| 然而翻阅新中国成立后女性杂志的历史却发现，女性杂志并不一定是“为了女性”的杂志，更多的是“针对女性”的杂志，尤其是主流的女性杂志常常受制于其所处的时代， 被不同的力量左右着。杂志本身的出版观念要受制于不同时代的政治、经济力量一样，杂志所建构的理想女性和倡导的价值观念也同样会受到各种力量的左右。
随着女性杂志由依赖政府向依赖市场的转变,杂志对理想女性的定义也遵循了一个同样的演变过程，即由以国家为本位、以劳动为实现形式到以个体为本位、以消费为实现形式的转变过程。女性杂志对女性的这种建是随着社会主导力量的变迁而自发性地转变和适应的，作为一种大众化的女性杂志，在根本上缺少独立的女性价值观念的指导, 从而过分为某种外在力量所左右, 因此对女性读的引导和塑造总是呈现出一定程度的偏颇和扭曲, 致使女性杂志往往自觉或不自觉地成为种压制和误导女性的文化力量，在内容为王与广告为王、独特性与同质化、传统意义与现代意义、本土化与国际化、精神价值与市场价值的博弈中无法找寻正确的方向。
因之，在妇女报刊发展日益向市场化发展，时尚类杂志在“消费主义”上愈演愈烈，定位、包装、风格同质化发展严重之时，我们更应审慎地反思女性杂志作为一种媒介，在对于女性身份认同、社会认知和性别文化构建上的意义，以及女性自身主体性的努力与建构。
参考文献：
1、涂涓：当代女性期刊的品牌经营策略研究[J]世纪桥, 2007 (2)
2、石潇纯：知音的成功对女性期刊的启示意义[J] 云梦学刊, 2000 (1)
3、施露，侯利强：当前大众女性期刊困境与对策[J] 青年记者,2006(22)
4、刘建波：期刊市场“粉红潮”现象剖析[J] 青年记者, 2006 (17)
5、王旎：从《瑞丽》看女性时尚杂志的成功[J] 青年记者, 2006 (8)
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