论文摘要：目前我国假冒伪劣现象十分猖撅，大量假冒伪劣商品充斥着市场，这给企业品牌造成市场严重的冲击和巨大的损失，甚至导致品牌流失。本文从傍名牌的角度分析我国企业名牌保护的现状及其影响，提出了一系列加强企业品牌保护的有效措施。
论文关键词：傍名牌,侵权现象,品牌保护,对策研究
一、名牌涵义的阐述
所谓名牌，就是社会公众及组织通过对产品的品质和价值认知而确定的著名品牌。它一般具有高品质性、高特色性、高知名度、高信誉度、高覆盖率和高附加值等六大特征。名牌是国之瑰宝，是一个国家经济兴旺发达的象征，也是一个国家科学技术水平和国际竞争实力的综合体现。
据悉，邓小平同志曾在南巡讲话中强调：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”江泽民同志曾号召：“创国家名牌，振中华雄风。”胡锦涛总书记讲加强我国知识产权制度建设时强调四点：第一是增强我国自主创新能力，建设创新型国家的迫切需要；第二是完善社会主义经济体制，规范市场秩序和建设诚信社会的迫切需要；第三是增强我国企业市场竞争力，提高国家核心竞争力的迫切需要；第四是扩大对外开放，实现互利共赢的迫切需要。
众所周知，一个知名品牌的成长与发展，它是企业以技术创新为基础、以优良质量为根本、以科学管理为关键、以市场需求为导向，用血汗浇灌培育出来的，它凝聚了企业数年甚至数十年艰苦的努力。对企业而言，品牌是企业的灵魂，是企业参与市场竞争的尖端武器，更是企业一笔巨大的无形财富。然而，目前我国市场上，企业一旦拥有品牌就会遭受各种各样的“傍名牌”产品“围攻”，不少法分子受经济利益的驱使，铤而走险制造或销售伪劣产品。
二、我国企业品牌保护的现状及其影响
目前，我国名牌企业商标品牌正遭受前所未有的侵害，如有的傍著名商标的文字，有的傍著名商标的图形，还有的傍著名商标的外包装等。这些“傍名牌”现象的发生，不仅侵害了企业的合法权益，而且损害了消费者的合法权益，还严重扰乱了社会主义市场经济秩序。
（一）假冒名牌商标，伪劣产品泛滥成灾。
近年来，我国市场上出现了各种假冒名牌商标的现象，从日常生活用品到电器类大件商品，伪劣产品泛滥成灾。如“伊俐”傍“伊利”、“金八福”仿“金六福”、“太白兔奶糖”攀“大白兔奶糖”、“红牛饮料”改成“红午饮料”，“爽歪歪”变成了“歪歪爽”等等。因此，大量假冒名牌商标、伪劣产品的存在，不仅违反社会公德，而且导致名牌商品声誉下降，影响了名牌企业的发展，还严重扰乱了我国市场经济秩序，破坏了公平竞争的市场环境。
（二）伪造或销售名牌商标标识。
目前，我国市场上出现了不法分子大量伪造或销售名牌商标标识，并为不法企业兜售伪劣商品提供了包装。如：非法印制“五粮液”、“茅台”等酒类标识；非法制造“红塔山”、“中华”、“熊猫”等烟类标识；非法印刷“老干妈”、“尝相思”等调味品类标识等等。当这些伪造标识被使用在伪劣商品上，使消费者很难辨识商品的真假，误导消费者选购，侵害了企业和消费者合法权。
（三）名牌商标被境外恶意抢注。
由于我国名牌企业在市场竞争过程中忽视对品牌的保护，尤其是对网络域名的重要性缺少认识或重视不够，没有及时在国外注册，导致我国一些知名品牌与商标被境外不法分子恶意抢注。目前，我国知名度高、市场信誉好的商标在境外几乎被抢注一空，如“龙井”茶叶、“同仁堂”药膳、“鹦鹉”手风琴、“女儿红”黄酒等国内著名商标在日本被抢注；“阿诗玛”、“红塔山”在菲律宾被抢注；“青岛啤酒”在美国；“凤凰”、“竹叶青”在韩国；“蝴蝶”、“凤凰”在印尼；“北京天坛坟香”在马来西亚被抢注……。这些著名商标在境外惨遭恶意抢注，使我国企业在出口时突遇障碍，同时也给企业带来了难以估计的巨大损失。
（四）盲目注重中外合作，著名品牌难以保全。
随着我国市场经济的不断完善，改革开放的进一步深入，国外企业和品牌越来越多地进入我国市场，这对于我国经济增长起到了积极的推动作用。然而，当外商通过开展中外合资、品牌输出和企业控股等方式时，使得我国的民族工业面临巨大的挑战，甚至是品牌难以保全。如沙市日化的“活力28”与德国的“美时洁”公司合作被买断而改名为“活力美洁”，从此失去自己的品牌；“孔雀”牌彩色电视机与荷兰“飞利浦”公司合资，“孔雀”却成为外方控股公司的品牌被打入冷宫，取而代之的是“飞利浦”；“荣事达”与美国美泰克合资后改名为“美泰克”；广州“洁花”与美国宝洁合资后被“海飞丝”、“飘柔”和“潘婷”所代替等等。目前，据统计资料表明：在我国市场上的饮料、洗衣粉、化妆品、胶卷等日用消费品中，外国名牌产品已经占领了相当大的市场份额。因此，这种只注重盲目合作而不加强对自身品牌的维护，最终将导致品牌难以保全。
（五）盲目转让商标，导致品牌受损。
目前，我国有一些优秀的企业在进行品牌经营时，常常将自己品牌的特许经营权盲目转让给他人使用，而不注意品牌信誉的保护，从而砸了自己的牌子。如上海冠生园食品企业，先后将自己的商标特许经营使用权转让给18家企业，在商标使用权转让的过程中往往只顾及现实的短期利益，而不考虑长远的利益，加之对许可对象选择不当、监督措施不力，出现了产品质量失控现象，常常将多年培育的品牌受损。 1/3 1 2 3 下一页 尾页 |
