论文导读:：企业视觉形象。都在直接影响着这个人的凝聚力和向心力。企业标志特征。标志设计。
论文关键词：企业视觉形象，凝聚力，竞争力，标志特征，标志设计
企业视觉形象
企业形象，其实可以看作为和一个人一样，一个人的言行举止，道德行为，都在直接影响着这个人的凝聚力和向心力。一个企业更是如此。企业对外所展示的形象，将直接影响着这个企业的未来与发展，具体表现在是否能够兑现他向社会和公众的承诺：
1、他的一切行为能否造福社会、造福大众、对人类发展是否有意义。
2、他是否能立即兑现他对所有人的承诺与诚信。
3、他能否以员工为上帝，只有把员工真正的当成主人，员工才能真真正正的为你服务甚至不惜付出生命的代价。
良好的企业形象是一种财富,具有强大的吸引力.我们知道,许多名牌的企业,名牌的商品中的无形资产是难以估价的,它远远超过了其自身的价值,它在社会生活和生产竞争中占有显著的优势。比如说一个企业,良好的公众形象可以为它的产品消费者创造充足的消费信心,也可以帮助它吸引社会资金,找到可靠的原材料供应渠道满意的合作伙伴。良好的企业形象是一笔巨大的无形资产,它可以在“人和”的条件下极大地促进企业的发展。企业形象的好坏对企业的成败得失起着决定性的作用！因此,我们必须要把塑造企业形象作为当前一项紧迫的任务，按照“以人为本、重在建设、内聚人心、外塑形象”的总体要求，加大力度搞好企业形象的长远建设。
企业标志特征
1、识别性
识别性是企业标志非常重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数层出不穷凝聚力，其中只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同行业中突显出来。它能够区别于其它企业的产品或服务，使公众对该企业留下深刻印象,从而提升logo设计的重要性。
2、领导性
标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用，直接决定了其他的识别要素，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志领导性的地位是企业经营理念和企业活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动，具有权威性的领导作用和绝对性的商业价值。
3、同一性
标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征论文开题报告。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。
4、涵概性
随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
5、革新性
标志确定后，并不是一成不变的凝聚力，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如'壳牌石油''百事可乐'标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。
标志设计
标志设计不仅仅是实物的设计,也是一种图形图案的艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有其相同之处,又有自己独特的艺术规律。它必须体现出企业形象标识的特点,才能更好地发挥其功能。
由于对其简约、概括、精美、识别等的要素的要求十分苛刻,往往要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度,其难度比之其它任何图形图案艺术设计都要困难得多。下面是设计此类标志的相关方法和注意事项：
1．此类设计应在详尽明了设计对象的使用目的,适用范畴及相关法律法规等有关情况和深刻领会其社会功能性需求的前提下进行。
2．此类设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用形式、材料、制作条件、制作手段采取相应的设计技巧.同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷,广告,映像等)或放大缩小时的视觉效果和艺术感觉。
3．此类设计要符合公众的直观接受能力,审美意识，流行趋势,社会心理和禁忌。
4．构思须慎重考虑长远的推广效果,力求深刻,巧妙,新颖,独特,表意准确,能经受住时间的考验。
5．构图要凝练,美观,适形(适应其应用物的形态)，独特，传神，明确表达出相关信息。
6．图形,符号既要简练,概括,又要讲究艺术性。
7．色彩要单纯,强烈,醒目，强弱或色调对比，易辨认、记忆、识别、吸引注意。
参考文献：
1．《广告表现与设计》汤晓山瞿灿编著（北京）清华大学出版社——2007版
2．《中外广告史》作者陈培爱（北京）中国物价出版社——2002版
3．《图形设计》作者崔生国（上海）上海人民美术出版社——2006版
4．《广告学原理》多人合作编著（上海）复旦大学出版社——2003版
5．《标志设计》作者李巍（重庆）西南师范大学出版社——1996版
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