论文导读:：的营销人才的具体措施。
论文关键词：营销人才，需求与要求，培养措施
随着市场经济的推进，社会经济取得了长足发展，众多企业在经济趋好的环境中得到了发展。在企业不断发展壮大的过程中，竞争日趋激烈，企业的竞争尤其体现在抢夺市场分额上。也正因为如此， 然而，值得我们反思的是，虽然我们培养的专业人才不少，但很多企业还是老抱怨营销力量不足。究其原因，关 基于此，笔者对河源五县一区工业园区的180家企业发出问卷调查表，收回163份，回收率达90.56%；调查的企业中国有企业27家、三资企业83家、民营企业47家、其它企业6家；从企业的规模来看，中 一、企业营销人才 从调查的情况来看，企业对营销人才的总体需求呈现“需求大、需求增”的特点，即目前的规模对企业要求要大量营销人才 在调查的企业中，所有企业都设置有专门的营销部门，企业一般都比较重视营销机构设置和队伍建设，营销人员最多的占企业员工 接受调查的163家企业普遍认为毕业论文模板，目前我国高校培养的营销人才从数量上绝对能够保证企业发展的需要（见图1），有些企业甚至认为已经供过于求（从营销岗位 
而在对“目前学校培养的营销人才质量上能否真正满足企业需求？”进行调查时，大多数企业对高校培养营销人才的质量存在质疑，认为高校培 
调查中发现，企业对营销人才的需求类型具有多样性，具体涉及到市场调研、市场开发、营销管理、营销策划、服务营销、公关 
二、企业营销人才 在问及“市场营销专业学生最需要培养的是什么？”时，企业认为作为营销人才最需要培养的首先还是推销能力，其次是营销管理、策划、调研、公关 
营销人才的性别要求方面，不同行业的企业要求不同，但总 
营销人才的学历与经验能力的要求方面，企业招聘过程中更看重经 
在调查企业对营销人才的口才、形象要求时，91%的企业看重口才，他们认为营销工作是与人沟通交流的工作，没有好的口才很难开展好 英语和计算机能力方面，企业对营销人才的英语能力要求不是很高， 
驾驶证方面，61.2%的企业认为最好有，3.7%的企业要求必 职业资格证书方面，企业认为当前我国市场营销工作岗位并未严格要求持证上岗，因此大多数企业并不 行业知识方面，企业并不强制要求应聘者有丰富的行业知识，因为大多数企业都是员工进 值得我们思考的是，大多数企业在招聘营销人才时都会把酒量作为一个重要的录用条件（虽然不会直接写出来） 
营销人才的职业道德水平方面，总体上来说企业本意还是比较重视的（见图9），但企业缺乏营 
此外，企业对营销人才的籍贯也有一定要求，企业一般愿意招聘本地区营销人才开展营销工作，他们认为这样有利于更好地开发本地市场业务；大多数企业认为营销工作是具有挑战性 三、如何培养满足企业需求 从上述调研的情况来看，高校培养营销人才与企业的实际需求和要求还是存在不对称、不一致的地方。笔者认为，营销人才的培养是一个系统工程，必须建 1、加强企业调查，了解营销人才供求的实际情况。要加强对营销人才使用的单位（尤其是企业）的调查，特别是作为培养人才的教育教学单位，要经常深入企业等单位了解企业对营销人才的需求与要求情况，根据用人单位的实际所需来调整人才培养的方案，科学地培养层次适当、结构合理并能真正为企业所用的营销专业人才。同时需要强调的，社会经济发展的变化是很大、 2、加强校企合作，更好地培养营销人才的理论知识和实践能力。值得注意的是，这里的校企合作中的“企”既包括工业企业毕业论文模板，也包括商业企业，高校开设市场营销专业应该要和这两类企业都要有密切的联系，与工业企业的合作是为了更好地培养学生的企业文化、了解产品生产的过程，与商业企业的 3、加强教师实践，提高师资队伍的实践教学能力。要更多地派教师下企业、下市场挂职学习，只有深入工作一线了解业务流程和具体的工作活动，教师才能更好地把理论与实践结合起来开展教学活动，传授的知识才能更好地指导学生工作后的实 4、加强学生实践，培养学生的动手做事能力。高校尤其是高职院校，培养高素质应用型人才是我们的目标，单纯的理论知识传输和校内教学活动是很难培养高素质应用型人才的。因此，我们在制定专业教学方案（专业标准）时就高度重视实践教学活动的安排，一是重视实践教学内容的安排，二是确保实践教学的时间，三是安排有效的实践教学活动。很多高校 5、加强素质培养，培养全面发展的高素质人才。市场营销绝对不是仅仅搞销售卖东西这么简单的活动，它既要学生掌握营销专业知识、懂得营销技能，同时也要求学生要有较全面的阅历和兴趣爱好。因为营销活动更多地体现为人与人之间的活动，因此除了专业的知识、技能外，我们还有懂得与人交往，不同的人有不同的阅历和兴趣爱
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