丽江市自驾游市场开发研究_必要性

论文导读:：丽江市旅游业发展概况。自驾游是未来旅游发展的重要趋势之一。丽江市开发自驾游市场可行性分析。政府调控旅游业发展的必要性。对丽江市开发自驾游市场的相关建议。
论文关键词：丽江市，自驾游，可行性，必要性，建议
 

一、丽江市旅游业发展概况

（一） 丽江市旅游业的发展成就

1、旅游接待人次、旅游收入飞速发展

1990年，丽江市旅游接待人次只有9.6万人次，旅游业总收入也只有0.1亿元。[①]而到了2009年，丽江市共接待海内外游客758.14万人次，比去年同期增长21.21%，其中海外游客52.59万人次，比去年同期增长12.89%，国内游客705.55万人次，比去年同期增长21.88%。2009年，我市旅游业总收入88.66亿元人民币，比去年同期增长27.49%，其中旅游外汇收入17084.13万美元，比去年同期增长15.2%，国内旅游收入76.99亿元人民币，比去年同期增长29.5%；2010年1至7月，丽江市共接待海内外游客477.98万人次，比去年同期增长13.98%必要性，其中海外游客33.56万人次，比去年同期增长10.59%，国内游客444.42万人次，比去年同期增长14.25%。旅游业总收入预测55.41亿元人民币，比去年同期增长14.08%，其中旅游外汇收入预测为11112.71万美元，比去年同期增长14.92%，国内旅游收入预测为47.82亿元人民币，比去年同期增长13.95%。[②]在过去20年的时间中，丽江市旅游接待人次增加了近80倍，旅游业总收入增加了900倍，可见丽江市游业发展速度之快。

2、旅游业拉动丽江市国民经济快速发展

由于旅游业产业链极其宽广，包括吃、住、行、游、购、娱等国民经济各个领域，旅游业的飞速发展带动了整个丽江市国民经济的迅速发展。经过近20年的发展，旅游业与第一、二、三产业结合逐步深化，经济发展总量在不断扩大，丽江市国内生产总值由1996年的21.32亿元发展到2008年的101.15亿元。

不仅如此，丽江市国民经济发展质量也在不断改善，尤其是农业和服务业都从旅游开发中受益匪浅。随着丽江旅游知名度的提高，会展、地产、酒店、金融等行业发展迅速；旅游业发展提供了很多就业机会，当地居民发挥自己特长，在古城旅游中担当导游、歌舞表演或其他服务角色，实现就业；旅游业还催生了其他服务行业，例如农家乐、客栈、马队、划船、篝火晚会等活动，拉动地方经济发展；旅游业还推动了种植业、养殖业的快速发展，当地特色农产品、野生菌、茶叶、芒果等农副产品深受游客欢迎；还有许多古城区居民很多将房屋以高价出租给外来经营者，迅速实现脱贫致富。

3、旅游业使丽江市获得极大的知名度、美誉度

丽江原本是祖国西南边陲一个偏僻的小城，是旅游让丽江知名全国，走向世界。丽江获得文化、自然、记忆三项世界遗产，并先后获得“中国最令人向往的10个小城市之首”、“地球上最值得光顾的100个城市之一”、“ 欧洲人最喜欢的中国旅游城市”、“中国青年人首选的旅游目的地”等称号。在对外交流方面也取得重大发展，到2009年，丽江已先后同日本高山市、加拿大新西敏市、瑞士马特宏峰（与玉龙雪山结为友好姊妹峰）、澳大利亚谢普敦市建立友好城市关系。现在的丽江已经不仅仅是一个小城，而且成为中国的一张名片，是中国向世界展示的窗口。

（二） 旅游业发展过程中产生的问题

丽江市旅游业在带来一系列良好经济社会效益的同时，也产生了许多急需解决的问题。

1、 过度商业化问题

现在的丽江古城过度商业化已经到了非常严重的地步必要性，不管是大研古镇还是束河古镇，一半以上的房屋都是从事商业性经营的店铺。所谓几百年的历史文化、民族风情已经很难寻觅论文提纲怎么写。据云南大学旅游文化学院2010级旅游管理专业学生随机做的调查问卷，80%以上游客认为丽江古城过度商业化很严重，并对此次表示不满。

2、 旅游产品单一

目前，丽江市的旅游开发过于集中于丽江古城和玉龙雪山，80%以上的游客都会前往这两个景点。而且其它一切景区景点，由于交通建设、营销、管理等原因，没能得到合理开发利用，整体资源效益没能发挥出来。而且由于线路、景点单一，加上目前的旅游开发还处于层次较低的观光旅游阶段，游客旅游逗留时间较短，旅游效应远远没有得到充分发挥。

3、 环境退化

环境退化分为两种，一是指自然生态环境退化，另外还指社会文化环境退化。近年来，每年都有400多万以上的游客涌入3.8平方公里的小镇，而且大多数人吃住都在古城，造成的生态环境影响可以想象。丽江本来就出于高原峡谷地区，地质条件相对脆弱，如此大规模、集中地人口流动肯定对自然环境造成严重破坏。据环卫工人讲，原来垃圾车每天运一次垃圾就可以了，现在每天运五次还不够。原来的古城泉水可以直接饮用，现在连洗菜都不行了。

社会文化环境退化与过度商业化是分不开的。出于经济利益考虑（除了由于经济利益驱使外，当地居民外迁还由于古城游客太多、太吵，已经不适宜居住了。），当地居民大量外迁，房屋由外来者经商使用，也就是所谓的“空巢现象”。当地居民的生活状态才是古城旅游的灵魂，而当地居民大量外迁，相当于古城没有了灵魂只剩下一具空壳。从长远角度看，这种不限制游客数量的杀鸡取卵的旅游开发模式可会给古城旅游带来致命伤害。

（三） 政府调控旅游业发展的必要性

丽江市2004——2008年国内生产总值及第三产业所占GDP比重[③]

注：丽江市第三产业主要指旅游业

由上图可以看出，丽江是旅游主导型城市，旅游业是丽江市的支柱产业，旅游业发展好坏直接决定了全市国民经济发展前途。为了保证旅游业健康长远发展，丽江市必须要对现有旅游发展模式进行调整，由数量增长型向质量增长型过渡必要性，提高旅游开发质量。具体而言，就是改变当前旅游产品单一的现状，大力开发老君山、泸沽湖等景区，利用地处“大香格里拉”旅游圈核心的有利区位，将旅游做大做活。同时，大力开发自驾游、探险游、主题游、康体游等多种个性化旅游，使丽江旅游由观光游向更深层次的休闲度假游过渡。

自驾游是未来旅游发展的重要趋势之一，大力开发自驾游市场是解决目前丽江市旅游面临的重大难题，推动旅游旅游转型的必经之路。

二、自驾游的特性

（一）自驾游的含义

自驾游（self-driving tour），是自驾车旅游的简称，简单地说就是自己驾驶汽车出游。2006年首届中国自驾游高峰论坛的定义：“自驾游是有组织、有计划，以自驾车为主要交通手段的旅游形式”。张晓燕对自驾游下了更深层次的定义“自驾车旅游是指以私有或租借汽车为主要交通工具，以休闲体验为主要目的，以自发组织为主体前往目的地旅行的连续过程及由此引发的各种现象和关系的总和。”[④]

通过对上述自驾游两个定义归纳我们可以得出自驾游具有以下特点：1、驾车者为旅游者，而不是以营利、工作为目的的司机；2、驾驶的车辆主要分为私有和租赁两大类；3、自驾游不是盲目的，而是有组织、有目的的活动；4、自驾游是以观光、休闲、娱乐为主要出行目的。

（二）自驾游的优点

与传统旅游方式相比较，自驾游具有以下优点。

1、更好的满足旅游者个性化需求

自驾游在选择对象、参与程序和体验自由等方面给旅游者提供了伸缩空间，其本身具有自由化与个性化、灵活性与舒适性及选择性与季节性等内在特点，与传统的参团方式相比具有本身的特点和魅力。自驾游客可以自由的安排行程，在旅游目的地的选择、到达与停留时间以及食宿安排上都有很大的自主性，这样可以更好的满足旅游者个性化需求。

2、产业链拉动作用更强

旅游业基本涵盖吃、住、行、游、购、娱六大产业链。而自驾游相比一般类型的旅游产业链更长更宽，产业拉动效应也更明显。自驾游市场的开发会催生汽车营地、汽车旅馆的诞生，同时还会产生汽车租赁、汽车保险、汽车连锁救援、户外用品的服务项目。此外，加油站、客栈、农家乐等其他相关行业也都会因为自驾游而得到进一步发展。

3、有助于改善地区形象知名度

因为自驾游空间跨度大，需要区域之间的交流和合作，为政府之间交流合作提供了一个平台。例如，2004年两广六市（广州、佛山、肇庆、桂林、梧州、贺州）率先成立无障碍旅游区，推出自驾精品旅游路线并成立第一个自驾车旅游服务站，这些活动赢得了良好的口碑和宣传效应论文提纲怎么写。而且，自驾游旅游者一般经济条件较好，各方面素质较高，这部分高素质旅游者能够迅速提高区域旅游的声誉知名度。

4、有助于优化旅游地的空间布局

传统观光旅游集中于发展成熟的景区景点，长时间大规模的旅游活动会对景区生态环境造成重大破坏，而自驾游为新兴旅游目的地、非主流目的地带来了新的发展契机。自驾游旅游者一般各方面素质都比较高，他们会主动避开传统热点景区必要性，去寻求一些新鲜、刺激的东西，一些有资源特色但开发不是很成熟的景观往往会得到他们的青睐。自驾游的这种优点对于平衡区域旅游发展，充分发挥旅游资源整体效益具有重要作用。

三、丽江市开发自驾游市场必要性分析

通过上述对自驾游特点和优点的分析，结合丽江市的具体情况，开发自驾游市场是解决目前丽江旅游面临的重要难题、实现旅游转型的重要渠道。具体而言，自驾游市场的开发可以为丽江市带来如下好处。

（一）有助于区域旅游的协调发展

目前，丽江旅游产品比较单调，集中于古城和玉龙雪山，造成局部旅游资源压力过大甚至出现破坏。而泸沽湖和老君山虽然资源禀赋优秀，但是由于交通等原因没能完全开发出来，出现旅游资源闲置浪费。自驾游由于其自由行和通达性，可以分流一大批游客前往尚未完全开发的景区旅游，有助于区域旅游的协调发展。

（二）有助于改善旅游产品单一的现状

目前，丽江旅游产品仍以观光旅游为主，旅游层次较低，经济社会效益也较低。特别是丽江作为一个声名在外的旅游城市，很多游客千里迢迢来了之后只能逛逛古城、看看雪山，不能深入体会丽江的历史文化和民族风情失望而归，而且，逗留时间很短不能地方经济带来很高效益。而自驾游具有探险、休闲、度假等性质，可以极大地丰富现有旅游产品。而且由于自驾游的灵活性，可以深入到丽江各个村镇实地了解丽江千年历史和民族文化魅力，更好的满足游客的多种需求。

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