| 众所周知，亚运会是规模宏大的综合文化活动，不仅有覆盖整个亚洲的体育比赛，还有一系列独具特色的仪式庆典，从辉煌壮丽的开幕式，激动人心的颁奖仪式到热烈欢迎的闭幕式，都会萃了人类各种文化形式，如戏剧、歌舞、绘画、雕塑等，这些无疑都是彰显广州精神的绝好时机，更是利用亚运契机来进行文化营销的突破口。因此，在以上物质设施以及文化活动的开展中很好地融入广州元素，如岭南画派、岭南建筑、岭南园林、岭南盆景、广东音乐、粤剧、粤菜、粤语等。
2.根植于中华本土文化
本土文化是相对于外来文化而言的，中国作为一个历史悠久的文明古国，上下五千年的文明形成了灿烂的华夏文化，同时，中华文化连绵数千年，持续发展没有中断，创造了一个具有鲜明特性的世界上最大的民族共同体，且古代中国将西亚文明与中华文明成功地融合，并以各种模式向整个亚洲传播，形成了“中华文化圈”。中华文化中的一些精华成份，如对人类命运的极大关心，强调积极有为的生活态度、独立的人格、自身修养、刚健精神，和平的属性，持久的亲和力，以精神、伦理为本位等等，都是维系国家统一和民族团结的灵魂纽带，其所特有的塑造与调和功能是促进现实发展的强大力量。因此，广州亚运的城市文化营销须以中国文化为背景。
首先，我们可以在亚运宣传及筹办活动中融入大量中国元素，即“被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯”，如书法、篆刻印章、京戏脸谱、秦砖汉瓦、兵马俑、木版水印、甲骨文、竹简、茶、中药、佛、道、儒、汉服、唐装、对联、年画等。无论是2008年的北京奥运会，还是2010年的上海世博会，中国元素似乎是必不可少的表现内容，奥运会让人想起充满中国元素、奇美异常的开幕式，而世博会无论你走到哪儿，都有俯拾皆是的中国元素提醒你：这次世博会是在中国举办的。因此，亚运会也应该充分利用别具一格的中国元素，让世界人民记住古老的中华文化的同时也记住中华文化大家庭里面的一份子——广州文化。
其次，我们可以将广州文化同其他较有代表性的城市文化进行合力打造，以相似城市文化来烘托广州文化。“亚运中国行”系列活动的举办在融合我国多元城市文化方面具有重要意义，它可以使得以广州为中心的岭南文化和中国其他各种文化相互交融，在某种程度上，这是对岭南文化、广州精神的一次全国范围内的大型宣传活动。如“亚运中国行”在西安这片具有十三朝古都人文积淀的土地上传播亚运理念、呈现亚运的魅力，使得秦川文化足以对话岭南人文，这对本届亚运会“中国特色、广东风格、广州风采”具有着非同寻常的意义。但是，“亚运中国行”系列活动的宣传力度明显不够，广州本地人都对此知之甚少，更何论全国其他地区的人了。因此，我们应加强此类活动的宣传力度，增加爱类似活动的举办频率，如可进行“亚洲之路”文艺晚会、“快乐亚运新视界”全国巡演等一系列推广活动。同时，我们还要以这一理念为共识基础，积极推广广州和其他城市的合作模式与机制，和国内先进城市加强沟通、增进交流，把各城市的建设管理经验转化为广州推进亚运会筹备工作、建设高品质城市生活的有益借鉴。
3.融合亚洲多元文化
“文化多元化”排斥了人为的限制与扩张，带来了文化的创新与发展，带来了丰富多彩的人类文明。正如英国哲学家罗素在《中西文明比较》中说:“不同文明之间的交流过去多次证明是人类文明发展的里程碑。希腊学习埃及，罗马借鉴希腊，阿拉伯参照罗马帝国，中世纪的欧洲又模仿阿拉伯，而文艺复兴时期的欧洲则效仿拜占庭帝国。”反之，历史也证明了:任何一种缺少竞争和外来资源补充的城市都将毫无生气，文化也必然走向最终的枯萎。
亚运会是文化交流、碰撞、融合的平台，是连接亚洲各国，使彼此坦诚相对、加深了解、深化友谊的一座桥梁，它为亚洲各国之间形成多元文化共生和价值共同点创造了机遇。因此，亚运会中广州城市文化营销应当具备一定的全球文化视野来获得广阔的文化参照和深邃的文化情怀，在多元文化融合的氛围中彰显广州特色，以众星拱月的态势、开放包容的心态来传播广州历史文化名城的城市形象。
在亚运会筹备与举办期间，广州市民以及亚组委、志愿者等都应当立足于全球化，尽量了解不同民族的文化习俗，多学习小语种，在推行亚运服务与推广广州文化的同时让亚洲其他国家和地区的人也可以在广州找到他们各自的文化根源，从而从内心层面增强对广州的文化的认同感。此外，有关亚洲风情的专题介绍从另外一个层面增加了亚洲多元文化的碰撞、交流的机会，比如对亚洲各地美景的介绍（如被称为奇妙拜金地的迪拜、东方威尼斯的文莱、一千零一夜后的故事的也门），以及不同地区的民风民俗进行对比传播（如亚洲各国的婚俗文化、亚洲传统服饰荟萃、亚洲各国中秋习俗集锦等等）。
4结语
广州文化以兼容并蓄的文化习性、开放灵活的立场意识、创新求变的文化传承和务实功效的人文支点向世界展示着自己的独特风采，亚运契机下，文化营销将使外界更好地领略到广州的这一核心文化价值以及广州的城市面貌、历史文化和风土人情，因此，我们可以从物质环境、市民行为、精神观念三个层面来对广州城市文化进行文化营销，同时要根植于广州的本地文化，以中华文化为背景，立足于全球化视野，进一步营造一种多元文化融合的氛围，同时将广州城市文化与亚运精神完美结合，以此来打造一个“岭南古郡、国际都会、体育强市、山水名城”的广州形象，并推动我国文化现代化纵深发展和亚洲各国各民族文化的多元共生、渐趋一体。
注释：
[1]姚钟华.文化营销与企业核心竞争力的构建[J].佛山科技学院学报,2000(7):46.
[2]安运华,徐文华.城市文化与城市形象塑造探析[J].中外建筑,2006(05)
[3]http://baike.baidu.com/view/524057.htm?fr=ala0_1_
[4]（英）罗素(著)，胡品清(译).一个自由人的崇拜〔M].长春:时代文艺出版社，1988:37.
全文共6600字 3/3 首页 上一页 1 2 3 |
