| 企业在从新材料选用，新产品开发，新包装材料，新市场营销等各个方面注入环保和绿色的理念，发展到现在，绿色营销正在成为21世纪市场营销的主流。
绿色营销要求企业制订绿色营销战略计划，树立良好的绿色企业形象等。其中，绿色包装是重要一环。在传统营销组合中，包装是作为产品策略的一部分。随着绿色革命和绿色意识深入人心，绿色包装已逐渐成为消费者作购买决策时的重要考虑对象。据日本一项调查显示，37％的批发商发现其顾客挑选和购买有环境保护标志的商品，73％的制造商和50％的批发商愿意开发生产和销售有绿色标志和绿色包装的产品。
（二）绿色包装的内涵
与传统包装相比．现代绿色包装的理论基础更广，包括可持续发展理论，生态经济学理论和生态伦理学理论；绿色包装的行为包括专业的包装企业、市场营销渠道上的制造企业、分销企业和消费者等；绿色包装的活动范围包装设计的绿色化、包装管理全过程的绿色化；绿色包装的最终目标是可持续发展，包括社会效益和环境效益。就现阶段而畜，绿色包装的涵义应包括以下几点：
1、实行包装减量化。
绿色包装在满足保护、方便、销售等功能的条件下，应是用量最少的适度包装。
2、包装应易于重复利用或易于回收再生。
通过多次重复使用，或通过回收废弃物，生产再生制品、焚烧利用热能、堆肥化改善土壤等措施，达到再利用的目的。
3、包装废弃物可以降解腐化。
为了不形成永久的垃圾，不可回收利用的包装废弃物要能分解腐化，进而达到改善土壤的目的。
4、包装材料对人体和生物应无毒无害。
包装材料中不应含有有毒物质或有毒物质的含量应控制在有关标准以下。
三、发展绿色包装的意义和必要性
（一）应对国际绿色贸易壁垒的选择
随着各国环境保护意识的提高，各国的环境保护标准、相应的法律法规越来越严格和苛刻，绿色贸易壁垒成为国际贸易中主要的非关税壁垒，而利用包装设置技术性的贸易壁垒又是绿色贸易壁垒的主要内容。目前，包装绿色壁垒的设置主要是通过环保标志来实现的。它由各国政府的有关部门依据有关的环境保护标准和相应的法律，通过严格的检验后向某些产品颁发。由于各国绿色标志均以本国经济发展水平和法律为基础制订，标准不一。发达国家往往借此对没有绿色标志的产品加以种种进口限制，没有绿色标志基本不准进入该国市场。只有大力发展出口产品的绿色包装，才能更加有效地打破新贸易保护主义者利用包装设置的技术性壁垒。
（二）产业可持续发展的选择
绿色包装这种包装产业发展模式建立在维护全球环境和可持续发展的基础上，改变了原来发展与包装、消费与包装之间的单向作用关系，在抑制包装对环境造成危害的同时，形成一种能促进经济与消费健康发展的包装产业，即向绿色包装转变。因此，现代绿色包装产业强调全局和长远利益，强调对环境的全方位关注，是包装发展的必然趋势。
（三）循环经济发展的要求
20世纪90年代之后，发展知识经济和循环经济．成为国际社会的两大重要趋势。绿色包装正是符合循环经济要求的包装产业发展模式，因此得到了发达国家政府的青睐。德国、日本等国甚至以立法的形式来推动绿色包装和循环经济的发展，并收到了良好的效果。发展循环经济对于我国这样的一个人均资源相对不足、资源利用率低的发展中大国来说具有特别的意义。在我国，以绿色包装为起点．全面向循环经济过渡是十分现实可行的。
（四）广阔的绿色市场需求
近年来我国各种新型包装材料，如再生纸、降解塑料、一次性环保快餐盒等得到了前所未有的关注，过度包装、欺诈包装等不适当包装现象受到了一定程度的遏制，这都为发展绿色包装业开辟了广阔的市场，有助于绿色产业良性循环。
四、我国绿色包装发展现状概述
经过几年的调整，我国的现代包装工业于开始迅速发展。自上世纪80年代以来，原在世界所处的“一等产品、二等包装、三等价格”的局面逐步改变，人们对包装的观念及认识也发生了质的变化。在世界环保呼声日益高涨的大环境下，我国的绿色包装也干1993年兴起。同时，生产绿色包装产品的包装机械出现了产销两旺的势头。
全国对该行业投资已超过100亿元，直接从业人员超过10万人．年产纸浆包装数十万吨，纸类餐具的生产能力可超过50亿只(件)，设备生产线1000余条，行业总产值超过120亿元人民币。由于出口商品采用绿色包装的压力和国内环保事业的兴起以及政府的支持，我国的绿色包装产业快速发展，采用环境友好的包装材料越来越多，市场占有率逐渐上升，技术含量越来越高，部分产品达到了国际先进水平，在国际市场上具有较好的销路。
五、我国绿色包装发展的制约因素分析
（一）从宏观层面看
1、缺乏制度和政策推动
绿色包装理念虽然已经开始形成，但真正付诸实施的企业并不多。由于目前我国环境保护体制的原因，部分政府部门、领导没有从根本上推进绿色包装工作深入开展，没有将包装与绿色化进行有机的结合。此外，作为物流活动的重要环节的绿色包装，在我国尚处于发展初期，需要技术引进和开发，由于采用先进技术受到企业生产规模的限制等原因，绿色包装产品往往比传统的包装产品成本高，因此在与传统包装产品竞争时，不具备价格优势，导致绿色包装产品在市场竞争中处劣势地位，而我国绿色包装产业扶持政策并不多，因此将绿色包装真正付诸实施的也不多。
2、缺乏相应法律保障
我国目前也制订了一系列与绿色包装相关的法律、法规、政策和标准，《水污染防治法》、《森林法》、《清洁生产法》、《固体废物污染环境防治法》等对产品和包装物的设计、减少及合理利用固体废弃物、过度包装、废弃物回收等作了规定。但上述规定仅立足于传统经济，没有将商品过度包装、有害包装材料、包装废弃物的管理等从产生的源头到最终的处理看成是一个完整的生命周期，对包装废弃物的规范也只是针对生产一消费一回收一再生一利用的环节中的一个或几个来进行。虽然《绿色食品包装通用准则》针对绿色食品的包装材料的选择、包装尺寸、包装检验、抽样、标志与标签、贮存与运输等内容进行了规范，但其效
力等级不高，必然影响其执行。在食品卫生领域，虽有有关食品及食品包装的安全性方面的法律、法规，如《中华人民共和国食品安全法》等，并有相应的执法监管机构，但这些监管机构更多关注的是食品所用配方、生产过程和工艺的监管而忽视了对食品所用包装物的检测，缺乏严格的食品包装设计检测，造成包装材料或容器生产的不规范，包装达不到保护食品的功能，使得因食品包装问题导致
的安全事件频频出现。
3、管理机制不健全
虽然我国有关包装的标准已初步形成国家标准、行业标准、地方标准和企业标准组成的标准体系，但由于绿色包装涉及和影响的行业众多，范围广泛，各部门间的独立运作，缺乏沟通，由此形成各种标准(如农业部部颁标准、商务部部颁标准等)，这些标准之间叉缺乏统一、协调，难以进行合理统一地分类管理。目前我国管理体制不完善，也是绿色包装不到位的重要原因之一。
（二）从技术层面看
1、技术、人才缺失
绿色包装以高科技为其技术支撑的。由于我国对绿色包装新技术的投入和研究不足，虽在部分产品上具有国际领先水平。但整体的技术水平仍是落后的。另外，我国在绿色包装方面的人才尤其是管理型人才奇缺，严重制约了绿色包装的发展。 2/4 首页 上一页 1 2 3 4 下一页 尾页 |
