论文导读:：论党刊的数字化发展之途径，信息传播。
论文关键词：论党刊的数字化发展之途径
随着信息技术不断发展，各级党刊纷纷“上网”，但如何将党的宣传阵地向网络媒介成功转移，关乎党的建设信息化大计和党刊的生存和发展。
党刊数字化发展极具积极意义
党刊数字化发展大势所趋，党刊作为党和政府的“喉舌”，在数字化发展的进程中对党的自身建设和信息的传递和极具积极意义。
超强的传播功能。党刊数字化、在信息传播上具有超强的优势，一是传播范围无限扩大。数字化平台上，大量文字、图像、声音、影像等可在网络上超大范围地传播，还可以发挥存储、检索功能，随时随地供阅读、下载，提高了党刊信息传播功能。
毛泽东在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中指出:“报纸的作用和力量,就在它能使党的纲领路线,方针政策,工作任务和工作方法,最迅速最广泛地同群众见面”。[1]党刊作为党的精神和信息的媒介，同人民群众的关系紧密，数字化的党刊实现了党务宣传的普及和超大规模覆盖，上承党意、下传民情，增强了党刊信息传播功能。
互动的沟通功能。数字化党刊将传统的信息传播与受众的关系发展为交互式的信息互动关系。利用信息互动平台博客、发帖、评论等形式实现有效互动和党建信息的便捷传播。
交互式的信息平台改变了传统党刊的教化式信息传播，党务信息不再是生硬的条例和冷冰冰的条文信息传播，而是生动的案例和鲜活的信息。[2]党员群众在接受过程中，也用发帖和博文的形式传递着心声，实现信息互动。数字化党刊发挥了传统党刊难以实现的作用。
党刊数字化发展策略路径
日新月异的网络社会，重庆党建门户“七一网”的成功探索，给我们带来了新思考。
作为数字化党刊，“七一网”内容丰富多彩、贴近党员生活，在信息互动的良性发展态势下，稿件原创比例高、重庆味儿浓，形成了具有特色和核心竞争力的党建信息化平台，成为重庆特色的党建阵地，列入“全国党建网站联盟”。
主干枝繁叶茂——紧抓党建，突出特色。“七一网”紧紧抓住党建这个核心，开设了重庆党建、党建博览、资讯服务、精彩生活、活动专题等板块，突出党建“主干”，宣传重庆党建经验，将“一讲二评三公示”、三项制度、三项活动、打黑肃贪和构建城乡统筹基层党建新格局等特色内容作为重点，让人民学习党建知识，让群众看到党建成绩，推动了重庆党建进程免费论文。因此，党刊的转型“要将宣传党的建设和发展作为主要任务和神圣使命来履行”[3]，宣传党的思想、凸现时政特色。
主题特点鲜明——紧扣中心，突出主流。 紧扣党委中心工作，突出时代主流，开设“创先争优”、“五个重庆建设”、“民生重庆”、“建设学习型党组织好新闻大赛”、“户籍制度改革远程教育培训”等专题。紧紧围绕建设重庆、发展民生，凸显时代主旋律。“渝中杯·聚焦‘五个重庆’建设摄影大赛”活动历时半年，收到各类图片稿件893幅，较好地展示了重庆新风貌。“创先争优”专栏、党建创新亮点、三项制度、三项活动、党建工作新理念等版块，歌颂了时代主旋律。
主流氛围浓郁——发掘思想，引导社会。 始终以党的思想阵地为己任，依托“红岩评论”、“红岩论坛”、“红岩博客”频道，为党政领导干部、公务员、大学生、企业家、白领等主流人群提供在线交流互动平台，引导社会舆论积极健康发展。“反腐倡廉”、“先锋楷模”、“巴渝镜鉴”、“民主法制”等常设栏目信息传播，紧紧围绕社会关注话题开展讨论和引导。组织开展的系列社会活动，成为社会思想的前沿阵地。
主张渲染有度——拓展视野，海纳百川。 内容丰富多彩、放眼天下，将国际国内新闻、时政、军事、社会等内容及时高效地传播，以大视野形成了它有别于其它网站的核心竞争力，其资讯丰富、内容翔实，具有较强的社会公信力。拥有强大而可靠的采编队伍，30余名专业编辑记者、组工系统1000名骨干网络评论员、全市各区县以及市级机关各部门的信息联络人使“七一网”的信息来源更广阔、更翔实，“红岩论坛”中的大量帖子、“红岩博客”的大量日志，都为“七一网”的海纳百川奠定了坚实基础。
主导影响受众——挖掘优势，彰显互动。精心设置“红岩评论”、“红岩论坛”、“红岩博客”互动频道，成功举办“抓党建?促发展”、“选人用人大家谈”、“创先争优见行动”和“话人才?建高地”等征文活动，形成了社会普遍关注重庆党建、人人关心重庆发展的良好的局面。运营充分尊重市场规律，不断挖掘自身优势，走出了一条市场化运作的成功之路。
党刊的数字化发展具有积极意义，信息的超强传播和互动交流对传播党的信息、增强党同人民群众的鱼水亲情具有重要的作用。重庆“七一网”的成功给党刊的转型带来了新的思考，围绕党的宣传、突出党员群众之间的信息互动交流是党刊数字化发展的政治保证和有效途径。
参考文献：
[1]毛泽东选集（第四卷）[C].人民出版社，1991年版.第1318页.
[2]人民共和国党报论坛2006年卷[C].中国传媒大学出版社,2007版,第220页.
[3]程顺立、董林.发挥报业集团坚持正确舆论导向的优势[J].新闻战线.2002年第4期.
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