目走向灭亡。
（三）传播品位的低俗化
社会领域的变革带来文化层次的变革，也带来了综艺娱乐节目的繁荣。电视从最初主要发挥宣传功能到娱乐功能的突然涌现，使得电视节目在娱乐中产生了“过分娱乐化”的不良倾向。论文写作，困境。杨滨说:“目前的所谓电视娱乐节目，己经是艺术之树上的病枝，享乐的麻醉剂，刺激收视以谋取金钱的商品。它们垄断着荧屏，逐斥着真正的艺术，它们以娱乐来以偏概全地冒充艺术在历史与现实中的多元化功能与性……丰满鲜活的艺术传统正在枯萎，尸骸标本式的华丽‘艺术’将成为我们后代子孙的精神食粮。”[3]
由于市场化的商业运作模式，电视娱乐节目唯收视率，唯广告效益，从而就使得一些娱乐节目降低品位，一味地迎合大众，以满足人性中隐秘的体验刺激和快感的欲望，以及对物质的狂热贪恋、对他人的偷窥欲望等阴暗心理。实际上，娱乐节目在传播中由于充斥着模仿戏谑、恶意抵毁，已然将传播真、善、美的电视变成了张扬恶的载体。商业逻辑下的娱乐至死、消费一切的做法，已使娱乐节目的负效应不断放大，失去了观众的同时，也背离了电视这一大众传播媒体应负的社会责任和电视从业人员的职业操守。”[4]
（四）主持人存在问题
我国的一些电视台在选择关键词很多，有些年轻主持人就随之盲目模仿，致使很多娱乐节目主持人一开口就是标准港台腔，让观众感到非常疑惑和不舒服。主持人代表了一个节目甚至一个电视频道的形象，如果选择的主持人不恰当，不仅对节目发展不利，甚至可能会造成一些不良的社会影响。
三、我国电视娱乐节目的发展之道
美国著名的媒体文化研究专家尼尔·波兹曼说，“娱乐是电视上所有话语的超意识形态”。[5]西方学者通过多年的实证研究概括了电视的四大功能，即认知功能、教育功能、娱乐功能以及审美功能。论文写作，困境。为了解决我国电视节目所面临的发展困境，以更好的发挥其娱乐功能，笔者提出了以下几点策略：
（一）提升节目的文化内涵
提升娱乐节目的文化内涵是增强其生命力的一个重要手段，一档优秀的娱乐节目理应有其特有的文化内涵，其实我国年内地大多数娱乐节目刚热播就昙花一现也主要是因为缺乏文化内涵。为了提高节目的文化品位和文化内涵，节目策划者可以运用各种因素和合理手段，不再简单的模仿和重复，而是使节目有文化、有底蕴，能让大家在轻松的一笑之后，心情舒畅、精神慰藉和心灵愉悦。其实，我国有很多的电视节目由于立足本土、突出本民族特色，就取得了很好的传播效果。诸如河南卫视于2004年创办的第一个全国性的现代武术类的娱乐节目《武林风》，就绝对是一个传统文化和现代大众审美的完美结合。《武林风》以传统的文化底蕴为基础，以比赛为主线，把中国的传统武术和新时代的正规比赛条例相结合，同时又恰当、适宜的引入了一些更能吸引观众眼球的绝活，如“大话兵器”、“武风武韵”等节目。论文写作，困境。该节目将博大精深的武术文化用先进的科技手段表现出来，既体现出文化内涵又绝不失娱乐效果，既满足了观众的猎奇心理，又不低俗谄媚、哗众取宠，观众在观看之后颇有心得、回味无穷。总之，娱乐节目应该使人们在一个轻松、享受和娱乐的环境中得到启迪，学到知识，感悟到人生，这样的节目才会有持久的生命力，才会成为观众喜欢的节目，才会有积极的社会效益和文化效益。
（二）选拔高质量的主持人
随着物质文化生活水平的提高，人们的欣赏水平不断提升、视野也不断得到拓展。综艺节目的创新和发展离不开主持人的积极推动，综艺节目主持人的定位，对于栏目的创新具有重大意义。主持人是电视台和节目的代言人，他们需要通过语言传递信息和同观众交流，所以主持人必须具备良好的语言表达能力。除此之外，综艺节目主持人在节目中应和节目内容相协调。节目进行的节奏，现场气氛的调动，观众情绪的烘托，在一定程度上都掌握在主持人手中。像央视的《幸运52》这档节目，可以说它的成功一半应归功于主持人李咏。在节目现场，李咏的举手投足和时而诙谐时而紧张的语言，把现场观众和选手的情绪发挥到了极至。因此，良好的节目现场驾驭能力和组织能力也是一位合格的主持人所应必备的。
（三）提高创新能力
娱乐节目《欢乐总动员》的策划魏永刚认为:“如今国内综艺节目的制作和改版都面临着盗版的问题，一个综艺节目的优秀创意一经产生，很多人就会不假思考地模仿，而不是学习、创新。但其实只有动脑筋的综艺节目才能生存，简单模仿，观众并不买账。”[6]诸如,当各种选秀节目如雨后春笋般繁殖，这种简单的模仿和翻版很容易使观众产生视觉疲劳，在众多类似的节目中也没有竞争力。因此，探索全新的节目形式是娱乐节目生存和发展的法宝。
（四）节目本土化
由于摘要途径。
（五）实施品牌化管理
当前的节目类型在很大程度上已经很难有质的创新，大部分节目只是一个类型节目的不同方式的演绎。没有自己的特色和品牌意识的节目很难抓住观众的眼球，很难在众多类似的节目中脱颖而出。这就需要品牌的频道、品牌的栏目。正如湖南卫视的《快乐大本营》，该节目倡导现场氛围的轻松活泼，将观众定位为青少年团体，逐步发展为快乐中国的主题。在此基础上，湖南台的快乐定位更加清晰，延续该基调推出了一系列娱乐节目，如《勇往直前》、《百科全说》、《我们约会吧》、《天天向上》等，有了这些节目的支持，该节目在国内娱乐节目中的地位更加巩固。论文写作，困境。
湖南卫视节目的定位明确，个性鲜明，以至于有一段时期，热衷于娱乐节目的观众一打开电视机就选择湖南卫视，可以说，湖南卫视打出了自己的娱乐节目品牌，稳步走上了节目品牌化管理之路。相比较而言，内地其他很多频道在模仿湖南卫视的时候，由于节目内容单一，形式简单且无创新，或是单个节目在达到了一定收视率后，没有其他类似主题节目的支持，形不成一个明确的娱乐节目品牌，最终都形单影只，失去了竞争力。总之，电视娱乐节目找准自己面向的市场，具有明确的目标和鲜明的个性，才会创出自己真正的品牌。
参考文献：
[1]张国涛.中国电视综艺的四个浪潮及其思考[J].中国媒介：转型与趋势,2005.
[2]胡智锋.电视审美文化论[M].北京:北京广播学院出版社,2004年.
[3]杨滨.评电视文艺娱乐节目的庸俗化倾向[J].西南电视,2001年.
[4]邵培仁,潘祥辉.论中国电视娱乐节目的困境与出路[J].嘉兴学院学报,2005年第5期.
[5][美]尼尔·波兹曼著，章艳译.娱乐至死[M].南宁：广西师范大学出版社，2004年.
[6]魏永刚.<欢乐总动员>十一前整改谨防三面埋伏[N]，《北京晨报》2004.
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