| 殊不知，维护和发展一个品牌，仅仅有资金上的优势是不够的，更重要的是技术和管理上的优势。
近年来，我国名牌企业在与外商合作的过程中品牌大量流失的现象令人深思。尽管利用外资与引进技术的目的是提高自己民族工业的水平，对外开放、让出部分国内市场给外商产品的目的是把民族的品牌打入国际市场。但是，如何有效利用外资、加强中外合作的同时，又能促进企业战略发展与自身品牌的有效保护已摆在我国企业家面前的一项重大课题。为了有效利用外资加强合作，注重品牌保护，防止品牌流失就必须注意三点：第一、在合资企业中，保持控股地位是保护自己名牌的最有效方式。第二，在合作协议中要明确、细致地制定好对自己品牌保护的条款，要保持较大的独立性，对合同中的商标权、决策权、销售与市场控制权、品牌维护等尤其要注意，不能轻易让步与妥协。第三，国内品牌应不断通过技术创新和管理创新来增强品牌的核心价值，提高国内品牌的竞争力，在合作过程中逐步提高自主开发能力，还要注重提升自身的组织管理、市场营销等综合实力等。
（五）谨慎商标许可，注重转让效果
商标许可就是指名牌企业将自己的商标使用权部分或全部让渡给其他企业使用，进而获得收益的方式。目前，国内有些知名企业只顾眼前利益，随意许可他人使用自己的商标，以致自毁声誉。因此，企业要保护好自己的品牌，就必须谨慎商标许可，并注重转让效果。这就要求企业在商标转让过程中，必须全面考察被许可企业的生产技术水平、管理水平、生产状况、资质信誉等，对产品质量达不到要求的坚决严禁使用，以保护好自己的品牌。
四、结语
实施名牌战略，保护民族品牌，不仅有利于提高企业的竞争力，而且还有利于强化民族意识，增加民族的凝聚力和民族自豪感。当然，维护名牌是一项长期的复杂的系统工程，它需要全社会积极配合，形成合力，共同打击各种品牌侵权的不法行为，加强品牌保护，为我国品牌的生存与发展营造一个和谐的社会环境。
参考文献
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2 聂云霞:浅谈名牌保护的策略,[M].企业文化.2000-05:7-9
3 贾秋燕:名牌产品的创立与保护,[M].山西农经.2001.01:47-49
4 姚芃:我国治理“傍名牌”正在寻求合力,[N].法制日报.2007-9-13.
5 季凯、朱品昌:多管齐下 防治“傍名牌”,[J].中华商标.2008.06:34-35 3/3 首页 上一页 1 2 3 |
