| 国际旅游小姐决赛、文物精品系列特展，大学生电影节，世界佛教论坛，运河文化艺术节，中国国际休闲产业博览会等等。自杭州电视成立之后，该台就对这些文化活动给予了极大的关注，并以新闻、专题、记录片等多种形式进行了宣传报导，有意通过对其的报道来呈现西湖文化的开放性、包容性与国际性特色，同时也凸现了杭州电视台作为杭州主流媒体所具有的地域文化优势。杭州电视在深受西湖文化熏陶的同时又创作出富含杭州地域特色的文化节目呈现给关注杭州、喜欢杭州的海内外观众。杭州电视作为杭州唯一的地面城市台，正在一如既往地实现“文化、娱乐、体育、旅游报道为主”的内容定位，增强新闻报道的文化含量，拓展文化报道领域，丰富频道文化内涵及提升文化品位，更好地为杭州这一文化名城和建设现代化国际风景旅游城市服务。杭州电视以立足杭州、依托浙江、服务全国为基本定位。西湖文化这种大气中不乏婉约，开放中继承传统，时尚和传统兼容的精神可见已经融入到杭州电视的节目设置、编排以及频道定位中，甚至已经成为其领导者自觉的策划与行动指南。
三．具体节目个案分析
《开心茶馆》是西湖明珠频道2006年重点打造的自办娱乐节目，它集合了杭州本地最顶尖的曲艺滑稽演员以及剧本创作群，用江南方言轻松演绎普通百姓寻常故事。杭州电视台西湖明珠频道《开心茶馆》栏目导演赵强表示，《开心茶馆》要走出电视荧屏，走进现实生活了。如同“阿六头”一样，这匹杭城电视界黑马将进一步挖掘“开心茶馆”这一品牌的潜力，走上市场化的道路。
2005年12月1日，西湖明珠频道老牌娱乐栏目《开心茶馆》从原先的周播改为日播。两个月后，这档曲艺类娱乐栏目的平均收视率维持在5个点左右，最高一天达到9.4点，具备了与《阿六头说新闻》、《我和你说》这两档杭城收视率老大、老二一比高低的实力。
据悉，现实版的“开心茶馆”地点位于西湖边的茅家埠一带，面积约为四五百平方米。“目标人群分为两个，一个是精英群体，包括城市中产、白领等有一定消费能力和文化品位的人。同时，如果企业有需要的话，可以以包场和堂会的面目出现；另外一个则是普通市民和游客”（8）。走下电视荧屏，走进现实生活，这对节目的制作功力和表现形式都是一个考验。但是制作者明显受到杭州人喜欢坐在西湖边喝茶，聊天的生活方式的影响。西湖边的绚丽景色培养了杭州人悠闲，怡然的生活方式和心态。显然节目导演很好地从整体的节目编排和策划中理解了杭州这座城市和生活在这座城市中人的生活方式和精神状态的都市特质。
《阿六头说新闻》开办于2004年元旦，它以杭州本地方言为播报语言，采用非新闻播音员作为主播，形式活泼新颖，内容贴近民生，评说尖锐犀利。节目还大胆地把表演、说唱、动漫等多种艺术手段运用于新闻播报，深受杭州观众（包括本地居民和外来在杭居民）喜爱。开播后收视率节节攀升，在第五周就位居杭州能收到的所有电视栏目的首位。《阿六头说新闻》的片头、片尾、字幕标版、新闻背景都非常具有杭州地方特色，如加入杭州风景、街巷等元素。尤其是片尾，它是一首由杭州口水军团演唱的《杭州好》，歌词用说唱乐的形式配上动漫，使它富有时尚感：“西湖风景俏，苏堤春晓早。曲院风荷摇，满陇桂雨香，还有断桥残雪飘。耍子（杭州话，意为游玩）地方木佬佬（杭州话，意为很多），西湖里划船，城隍阁登高，雷锋塔叙旧，来壶龙井茶泡泡”，这样琅琅上口的片尾曲连同片头词已为不少杭州市民争相模仿传唱。中国视协主持人专业委员会副会长俞虹教授在分析这一现象时指出：“方言是地域文化的载体。一般来说，方言节目活跃的地区大都具备几个特点：经济发达，文化厚重而活跃，自然条件优越，生活悠闲而富足。而生活在这样环境中的市民，无不对自己的家园凭生自信甚至自恋。”（9）原汁原味的方言节目的号召力充分体现了区域文化的认同感和归属感，并且超越年龄性别具有普遍性。方言节目不像人们想象的那样只有上了年纪的人才看，《阿六头说新闻》收视调查很清晰地显示：观看该节目的人群结构25岁-55岁占55%的比例。“所以，《阿六头说新闻》给杭州人的不是新闻本身，而是杭州人对自我的一种认同，一种对本土文化和方言的呼应。”（10）；
对于城市台来说，如何避免与省台产生尴尬的恶性竞争，明智的选择是做好地域文化较强的节目。越是地域的越是全国的，都市节目的地域文化特质是战胜省台拥有上星收视优势的有力选择，而且具有文化力量的节目是无法复制的，从某种程度上说即是城市台核心竞争力所在。
杭州电视台用一年半时间拍摄了20集系列片《西湖情韵》，将镜头聚焦在西湖新老20景的自然风光、人文景观上，系统地将西湖文化做了全景式的展示。西湖博物馆将这部大型系列片作为珍品收藏。以拍摄雷峰塔重建的节目为例，杭州市政协常委兼办公厅主任孙跃认为，雷峰塔已不仅是一座景观意义上的塔，更是一种文化、人文之塔。杭州电视台对雷峰塔的重建的拍摄，既是建筑和景观的重建，更是对历史文化的传承和发扬。雷峰塔建成时，还产生了一篇体现雷峰塔深厚文化底蕴、文字优美的《雷峰塔重建碑记》，一部精美绝伦的《雷峰夕照音乐大典》，6集电视片《吴越春秋》也同时播出、发行，杭州电视不余遗力地向世界展示了杭州古老的历史文脉，体现了杭州当代的文化水平。这种以继承和传呈西湖文化为己任的姿态，显示了杭州电视人开放的视野和强烈的媒体责任感。
文化类栏目《品味杭州》力图致力于弘扬本土地域特色，展现江南民俗风情。同时又紧贴都市前沿风潮，关注城市建设发展，发布时尚信息，关注普通杭州人的喜怒哀乐，品味千姿百态崭新杭州。杭州这座有着悠久历史的现代化城市的精神可见已经融入到杭州电视的内容和风格定位、节目设置以及编排中。
我们在收看电视节目，实际上我们是在收看电视文化。电视已经成为今天的一种文化现象，各种各样的电视节目实际上是在传递着各种各样的文化。文化对人有着潜移默化的作用，既有愉悦，又有鉴赏，还有更多方面的作用。因此我认为电视最主要的责任就是促使人能够朝着健康的、合乎人性的方向发展。因此，电视的传播者必须清醒认识到这一点。一切有益于人性发展和人的生活、健康的需要（尤其指人的思想）的电视文化都是合理的。而从电视的内涵来讲，会越来越需要增加它的文化含量，因为人类的发展会越来越有文化，而人也越来越需要文化。也就是说，文化含量的高低是取决于电视节目是否需要存在、是否讨人喜欢的重要参数。
参考文献:
（1）《辞海》上海辞书出版社 1999年版
（2）《文化的精灵》李关德发表于《海派文化之我见》——上海大学海派文化研究中心首届学术研讨会文集42页 上海大学出版社2003年7月
（3）《创立西湖文化学的思考》，孙跃，杭州师范学院学报，2002年第三期
（4）吴飞主编《传媒竞争力》第12-13页，中国传媒大学出版社2005年版
（5）吴飞主编《传媒竞争力》第12-13页，中国传媒大学出版社2005年版第15页
（6）《当代传播》姚争 魏珑2005年第4期
（7）沈正斌《传媒核心竞争力及其影响要素解读》《新闻与传播》2005年4期
（8）《钱江晚报》2006年2月8日
（9）俞虹：《直面方言播报主持》《现代传播》2005年第1期
（10）俞虹：《直面方言播报主持》《现代传播》2005年第1期
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