| 后来，该企业为了保护自己的商标品牌，终止了一部分商标使用合同，才使不利局面得到了有效控制。因此，这种盲目转让商标而又不严格监管的现象，最终损害的是自己多年辛苦培育的品牌。
三、加强企业名牌保护的有效措施
随着我国改革开放的不断深化和市场经济蓬勃发展，市场竞争越来越激烈，假冒伪劣现象十分猖撅，大量假冒伪劣商品充斥着市场，这给企业品牌造成市场严重的冲击和巨大的损失，甚至导致品牌流失。尽管企业品牌的遭受侵害或流失的原因是深刻而又复杂的，但企业自身对品牌的管理与保护不力是重要原因的之一。殊不知，创名牌难，守名牌更难。因此，企业必须重视品牌保护，积极采用各种方法来维护自身的权益。
（一）加强打击假冒伪劣，依法维护自身名牌。
目前，由于受暴利的驱使，一些不法分子不惜以身试法伪造假冒伪劣名牌产品。这些假冒伪劣商品不仅大肆侵害名牌商品，而且极大地败坏了名牌在消费者中的声誉和形象，甚至还将严重影响名牌企业、名牌产品的生存和发展，给名牌企业在声誉、经济等多方面造成巨大损失。因此，为了维护企业的合法权益，保护名牌产品在消费者心目中的地位和形象，企业必须加强打击假冒伪劣，依法维护自身名牌。一方面，企业要建立一个专门负责打假的部门，积极配合工商部门加大对市场上与企业名牌相关的假冒伪劣产品的制造者、贩卖者进行严厉打击；另一方面，企业要建立健全有奖举报制度，设立举报箱和举报电话，方便消费者投诉举报，鼓励消费者参与到打假队伍中来，积极举报假冒伪劣产品，加大打击力度，依法捣毁制假售假的黑窝点，使假冒伪劣无机可乘。此外，要加强行业组织之间的协调与合作，有效约束本行业各成员的商业行为，建立自我保护机制。
（二）加大品牌宣传力度，揭穿伪造商标本质。
一般地，不法分子伪造名牌商标标识，就是要混同真假商品，使消费者难以辨识出真货假货。大多数伪造名牌商标标识呈现颜色不正、图案模糊、走形走版等特征，甚至商标标识中应标明的品名、厂址、规格型号、标重、出厂日期等内容常常采用有意回避避或笼统标明中国制造的方式。事实上，真正的品牌商标标识比较考究，设计简洁明快、寓意深刻、富有艺术性，且色彩适度、印刷清晰、形象逼真。因此，名牌企业为了打击伪造或销售名牌商标包装的不法行为，就必须做好三个方面。
一是要加大品牌宣传力度，正确认识广告的作用。在现代商业高度发达的今天，名牌企业不应具有“酒香不怕巷子深”、“皇帝女儿不愁嫁”的传统营销观念，而是加强名牌商标与社会公众进行持久、有效的沟通。
二是要及时揭穿伪造商标本质，从伪造与真正商标标识差异比较入手，正确引导消费者在购买产品时辨别真伪，使他们不仅熟知名牌，还能购买到货真价实的产品，维护消费者的合法权益。
三是要建立一套高科技的防伪识别系统。由于传统的商标防伪系统在技术容易遭到假冒伪劣产品的进攻，使得企业商标的防伪系统形同虚设。因此企业必须花大力气尽早开发出一套具有安全屏蔽功能的防伪识别系统，并广为宣传，做到妇孺皆知。
（三）及时注册商标，依法保护品牌。
对于企业而言，为了更好的防止名牌商标被境外恶意抢注，就必须树立商标“注册先行”的原则，这也是世界大多数国家的做法。名牌商标的注册，不仅在国内，而且更应注重在国际市场上的注册。我国许多名牌企业的品牌在国外遭恶意是有血的教训的抢注。企业只有及时将品牌商标在国内外注册，才能依法保护自己的品牌，才能在任何市场上合法经营，也才能有效防止品牌在境外恶意注册，免遭侵害。同时，企业还要特别注意商标注册使用的有效期限，该期限快要结束就必须及时续展，否则到期没有及时续展就同样会被人抢注。如长沙的“九芝堂”商标注册期限到期后惨遭一家日本企业抢注就是活鲜例子。
除此之外，企业为对抗各种威胁，防患于未然，在确定自己的主商标之后，还需要建立健全一套完整的商标防护体系，积极认真地围绕主商标做好相同或相似的系列的商标设计与注册工作，扩大注册范围，对主商标形成一个外围的保护圈。譬如注册一系列文字、读音、图案相同或相似的商标以保护正在使用的商标或以备后用。例如，杭州娃哈哈集团除了注册“娃哈哈”商标外，还注册了“哈娃娃”、“哈哈娃”、“娃娃哈”、“娃娃灵”、“娃娃宝”；柳州两面针集团注册了“两面针”、“针两面”等，这些都是依法保护商标品牌的好示例。
（四）有效利用外资加强合作，注重品牌保护，防止品牌流失。
据悉，我国企业与外商合作时导致品牌流失的方式主要有两种：一种是国内企业将品牌完全卖给外方，外方拥有该品牌自由支配权，使得该品牌从此销声匿迹；另一种就是外商通过内部收购、增资扩股或稀释中方股权方式取得了控股权，并掌握品牌合作的主动权。事实上，在加强中外合作时，我国企业往往只注意外方资金上的优势，并一心想通过融资方式来提升品牌，却完全忽视了对外资方管理、技术以及与我方的配合等相关情况的了解。而外商注重在合资中掌握企业的控股权，并拥有对品牌的控制力，其真正目的是通过收购民族品牌，避免与当地强势品牌的正面交锋，待自有品牌发展成熟后再消灭本土品牌，最终占领市场。 2/3 首页 上一页 1 2 3 下一页 尾页 |
