| 城市文化的第二个层面即行为文化，具体表现为城市社会秩序、人际关系、治安状况、管理模式，如城市政府行为状况、市民素质、各种文化交流活动等。广州人历来重商务实、头脑精明，但对体育则缺乏热情，从广州第18届田径亚锦赛“刘翔的广州遇冷”就可窥见一斑，这对广州城市形象而言是个极为不利的因素。
亚运契机下，相关部门已然已意识到了这一点，在亚运会的前期宣传阶段，亚组委较注重调动市民的运动积极性和亚运热情，并大力开展全民体育运动与文化活动，加强精神文明建设，深入开展“爱国、守法、诚信、知礼”现代公民教育活动，培养广州人良好的道德品质和文明风尚。如“亚运社区”评选活动，“羊城杯”公益广告大赛，广州亚运、亚残运吉祥物传递活动，“互助日”、“排队日”和“清洁日”等系列群众文化活动，“礼仪亚运，文明广州”——亚运知多少知识竞赛等。这些活动能促进市民进一步了解亚运、关注亚运、参与亚运，激发社区居民对亚运、对运动的热爱，增强其自豪感和责任心，提升其综合民素质。但遗憾的是，这样的宣传活动还没有形成整体态势，广州市民的积极性还有待提高。
3.打造亚运盛会，融入广州精神
观念文化是城市文化的最高境界，包括城市经济文化发展战略、城市精神、城市人的价值观念等。广州独特的城市精神融合在了广州城市的方方面面，从饮食文化、方言文化、音乐文化、戏曲文化、武术文化(南拳南狮、李小龙故乡等)、艺术文化等都可以见微知著。亚运会徽、吉祥物、火炬、纪念品、奖牌、奖杯、各种亚运的视觉艺术创造(如雕塑、绘画等)以及历史文物的修缮与保护等，这些都能很好地体现广州精神。
自亚运会筹办以来，广州亚组委在其官方网站上就设置了“魅力广州”的专题，其中运用了大量的图片和感性的文字解说来介绍广州的甜品、凉茶、粤剧、武术、服饰文化、岭南画派、广州骑楼、西关小吃等一系列具有“广东风格、广州风采”的民俗及特产。管中窥豹，“魅力广州”之类专题的设置足可以体现广州亚组委已经认识到城市文化的重要性和广州城市文化对亚运会宣传和举办的重要作用，因此，利用亚运会对广州城市文化的营销传播来说无疑也是一个良好的契机。但是，深层透视广州亚组委官方网站上的关于文化宣传的专题，就可知那只是从浅层意义上对广州特色作了一个浮光掠影式的描述与介绍，其内容也仅局限于用色彩绚丽的图片和感性形象的文字来吸引受众的眼球，其中缺乏的是对广州文化以及诸如广州凉茶、小吃、武术等极富岭南特色的民俗文化进行详细而深入的解析。
三、亚运契机下广州城市文化营销的传播策略
2010年将要举办的第16届亚运会是广州承办的规模最大、最具国际影响力的大型综合性体育赛事，也将是历史上竞赛项目最多、参会人数最多的一届亚运会。它不仅是体育盛事、经济盛事，也是体现“激情盛会、和谐亚洲”理念的文化盛事，将集中亚洲乃至全世界关注的目光，搭建起亚洲多元文化交流与对话的平台，成为广州城市发展的里程碑。因此，要借助亚运这个全世界文化交流和融合的载体，向世界展示广州丰厚的文化底蕴和独特的文化风情，我们还需要对广州的城市文化影响进行进一步的深度挖掘、精心设计和广泛营销，在立足于岭南本地文化、根植于中华本土文化的同时又要融合亚洲多元文化。
1.立足于广州本地文化
城市本地文化是一个城市的文化之根，有着历史性、传统性、继承性以及地域性等特征。对城市本地文化的发掘、继承与展扬，可以增强城市市民自我文化意识的认知，提升该城市在世界文化总体中所处的地位与影响力。所以，大力展示和弘扬城市的本地文化通常是一个城市进行文化营销的主基调和主旋律。
作为亚运会举办城市，广州所独有的城市文化将是广州亚运会的文化营销的核心部分与关键内容。2008年北京奥运会，其文化重心在于展示有着数千年乃至万年连续文明的中华古老文化的魅力，以及世界多样文化的交流汇聚。我们认为，2010年广州亚运会的文化重心则应展示以广州为象征的中国和亚洲的充满民族和地区文化特征的现代文明进程。而从文化营销的角度看，亚运会期间，应刻意展示的将是以“祥和亚运、绿色亚运、文明亚运”为主题的城市文化，展现具有“岭南古郡、国际都会、体育强市、山水名城”特色的“亚运城市”形象。
在历史传承中，广州文化以兼容并蓄的文化习性、开放灵活的立场意识、创新求变的文化传承和务实功效的人文支点向世界展示着自己的独特风采。兼容并蓄是广州文化的根本习性，它既糅合了土著的原生态文化和正统的中原文化，又吸收、融合了各种驳杂的异域文化，有着极其丰富的内涵。同时，开放性的地理环境给广州带来了频繁的商贸往来，从而建立起开放敞开的新意识，营造出一个开放灵活的人文环境。此外，广州文化立足于创新求变，视求变为核心，视通过创新来谋求新的活力，且重商、务实、反传统。
在亚运会的筹办以及宣传期间，融广州的本地文化于亚运宣传中，把广州精神蕴含在亚运宣传活动和筹办举措中，能够更好地借亚运契机实现对广州城市文化的更深层意义上的文化营销。 2/3 首页 上一页 1 2 3 下一页 尾页 |
