走向均衡发展：发展安徽省演艺产业的若干问题

其次，开发当地演艺文化。农村文化发展最为成功的一个典型就是 “刘老根大舞台”。它的特点和优势就是农村资源、民俗文化、艺人制作、城市演出。这表明，农村有资源，有人才，农村习俗可以经过加工成为现代文化的重要内容。我们不能满足于农村文化，城市展示，农村文化更应当在农村展示。比如，虽然目前如怀远县等还没有这些成功开发出来的演艺资源。但是，当地的比如大禹文化，白乳泉、卞和洞等可以进行系列开发，同时加入当地的民俗民风，发展旅游演艺或实景演出等。在开发这些文化资源的同时，要注意对地方居民文化认同意识的培养，从内心认同并喜爱自己的家乡文化。再次，要逐渐扩大文化氛围的知名范围，使得“怀远文化”成为一种品牌。

再次，加强政策的扶持力度和政府资金的支持力度。一是要对演艺机构进行清晰定位，明确非营利机构和营利机构的身份，对不同性质的机构给予不同的政策待遇。譬如，对非营利机构，可借鉴西方国家的做法，免除营业税、房产税、所得税等相关税收，以减轻其负担，鼓励其发展。同时，非盈利机构由于其公共机构的特性，首先，可以对演出市场上的供给品的种类进行调节，多提供高雅艺术品，逐步培养高雅艺术品的消费需求，带动演艺产业的均衡发展。其次，还可以根据不同地区不同特色和不同需求进行供给调节，保证演艺产业健康均衡的发展。对于盈利演艺机构，这个阶段应该多鼓动社会资本参与演艺产业，如果这个过程只是政府参与的话，很可能形成行政手段决定演艺生产的格局，影响、干预艺术创作。其中，盈利性演艺机构可以更大程度的发挥演艺产业自身的主动性、解放生产力的积极行动。可靠的社会资金将为演艺机构提供行动上的自由，这正是其在严重依赖政府支持的非盈利演艺机构所缺乏的。二是要建构以需求为导向的农村公共品供给制度，使“送戏下乡”活动在总量和结构上满足农村需求，逐步培养当地居民的文化消费习惯，真正保障农民的公共文化权利。笔者走访了当地的一些乡镇之后，发现存在着以下几点问题：首先，当地的农民几乎没有观看文艺性演出的文化消费习惯，同时也不了解在何时何地有这些演出活动。对于文艺性演出活动的理解还停留在80、90年代的村口放映电影等活动的阶段。其次，当地农民的生活水平相对较低，消费主要其中在生活必需品的阶段，即使有剩余的资金一般也用于盖房子、开小商铺等用途，文化消费的概念还十分淡薄。再次，当地的有的农民家庭对于文化的崇拜度也很高，在资金有所剩余的情况下也很希望能进行一些文化消费来提高自己的文化水平和文化修养，尤其是对于下一代文化教育的投资，都较为慷慨，但是当地十分缺乏相关的演艺场所和演艺机构，即使有此消费需求的农民也没办法得到演艺文化消费的满足。

最后，面对新兴娱乐方式的冲击，注重多种文化产业形式融合并进。新型娱乐方式的流行必然有其独特的优势，演出产业要想进入文化产业的市场并扩大自己的市场占有率。通过和现代文化产业娱乐方式结合的道路可以加速演出产业发展速度，同时降低发展风险，扩大综合优势。比如，电视娱乐方式在现如今普及率最高，演出产业可以同电视台合作，提供优秀的演绎作品给电视台，在丰富电视台节目形式和内容的同时，使得演艺节目渐入人们的视野，培养大众的消费习惯，达到双赢的局面。再比如，现在发展势头最为强劲的网络娱乐，和网站联手，从广大网民中培养传统文艺的爱好者，并且利用网络的影响力进一度扩大演艺产品的消费群体。等等这些措施都可以帮助演出产业在适应当今市场局势的情况下，快速发展，尽快打好基础。

结语

安徽整体演出市场的发展前景较为良好，但是地区不平衡的现象较为突出，作为文化资源丰富的省份和地区，怎么样才能把文化优势成功的转化成资本优势是安徽省在发展文化产业尤其是演出产业的时候需要考虑的重点问题。现在文化产业的发展逐步受到重视，作为文化产业的重要分支——演出产业的发展规划也逐渐的科学化、合理化，安徽省要利用好全国发展演出产业的契机，提高全省的综合实力，把优秀的安徽文化传扬出去。而在安徽内部演出产业不发达的地区更应该好好利用现在丰富的文化资源和良好的发展契机，充分发展民营演出产业，利用其发展缩小同演出产业发达地区的差距，利用后发优势，振兴本地演出产业。

参考文献：
1.《安徽省民营文艺表演团体调查报告》省文化厅市场局2010年3月1日
2.《安徽省民营演艺业发展报告》安徽省文化厅市场局2007年
3.《2008年安徽省文化统计资料—2008年安徽省文化事业发展简报》安徽省文化厅
4.百度词条http://baike.baidu.com/view/3770827.htm
5.《我国演艺产业发展思路和政策建议》上海交通大学国家文化产业创新与研究基地“我国演艺产业发展思路与政策建议”课题组2010年10月28日
 

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