| 广告翻译者要完全掌握“施语”的情感并准确的体现在“受语”中，并非易事。由于政治、经济、文化等各个方面的原因，在翻译广告时，难免不打破常规，以此达到“施语”和“受语”在情趣上的等值。
世间良驹不计其数，但惟纯良翘楚方有血统之说；纯粹的血统，带着鲜明纯正的基因优势，是历经丰厚积淀后形成的特质烙印，血统的流传，不是一次简单意义上的形式嫁承，而是精髓内在的又一次血脉纯清。——Nothing can come of nothing. [5]（物有其本,事有其源），ROEWE荣威借用此语作为广告语，并译为“人尽其力，力尽其能”，揭示了世间万物皆是如此，以钢铁燃油为骨血的汽车同样身处其列。褪去汽车工业化的外壳，将之视作艺术品来观瞻，我们不得不承认，这世间确有一些经典之作，以一种超物质的精神状态存留于汽车这个机械世界中，这种历经岁月洗练而愈发纯晰的风范象征，恰可谓为车之血统。以此达到以一种文字感染力侵入大众的潜意识，唤醒一种渴望高贵的情感，与其共鸣，从而认同其产品诉求：高贵。
如果译者不能领会创造者的情趣，不能与创作者神思默契，译出的广告也就不能达到完美的境地。
总而言之，在翻译广告的时候，必须对“施语”理解得确切、透彻。在尊重广告特征的前提下，在尽可能传达“施语”神形的同时，善于用独特的眼光、情结，再现原作的意象美和情趣美。
参考文献：
[1] 张培基.英汉翻译教程[M].上海：上海外语教育出版社，2002: 1.
[2] 余光中.余光中谈翻译[M].北京：中国对外翻译出版公司，2000: 172.
[3] [4] 李玮.常用英文谚语A-Z[M].上海：华东理工大学出版社，2007: 88, 211.
[5] 梁实秋译.四大悲剧[M].北京：中国广播电视出版社，2001: 20.
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