论文导读:：本文以Kress&vanLeeuwen在系统功能语言学基础上提出的视觉语法框架为基础，以2010广州亚运会会徽为例，对其进行模态分解、单模态意义构建、多模态意义整合的尝试研究，探讨多模态会徽语篇中图像、颜色、印刷体式、文字等各种模态如何共同作用构成人际意义,以期提高读者对于多模态语篇的识读能力，帮助读者全面、准确地解读语篇的人际意义。
论文关键词：人际意义，模态分解，单模态意义构建，多模态意义整合，广州亚运会会徽
1．引言
20世纪90年代中期以来，国内外学者把对语言社会符号性的研究转移到图像、声音、动作等多模态的交际手段的研究。其中最为突出和具有代表性的是Kress& van Leeuwen，他们建构了一个较为完善的分析视觉图像的语法框架，从而为多模态语篇分析提供了理论依据和分析方法。本文尝试以Kress& van Leeuwen的视觉图像语法为理论，以2010广州亚运会会徽为例，尝试探讨在多模态会徽语篇中，图像、颜色、印刷体式、文字等各种模态共同作用构成人际意义的手段和方法。这里的“人际意义”即视觉图像语法中的互动意义。在分析时，除图像和颜色模态外，笔者将文字和印刷体式也纳入到视觉模态中来，从而将Kress& van Leeuwen的视觉语法框架的分析范围进一步扩展。
2．多模态语篇分析和视觉图像语法框架
2.1 多模态、多模态语篇分析
朱永生（2007）认为，模态指交流的渠道和媒介，包括语言、技术、图像、颜色、音乐等符号系统。Kress& van Leeuwen（1996）把多模态语篇定义为“一种融合了多种交流模态（如声音、文字、形象等）来传递信息的语篇”。随着多媒体时代的到来信息传播，当代语篇的多模态性更加明显，单一的语言模态已经不能完全满足人们多种意义表达的需要，多模态已成为人类交际的普遍内在特征。多模态语篇分析的目的在于把由不同模态所体现的意义融合起来考虑，分析它们是怎样共同协作，创造出一个完整的语篇意义。
2.2 Kress& vanLeeuwen的视觉语法框架
Kress& van Leeuwen（1996）认为图像也是社会符号。他们比照功能语法中概念、人际和语篇三个元功能，将图像意义分为再现、互动和构图相互交织的三种，从这三个方面来建立图像分析的框架，将韩礼德功能语言学中的纯理功能思想延伸到了视觉模式。
图像的互动意义对应于功能语法的人际功能。具体地说，互动意义是关于图像的制作者、图像所表征的事物（包括人）和图像的观看者之间的关系，同时提示观看者对表征事物应该持有的态度（Kress& van Leeuwen，1996：149）。
3．2010广州亚运会会徽中人际意义的多模态构建
（来源于第16届亚洲运动会官方网站）
3.1 会徽模态分解及单模态人际意义的构建
从上面的亚运会会徽中我们可以看到它是由图像（抽象的五羊雕像，火炬，跑道和亚洲红日）、颜色（红色、黑色和黄色）、印刷体式（英文字体的设计）和文字（16TH ASIAN GAMES和Guangzhou2010）按照一定的方式所构成的。我们把广州亚运会会徽分解为图像颜色模态、印刷体式模态和文字模态。
（1）图像颜色模态的人际意义分析
图像的人际功能体现为一种互动。实现这种互动意义主要有四个要素：接触、社会距离、态度、情态小论文。
接触 即图像中参与者通过目光的指向与观看者之间建立起来的一种想象中的接触交流，它体现的是图像中参与者与观看者的相互关系，主要通过视线接触体现。广州亚运会会徽的主体是抽象的五羊雕塑，其中最突出的是站在中间的大山羊。根据百度百科描述，“石像中大山羊居中，昂首远眺”，图像中大山羊的视线是向右前方。参与者（大山羊）和观看者之间没有目光的接触，Kress& van Leeuwen把这种图像叫做“提供”类图像，即向观看者提供信息，参观者与观看者之间是信息提供者和接受者的关系。它展现的是一种期待和憧憬的态度，寓意着广州人民满怀信心，并将以最美好的姿态迎接2010年亚运会。
社会距离 在图像中信息传播，观看者与参与者之间的社会距离决定其社会关系，通常与镜头取景的框架大小有关。会徽中设计者采用了社会远距离，即“社会远距离：整个人并且周围有空间环绕”（Kress&van Leeuwen，1996：131）。我们可以看到会大山羊的身体占据了整个取景框架的一半左右，并且周围有空间环绕（四只小羊抽象而成的跑道、亚洲红日和文字）。会徽的主要参与者（大山羊）与观看者之间是疏远的社会人际关系。这种社会远距离的设计符合事实本身，旨在创造意境，吸引观看者，而不是与观看者进行亲密的私人交流。
态度 图像中的态度通过观看者观看图像的视角体现，表达对参与者所持的主客观态度。从垂直的视角看，平视表明了观看者与图象参与者之间平等的关系（Kress& van Leeuwen，1996：119-158）。广州亚运会会徽是一幅呈垂直视角的平视主观图像。观看者的视线处于水平状态，读者和图像参与者之间的关系是平等和谐的，不存在权力上的差异。这会给读者一种感同身受、想要融入其中的感觉，并被引导和卷入到了图像所再现的世界，即同五羊一道以最美好的姿态迎接2010年亚运会，积极参与亚运会，共同创造亚洲美好的未来。
情态 语言中，功能语法用情态来判断与评价语言对现实的真实反映程度。在图像分析中，李战子（2003：5）将情态定义为“对图像的现实主义再现，以感官的编码倾向为出发点，基于色彩的饱和程度”。同在功能语法中一样，情态可以分成高、中、低三类：（1）高感官情态：图像自然主义地使用了高饱和度的色彩；（2）中感官情态：图像色彩不太饱和，如“水洗”的或飘逸的水粉；（3）低感官情态：图像只是黑白的（李战子，2003：5）。根据这一标准信息传播，广州亚运会会徽属于高感官情态，这可以从Kress& van Leeuwen（1996）提出的判断图像中情态的现实主义量值高低的视觉标记得到验证：从色彩饱和度看，这个会徽以高饱和度的黄、红、黑为主色调，表达了一种愉悦的情感意义，因而具有高情态。从色彩区分度来看，该会徽图像中构成画面的色彩实现了从红色到黄色的渐变。红、黄、黑三种明亮的色彩与白色的背景形成鲜明对比，从而给读者带来强烈的视觉冲击力，具有高情态。从色彩调和度来看，黄色象征主办城市“穗城”，稻穗颜色有丰收、喜悦之意，表达亚运会的成功举办将是亚洲人民宝贵的精神财富。黄色给人轻快、希望的色彩印象，它渗透出来的灵感和生气使人欢乐和振奋。红色代表吉祥、奔放和激情；黑色有高贵、庄严、稳重的意象。活泼轻快动感的红色和黄色与稳重庄严的黑色相互搭配，使整个图像色彩非常协调，深浅有致。
（2）印刷体式模态人际意义分析
除图像和颜色之外，徽标的视觉模态还包括印刷体式，这里主要指字体的设计（颜色、字体、排版等）。字体通常具有不同的大小和各种样式。不同的字体大小和样式给人不同的心理感受，从而传递不同的人际意义。“16TH ASIAN GAMES”采用了“Arial Rounded MT Bold”这款西文加粗圆形字体。这种字体中圆形给人亲切的感觉，凸显了以人为本的设计理念，同时加粗和大写的应用使“16TH ASIAN GAMES”十分醒目突出，容易识别。“Guangzhou2010”采用了“SegoeScript”这款西文无衬线不等宽字体。这种类似于手写的字体更加现代化，让文字显示得平滑美观，简洁明快，比现在略显僵硬的其他字体更加人性化。在会徽中启用这种字体，意在提高字体的可读性信息传播，更加人性化，缩短与观看者之间的人际距离。加上粗体的使用，使“Guangzhou2010”具有很强的视觉冲击力小论文。在字体大小上，“Guangzhou2010”比“16TH ASIANGAMES”字体稍大，颜色更饱满明亮，而且使用了小写的字体设计。在文字的编排方面，前者位于图像的外围，后者位于中间，使“Guangzhou2010”更容易识别和吸引眼球，重点突出。
（3）文字模态人际意义分析
广州亚运会徽中出现的文字模态包括“16TH ASIAN GAMES”、“Guangzhou”、数字“2010”。要解读会徽图像传达的意义，观看者需要具备一定识读能力和背景知识，如要解读亚运会徽就必须了解五羊雕塑，并且具备一定抽象思维能力。这样很多普通民众难以正确解读。而会徽中这些语言和数字向观看者传达了本届亚运会是第几届、举办城市和举办时间等十分具体和确定的信息，并且这些信息有一定级差。普通民众，无论是否是艺术家，是否懂英文，看到会徽便能很快识别至少部分识别与2010广州亚运会相关的信息。这样无形中拉近了更广泛的观看者与亚运会的距离，实现了会徽所要传达的广泛宣传和号召全民参与的人际功能。
3.2 2010广州亚运会会徽的多模态意义整合
亚运会会徽是亚运会最重要的形象标识，也是亚运会思想和灵魂的形象表达。本文对会徽人际意义的分析与第16届亚洲运动会官方网站上的会徽释义是一致的。对图像颜色模态的分析表明，设计者采用高情态的表现手法，结合在接触、社会距离、态度等方面恰当定位，道出了自己想要传达的人际意义：“广州被称作‘羊城’、‘穗城’”，“五羊雕像是广州最具象征意义的城徽”（第16届亚洲运动会官方网站会徽创意说明）。“取‘羊’的创意，既体现了广州的城市象征”信息传播，也寓意着广州人民将用最大的热情来迎接全亚洲的运动健儿；“柔美上升的线条构成了一个酷似火炬的五羊外形轮廓，象征着亚运会的圣火熊熊燃烧、永不熄灭”，表明广州亚运会将是一场充满激情与活力的盛会，能充分体现动感亚洲这一意义。对印刷体式和文字模态的分析表明，该会徽设计既凸显了广州亚运会的特色，也传承了历届亚运会以人为本，和谐亚洲的精神。
4．结语
本文借鉴在韩礼德系统功能语言学基础上发展起来的Kress& van Leeuwen的视觉图像语法框架，以广州亚运会会徽为例，探讨了在多模态会徽语篇人际意义的构建。分析表明，视觉模态包括图像、颜色、印刷体式和文字模态，是会徽语篇表达人际意义的主要模态，各种模态都参与了语篇人际意义的构建，忽视任何一种模态都不可能充分解读语篇的人际意义。各种模态在语篇中协同作用、相互补充共同创建语篇的丰富的人际意义。因此，在进行多模态语篇分析时，我们应综合考虑各种模态在人际功能实现中的作用，全面、准确理解语篇传达的人际意义。
[参考文献]
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