| 论文导读：这与倍受冷落的老年人口的体育商品和社会体育服务需求形成强烈反差。这同时也让我们看到了发展老年人体育消费市场的巨大潜力。以桂林市老年体育消费的社会经济环境为基础，初步了解桂林市老年人体育消费市场的现状，并对其进行分析，找出影响桂林市老年人体育消费的因素及存在的问题，提出针对性的对策。
关键词：老年人，体育消费市场，现状分析，对策
1前言
随着人口老龄化时代的来临，老龄人对体育器材和体育场地的需求逐渐升温。这与倍受冷落的老年人口的体育商品和社会体育服务需求形成强烈反差。在我国，老年体育用品不仅数量稀少,而且品种单一,专门的老年体育用品商店更是凤毛麟角，老年体育产业远远满足不了老年体育消费者的需要。这同时也让我们看到了发展老年人体育消费市场的巨大潜力。论文参考网。因此,从社会学的角度探索发展老年体育产业,振兴老年体育市场,具有深远的社会意义。论文参考网。
为此，本文对桂林市老年人体育消费市场、态度和动机、消费水平和结构、桂林市老年人体育锻炼现状、影响桂林市老年人体育消费的因素等几个方面通过查阅文献资料，问卷调查等多种形式进行初步调查和研究。以桂林市老年体育消费的社会经济环境为基础，初步了解桂林市老年人体育消费市场的现状，并对其进行分析，找出影响桂林市老年人体育消费的因素及存在的问题，提出针对性的对策。
2研究对象与方法
2.1研究对象
本文以桂林市60岁以上的老年人作为问卷调查对象，共对120名老年人进行调查。其中男性 40人，女性80 人。
2.2研究方法
2.2.1 文献资料法
本文收集和查阅了大量有关体育消费理论及社会体育等方面的专著和文献资料，对与本研究有关得文献资料进行数据库检索，分析和整理。
2.2.2 问卷调查法
设计并发放调查问卷120份，回收100份，回收率为83.3%，其中有效问卷为80份，问卷回收有效率为80.%，能够满足本研究需要。
2.2.3数理统计法
对发放和回收的问卷进行统计，获取有效数据，对所得数据进行分析。得出本文理论研究的数据支持。
2.2.4逻辑分析法
根据调查结果对桂林市老年人体育消费市场现状进行逻辑分析。
3研究结果和分析
3.1桂林市老年人体育消费的社会经济环境
3.1.1体育消费的经济基础
桂林市自2000年开始产业结构调整，认真抓好以旅游为龙头的服务业和农林为基础的第一产业。城市各方面建设，取得显著成绩，社会全面进步，人民生活水平有较大提高，城乡居民收入差距缩小。城镇居民人均可支配收入年均增长7.4%，农民人均纯收入年均增长9.1%，城乡居民银行存款增长快，消费水平提高。
3.1.2桂林市老年人体育人口的基本情况
卢元镇在《体育人口的理论研究》一文中提出：体育人口是经济和社会发展到一定历史阶段的人口和体育现象。体育人口是反映该地区全民健身运动开展情况的重要参数，是决定体育消费的重要指标【1】。调查中80名桂林市老年人中每周参加体育锻炼达3次以上的有60人，占75%;每次锻炼时间达到30分钟以上的有55人，占68.8%;每次活动主观运动强度在中等负荷的有46人，占57.8%。同时符合3个条件的共46人，占57.8%。以此断推，桂林市老年体育人口为57.8%，这说明桂林市老年人的体育锻炼参与度较高。
3.2桂林市老年人体育锻炼现状
3.2.1桂林市老年人体育锻炼的项目
从调查的数据看，太极类，散步，舞蹈类，游泳，球类为我市老年人进行体育锻炼前五位的项目。通过调查可以看到由于性别差异，我市老年人中男性大多数都对散步、跑步较感兴趣，女性则对舞蹈类的兴趣很大。而对太极类健身项目的热爱没有明显的性别差异，均为首选锻炼项目。
3.2.2桂林市老年人锻炼场所
在锻炼场地的选择上，免费的公园是我市老年人们锻炼的首选场地，其次是广场。到收费的体育场馆锻炼的老人中男性要多于女性。这种差异与老年人在生活中的角色密切相关。
3.2.3桂林市老年人参与体育锻炼的组织形式
“与朋友，邻居一起参加锻炼”居第一位，占75%，“参加社区体育内的体育活动”居第二位，占19%。形成了以群体为主的体育活动方式，但是我市老年人体育锻炼参与的组织化程度不高，参与体育活动的组织形式多数为自发性的，缺乏专业的指导和有关部门的组织。
3.3桂林市老年人体育消费现状
3.3.1桂林市老年人体育消费态度和动机
调查结果表明：桂林市老年人中有20%的人认为进行体育消费“非常值得”，有55%的人认为“值得”；相反，认为进行体育消费“不太值得”与“根本不值得”的老年人分别有16.4%和8.6%。这些数据说明，桂林市老年人对进行体育消费从总体上有着很积极的态度，我市老年人体育消费市场空间很大，有待进一步开发。但是对于体育消费的概念还不是很清晰，需要进行一定的宣传和指导。
调查结果还表明：增进健康，延年益寿成为桂林市老年人进行体育消费的首要动机，而位列第二和第三的则是调节情绪，改善精神和娱乐身心。这预示着桂林市老年人在基本物质生活水平日益提高的基础上对生活质量有着更高层次的追求。
3.3.2桂林市老年人体育消费水平
体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料的体育劳务或服务消费资料的数量，它反映人们在各种体育消费行为中所能够承受的物质与精神的支出能力，也即在一定时期内，人们实际消费的体育商品数量的多寡和质量的高低，通常用价值单位（货币）来表示【2】。经调查表明桂林市老年人的体育消费水平属较低阶段，年体育消费额在100元以下的占45%，排第一位；年体育消费额在100元-300元之间的占37.5%；而年体育消费额在300元以上的占17.5%。
3.3.3桂林市老年人体育消费结构
体育消费结构是指各种体育消费品在体育总消费中的比例和相互关系，可以从不同角度反映居民体育消费被满足的程度【3】。统计结果表明，各项体育消费支出在其体育消费总支出所占的比重依次为：购买体育服装鞋帽的支出 70%；购买运动器材支出 55%；参加球类，游泳等体育项目的支出13.8%；参加舞蹈类，太极类等各项体育技术培训和体育咨询所支出10%；购买体育报纸，杂志的支出 7.5% ；观看体育赛事支出2.5%。目前桂林市老年人体育消费的投入的主要去向是实物型消费。实物型体育消费占62.5% ，信息接受型体育消费占10.4%，观赏型体育消费占 2.5% 。实物型体育消费占绝对主导地位，体育消费结构较为单一，有待于优化。调查结果显示，老年人购买体育服装鞋帽和体育运动器材已是普遍的消费行为。被问及对于参与型和观赏型体育消费是否有兴趣时，大多数的老年人都表示兴趣不大；在体育健康咨询方面几乎没有消费。这反映了我国传统的消费习惯和心理，人们的消费观念还没有根本转变，生活中比较注重实物消费，轻视和忽略了非实物性的消费。
3.3.4影响桂林市老年人体育消费的因素分析
通过调查可以看出桂林市老年人体育消费受到许多因素的制约和影响。收入少是最主要原因。目前桂林市老年人的月平均收入还较低，被调查对象的月平均收入在800元左右的占47.5%，居第一位；月平均收入在800以下的占36.3%，居第二位；而1000元-1500元和1500元以上的分别仅占11.3%和4.9%。场地设施不足是另一个重要影响因素。根据调查问卷统计结果显示，桂林市老年人参加体育锻炼的场所，主要是公园，广场等公共场所，专门提供给老年人锻炼的体育场地设施较少，体育场地设施是体育消费的对象和场所，对象和场所不足必然会造成体育消费的不足。
3.4结果分析
3.4.1桂林市老年人体育消费市场具备良好的发展趋势
桂林市老年人口逐年增多，参加体育锻炼来增强体质和延年益寿是每个老年人的追求，“花钱买健康”也已经渐渐成为老年人的一种共识。我市老年人对于体育消费的态度是积极的，但是对体育消费的概念认识不足，体育消费也仅仅是停留在实物型消费的阶段。因此有关方面要加强对老年人体育消费知识的宣传。但总体来看桂林市老年人口基数大，老年体育人口数量多，老年人体育消费市场势必具备良好的发展趋势。
3.4.2桂林市老年人体育消费能力不强
收入是支出的源泉，消费主要取决于收入。目前桂林市老年人收入还是属于低收入，月平均收入水平为800元左右的占大多数，致使体育消费总体水平低。其次桂林市老年人参加体育锻炼的项目选择比较多的是太极类，散步/跑步类等项目，除运动服装鞋帽外，基本不用花费；再有就是桂林市老年人参加体育锻炼的场所主要是免费的公园，广场等公共活动场所，这与发达国家的老年人多在场馆内锻炼形成了两种不同的锻炼景观。收入水平，体育锻炼项目和体育锻炼场所反应出我市老年人体育消费能力不强。
3.4.3桂林市老年人体育消费结构较为单一
我市老年人体育消费绝大多为都为实物型体育消费，包括运动服装鞋帽，健身器材设备，体育书刊杂志，食品饮料等。老年人传统，保守，节俭的思想观念决定了其消费行为倾向于实物型体育消费，因为这种消费可以替代日常生活必需品，如运动服装，鞋帽等。信息接受型体育消费排在第二位。我市老年人有少数会参加一些体育锻炼项目方面的培训，但是没有全面科学的建立起相应的信息接受型消费观念。老年人观看大型体育赛事较少，老年人专场比赛更少，这样就造成老年人对观赏型体育消费比较淡漠。诸多现实原因造成了我市老年人体育消费结构较为单一的局面。
3.4.4缺乏专业人员指导科学健身
虽然我市老年人的体育消费水平不高，但是仍有部分人选择到收费性体育场馆锻炼，他们也认为有必要参加科学的健身培训。在调查访问的过程中发现我市有一些自发组织的“民间”锻炼群体，有完善的组织管理机构，如果团队有需要，他们会花钱请教练来进行一定的指导。笔者认为由于老年人生理、心理等各方面具有其特定性，因此需要相关专业的人员来对老年人的体育活动进行专门的指导，这样才能使得老年人的健身活动起到真正的健身健心的作用。
3.4.5缺乏专业人员引导健康的体育消费
目前我市老年人体育消费偏向于实物型体育消费，实物型体育消费的比例远远大于观赏型和信息接受型，因此也需要大量的专业人员去引导他们进行更正确的体育消费。
4对策
4.4.1开展老年体育活动利国利民，各级政府和有关部门还应该高度重视“健康老龄化”问题，在体育消费政策的制定上给予必要的支持和倾斜，如年龄达到一定岁数的老年人到收费性体育场馆锻炼可以给予免费或者半价的优惠，从而促进老年人进行体育消费，培育老年体育消费市场。
4.4.2各级政府部门和有关部门应该加强科学健身理念的宣传，充分利用新闻媒体的舆论宣传作用，去引导老年人们的体育消费行为，让老年人的体育消费结构更趋向多元化，强化老年人的体育消费意识及行为，激发老年人参与体育消费的兴趣和欲望，建立正确的消费观念，让“花钱买健康”这一新型观念更深入人心。
4.4.3注重老年人体育消费市场的开发。老年体育消费市场不仅包含了为满足老年体育而开发的服装用品市场，还包含了为老年人专门设立的服务产业。因此要依据老年人消费的特征和行为特点，加强老年体育消费市场的调研，推出符合老年人需求且适销对路的体育消费产品，力求体育消费产品的多样化，以满足老年人的体育消费需求。
4.4.4加大老年体育专业指导人员的培养力度。论文参考网。老年体育有着其自身的独特性，以实现自我满足和自我养护为主。社会体育指导员的指导与老年体育科学研究，对老年人体育的规范与发展有着举足轻重的作用。而目前我国专门从事老年体育管理和指导的专业人员很少，制约着老年体育消费市场的开发和经营活动。因此有关体育院校应有计划有步骤的培养老年体育管理和科研的专业人员，满足老年人体育市场的需要，适应老年体育经济发展的要求。
5参考文献：
[1]卢元镇. 体育人口的理论研究[J]体育科学报，2004，22（1）：11
[2]卢元镇.体育社会学[M].北京：高等教育出版社.2001.
[3]耿立中.体育市场―策略与管理[M].北京:人民体育出版社,2002(1).
[4]肖飒.我国体育消费的影响因素分析[J].武汉体育学院学报,2004, 38(5):45.
[5]于军.山东省城镇居民体育消费现状调查研究[J].中国体育科技, 2005, 41(1):100.
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