| (二) 推进改革，改变农业节目制作的贵族化、庸俗化倾向，加强平民化、大众化节目建设。既有“阳春白雪”，又有“下里巴人”。面向“三贴近”，真正成为老百姓喜闻乐见的东西，是新闻工作者义不容辞的责任。
现象一：2003年3月24日，央视七套中的《农业新闻》栏目停办了。其原因是2002年9月央视推行的“栏目警示及末位淘汰制”，《农业新闻》不幸“榜上有名”，在七套所有栏目中名列末位，导致淘汰的命运。另外，中央台播出的农业节目仅占整个制作节目的1%还不到，而省级电视台大多每周仅开办一个20到30分钟的专栏节目，市级台农业节目更是难觅踪迹。[7]
现象二：央视农业节目《乡村大世界》,其宗旨是：展现一方水土，营造快乐乡村，乡村大世界在每期节目中，都以服务地方、宣传地方为出发点，其主题都体现着浓郁的当地特色，着重展示当地的农副特产，风土人情，自然风光，突出介绍当地的经济发展，旅游资源，从不同的角度和不同的方式使当地的闪光点全部呈现在节目当中。
现象三：浙江嘉兴电台城郊节目是对农广播《阿秀嫂的家常话》，主持人“阿秀嫂”是一位熟悉农村风土人情和农民喜怒哀乐的广播节目主持人。负责这档节目的编辑、记者、主持人，经常下农村到田头，了解农村听众最关心的是什么，最需要的是什么，和农民“零距离”接触。除了下农村采访，编辑人员还常常写信给听众朋友，帮助解答难题。有些话题不在节目中播出，他们就给听众写信，进行交流帮助。后来,为发挥“阿秀嫂”的品牌效应,该电台先后推出了“阿秀嫂”系列节目，有新闻类节目《阿秀嫂说新闻》，服务类节目《阿秀嫂信箱》，综艺类节目《阿秀嫂茶馆》等。这些节目立足农村，放眼城镇,以农为主，兼顾其他，倾听百姓呼声，关注普通人生活。[8]
时下在中国有一些“怪现象”：农民群体占中国人口的绝大多数，而真正农民的节目是少之又少；一些农业节目，占上很浓的贵族气息，不再“原汁原味”了，如《乡村大世界》。诚然,展现快乐乡村是其美好的主题。可广大农村沉重的现实没有一点涉及,它所歌颂的都是风花雪月的生活，一派欣欣向荣的农村景象。它的制片人及主持人都比较年轻，虽说都是科班出身，但对“三农”问题可能缺乏深层的感知。所以很难真实而全面的展现农村的状况，笔者以为：《乡村大世界》节目若定位于尽善尽美的快乐乡村，不如改其名为《快乐乡村》才好。而向第三种现象真是凤毛麟角，无疑没有一点贵族化气息，是真正的平民化节目，自然受到老百姓的推崇。从上面对比的事实中可以给我们以下几点启示：
1、农业节目该不该办？
新闻媒体既要追求经济效益，又要追求社会效益；既要谋求自身的发展，又要达到对党负责和对人民负责的和谐统一。追求主旋律，体现多样化。农民作为多样化群体中最大的一个群体，在媒体上应该有属于他们自己的声音。像前面的经济效益少、但社会效益大的农业服务节目纷纷被打入“冷宫”，则是对国家“三农”政策的不能领悟，对广大农民的不负责任。
2、节目该怎样定位才为农民大众所喜爱？
既然是农业节目，她的受众主要是农民，她的节目定位应是体现以农民为本，立足农村，倾听农民呼声，关注普通人生活。像前嘉兴的对农广播《阿秀嫂的家常话》，把主持人形象设计成一位农村大嫂---阿秀嫂，使这档节目更贴近农民，贴近生活。“报喜也报忧”，像这样富有乡土气息的农业节目，自然为农民朋友所喜爱。
3、新闻工作者怎样才能成为农民的真正朋友？
新闻工作者“铁肩担道义”，树立群众观点，用事实说话，为人民服务，农业节目的新闻工作者，更要提高自身素质。首先，要树立“两为”思想，有正确的态度，作好“必须独立地做相当艰苦的工作”的心理准备[9]。其次，需要把握“三农”政策，提高理论修养。熟悉农业和农村社会经济发展形势，善于从农业和农村发展全局中找到农业宣传工作的位置；熟悉我国农业和农村社会经济发展面临的主要矛盾和主要问题，善于根据国家政策和农业节目及其栏目定位把握好选题这个关键环节。第三，“从群众中来，到群众中去”，和老百姓打成一片。熟悉自己所在栏目和岗位的责任，踏实做人，深入生活，自觉维护栏目的核心定位，培养品牌栏目的长远目标，成为农民的贴心朋友。
小 结
社会责任理论告诉我们，报刊要涉及报刊所有者、公众和社会三者利益，强调言论自由要以责任为前提，并主张政府对传播媒介进行干预[10]。这可以推而广之，适宜所有的大众媒体。而农民作为最大的弱势群体，处于相对失语的境地，政府、社会各界人士、新闻媒体都应给予更多的关注。
我们可喜的看到，2009年两会召开，国务院总理温家宝在政府工作报告强调全面加强“三农”工作，并在2009年采取大幅度增加农业农村投入、进一步增加农业补贴等措施，服务三农，为民谋福。在构建社会主义和谐社会的过程中，新闻媒体作为沟通上下、联系内外的中介，更要积极响应党的号召，主动反映民生民情，多办民生栏目和属于老百姓自己的节目，为他们排忧解难引导舆论，促进社会公平和正义，使其成为联系政府和人民群众的桥梁与纽带。否则，“无冕之王”的七彩光环将离我们越来越远。
注释：
[1]王思斌《改革中弱势群体的政策支持》 《社会学》月刊 2004年第3期；
[2]吕怡然《新闻传播中的“以人为本”刍议》丁铂铨《新闻传播论坛》第7辑
[3]李强《社会学的“剥夺”理论与我国农民工问题》 《社会学》月刊 2006年第10期；
[4]方汉奇、张之华主编 《中国新闻事业简史》（第二版）第96页；
[5]郭庆光 《传播学教程》第214页
[6]俞弘强 《中国政府与农民关系研究述评》《社会学》月刊 2005年第1期；
[7]未玉.农业节目的淘汰与普及[J].新闻记者.2007.6；
[8]朱虹.农民朋友的自家人[J].新闻记者.2006.8；
[9]丁淦林 《中国新闻事业史新编》第388页
[10]何梓华 成美《新闻理论教程》第8-9页
梅玉明 （安徽安庆师范学院）
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