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第二章 上海阿波罗大厦有限公司公司外部环境分析-论文网

时间:2013-11-30  作者:佚名
这一阶段主要特征是:

(1)房地产开发企业对土地及物业的开发项目与建设数量进一步增大,其他行业的企业也因市场极度乐观和高额利润而进入房地产市场,且投资计划大多雄心勃勃。于是大量推出现房和期房,各级、各类市场交易数量激增。

(2)房地产价格越涨越高,旧房(三级)市场价格直逼新房(二级)市场价格,在房价上升过程中起带头拉动作用。

(3)房地产投机者与自用者均大量增加,人人欢欣鼓舞,市场一片乐观情绪,迅速形成并不断加大房地产泡沫。由于房地产投机者以更快速度增长,逐渐拉近与自用者人数的距离,并呈现出追赶后者的态势,结果导致房地产市场炒风日炽,炒楼行为越来越为市场所注目。在此压力下,社会关于限制炒楼行为的呼声也逐渐提高,政府开始出台一系列限制炒楼的政策措施,如提高银行利率、压缩投资规模、实行保值储蓄以及收紧银根等政策手段。

(4)随着房价高涨到市场无力负担程度,真正自用购房者大多被迫退出市场,而留下炒家的投机资金支撑旺市,形成有价无市的局面,房地产空置率开始增加。在这一时期,股市上的房地产概念股达到顶峰,房地产市场进入繁荣阶段的峰顶,房地产泡沫达到极限。

(5)随着政府出台的收缩政策开始发生作用,房地产投资与交易过程中开始出现因利率提高、运营费用增加及财务压力加大等原因导致的各种违约现象,新增房地产投资数量明显下降,房地产投资总量也开始出现回落。同时,以住宅为代表的各类物业销售市场达到饱和极限,销售难度明显加大,销售价格开始回调,房地产租赁市场交易量与租金水平也有所下降,房地产空置率现象进一步增加。在这一时期,房地产市场的全面乐观情绪逐渐被悲观情绪取代,房地产泡沫面临萎缩甚至破灭的危险。

商务中心行业到了此一阶段,初期租金及出租率仍会持续上涨。而商务中心的量体也仍会持续上升。但这些新的加入者,已经不是原来就在商务中心行业中的业者,而是写字楼的业主。到了中后期,市场写字楼的供应量大于需求,传统写字楼租金开始下跌。而商务中心面临传统写字楼的价格下降及新加入者的竞争的双重影响,为求稳定的出租率,也会开始降价求租。此时商务中心的出租率及租金开始下跌,但总量体仍在上升。

3.危机与衰退阶段当房地产价格高涨到把真正的用家排斥在市场之外,而仅靠投机资金支撑时,房地产周期也由盛转衰,预示着危机与衰退阶段的到来。这一阶段主要特征为:

(1)随着房地产紧缩政策效应的进一步显现,房地产市场在交易价格和交易数量两个方面都出现萎缩、衰退的趋势,房地产泡沫破灭的可能性增大。在房地产价格方面,虽然不同楼盘的楼价有升有降,但市场上房地产价格总体水平已经出现下调趋势,特别是现房价格基本停顿不前甚至有所回落,只有个别楼盘价格还在上涨,但上涨的速度明显放慢,大多数只比前一阶段微升。在交易数量方面,随着房地产交易价格停滞不前甚至有所下降,房地产交易数量明显减少,各类房地产物业的空置率进一步加剧,房地产市场日渐停滞萎缩,房地产市场的悲观情绪进一步加强。在政策层面和投资回报率下降、投资风险加大的多种因素影响下,房地产投资额明显下降,特别是新开工的房地产项目急剧减少,已投资建设的房地产项目风险加大。

(2)受一些突发性利空消息或事件影响,房地产价格开始急剧下挫,有价无市的现象被打破,房地产泡沫开始破灭。在购房自用者被高价排斥出市场、炒家因转手困难,而纷纷恐慌抛售的双重打击下,房地产价格出现暴跌。但暴跌的价格又势必阻止用家及炒家进入市场,从而又加剧了房地产价格的下跌速度和深度,房地产投资量大幅缩减。仍然处于开发建设的房地产项目转手、停建等现象,房地产交易在大幅度回调的低价格水平和低交易数量的基础上维持。

(3)由于房价大幅下降,交易数量锐减,房地产企业的利润大幅下调,投资风险增加,为争夺市场而追加的营运费用上涨,结果一些实力较差、抗风险能力较弱的开发商因资金债务等问题而宣告破产,房地产企业破产率也在逐渐增加。同时,由于房地产投资项目减少,使得房地产业就业水平下降,失业人数增加,并进而带动相关行业特别是建筑业失业人数增加。

房地产行业始带动经济成长的火车头,在房地产危机与衰退期阶段由于房地产的不景气,同时对宏观经济开始产生不良影响。此时商务中心行业受整体宏观经济影响,无论是租金、出租率或是量体都开始大幅度下降。

4.经过急速而痛苦的危机和衰退之后,房地产周期便进入了持续时间相对较长的萧条阶段。这一阶段主要特征是:

(1)房地产销售价格和租金水平继续维持沿着衰退期以来的跌势下降,大多只跌难升,个别楼盘价格甚至跌破物业原值或建造成本,其跌幅触目惊心,房地产泡沫完全破灭。

(2)伴随房价的大幅下跌,房地产交易量进一步减少,空置率居高不下成为市场的普遍现象。

(3)在价格暴跌和交易数量萎缩的双重打击下,房地产泡沫破灭,房地产纠纷大量出现,房地产商破产现象更为普遍,由此慢慢达到波谷位置。

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