| 论文导读：党的十六届六中全会通过的《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》中第一次指出：“坚持以社会主义核心价值体系引领社会思潮。主流媒体是我国社会主义先进文化建设的主力军和主战场，它作为引领我国社会主义核心价值体系的重要舞台，担当着重要使命，切实做好主流媒体对社会主义核心价值体系的引领工作具有极其重要的意义。因此，传播社会主义核心价值体系，引领公众健康向上、团结奋进，是主流媒体自身之所需，现实之使命。德国女传播学家伊丽莎白·诺埃勒·诺依曼曾提出“沉默的螺旋”理论，提出传媒提示或强调的即使是少数人或不公正的意见，也会被受众当作“多数意见”来认知，其结果引起“沉默的螺旋”的启动，使人们在价值判断和行为方式产生连锁反应，导致社会生活中占压倒优势的“多数意见”的舆论的产生。
关键词：主流媒体，社会主义核心价值体系，使命，沉默的螺旋
党的十六届六中全会通过的《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》中第一次指出：“坚持以社会主义核心价值体系引领社会思潮。”党的“十七大”报告中又多次强调：“社会主义核心价值体系是社会主义意识形态的本质体现。要巩固马克思主义指导地位，坚持不懈地用马克思主义中国化最新成果武装全党、教育人民，用中国特色社会主义共同理想凝聚力量，用以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神鼓舞斗志，用社会主义荣辱观引领风尚，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础”；“积极探索用社会主义核心价值体系引领社会思潮的有效途径，主动做好意识形态工作，既尊重差异、包容多样，又有力抵制各种错误和腐朽思想的影响。”这既标志着我们党对如何加强和改进新时期的意识形态工作有了新思考和新认识，又为我们党加强和改进新时期的意识形态工作指明了方向。主流媒体是我国社会主义先进文化建设的主力军和主战场，它作为引领我国社会主义核心价值体系的重要舞台，担当着重要使命，切实做好主流媒体对社会主义核心价值体系的引领工作具有极其重要的意义。
一 社会主义核心价值体系的社会作用
马克思说：“‘价值’这个普遍的概念是从人们对待满足他们需要的外界物的关系中产生的。”[1]价值指的是客体对主体需要的满足，对象对于主体所具有的意义。价值是在主体与客体的相互关系中产生的，价值的现实存在，在于主体需求通过客体的某种或某些属性获得肯定性或否定性的实现。所谓价值体系，是指主体以其需求系统为基础，对主客体之间的价值关系进行整合而形成的观念形态，它集中体现主体的愿望、要求、理想、需要、利益等。核心价值体系是社会意识的本质体现，决定着社会意识的性质和方向。核心价值体系对于人们的世界观、人生观、价值观有着深刻的影响。任何社会都有自己的核心价值体系。先秦典籍《管子·牧民》早就提出过“礼义廉耻，国之四维”之说。这一学说成为了中国封建社会的核心价值体系。今天，中国共产党领导的事业是中国特色社会主义现代化事业，因此，当代中国的核心价值体系只能是社会主义核心价值体系。社会主义核心价值体系，是社会主义制度的内在精神之魂，是社会主义意识形态大厦的基石，是社会主义文化建设的根本。没有社会主义核心价值体系的主导，整个社会建设就会迷失方向。社会主义核心价值体系是社会主义意识形态最重要的部分，是从我们党领导人民在长期的实践中形成的丰富思想文化成果中提炼和概括出来的精华，是指引我们前进的思想之旗。坚持以社会主义核心价值体系为指导，有利于巩固和维护我们共同的思想基础，有利于构建社会主义和谐文化，形成共同理想信念和精神追求。可见，坚持以社会主义核心价值体系为指导，对我国社会主义现代化建设具有极其重要的意义。
社会主义核心价值体系对社会的现实作用表现在：第一，社会主义核心价值体系对人们价值观起着整体的定向作用。它可以为人们的价值选择指明方向，标明目的，引导人们的行为活动趋向最佳选择。譬如，我国传统的社会主流价值强调整体性，强调公利至上、道义正义，在宏观上指明了价值追求的主流方向，它对人们的价值认识、价值选择起着极为重要的引导作用。当这种主流价值成为全体社会成员的共同意识时，众多的行为个体就会自觉地把自己的选择与社会的总目标联系起来。第二，社会主义核心价值体系具有凝聚作用。个体自由的价值选择，由于其价值主体、评价标准的不一，而易于形成多元分散的价值观念，形不成一个共同的社会价值目标。社会主义核心价值体系有助于社会成员形成一致的认识和共同的追求，可以把社会成员有效地团结在社会崇高道义和共同利益的旗帜下，从而形成一种巨大的社会凝聚力、向心力。第三，社会主义核心价值体系还具有调整作用。社会在变化，人们的思想观念也在不断变化中，社会的价值观念体系也总是处于不断的更新整合过程之中，总是在不断充实符合社会最新发展要求的新的价值观，而舍弃与最新社会发展要求已不一致或格格不入的旧的价值观念。同时，个体价值体系的建立过程中由于价值主体与评价标准的不一，因而在其价值的选择上，难免会与体现社会共同利益要求的主流价值体系相冲突，社会主义核心价值体系就为众多的个体的价值选择提供了一种最新的价值参照系，并据此作出相应的调整。
二 主流媒体负有引领社会主义核心价值体系的重要使命
在我国，关于主流媒体的论说很多。中国人民大学新闻学院喻国明教授认为，主流媒体经济就是影响力经济。主流媒体影响力来源于它所吸聚的受众的社会影响力。按照主流媒体吸聚受众方式的不同，可以分为大众化主流媒体和主流主流媒体。主流主流媒体就是“以吸聚最具社会影响力的受众（主要指那些具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权的社会成员）作为自己市场诉求的主流媒体”，也就是以质取胜的主流媒体。 复旦大学新闻学院周胜林教授认为，媒体必须具备三个条件，才能成为主流媒体，即有较大的发行量、收视率；有较多的广告营业额；具有很大的影响力和权威性。浙江大学新闻与传播学院的邵志择教授认为，主流媒体就是“依靠主流资本，面对主流受众，运用主流的表现方式体现主流观念和主流生活方式”，在社会中享有较高声誉的媒体。综合起来看，笔者在本文中定义的主流媒体是指政治性强，具有权威传者、主流受众、主流表现方式、影响力大、富有权威和声誉高的媒体。如我国的中央电视台、《人民日报》、人民网、新浪网、《光明日报》、《南方周末》、凤凰卫视等媒体。由此可见，主流媒体在现代社会中具有举足轻重的地位，有着十分重要的影响。长期以来，主流媒体凭借其嗅觉灵敏、传播力强、影响广泛、富有权威等特点在引领社会思潮方面发挥了重要作用。可见，主流媒体在引领社会主义核心价值体系上担负着其他媒体所无法替代的重任。
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