| 个人环境包括职业经理人的家庭环境、工作环境等，这些都影响着职业经理人的个人基本素质，从而影响职业经理人个人品牌的塑造和形成。因此，个人环境也是构成职业经理人个人品牌的一个重要因素。我们选取家庭环境、企业环境、市场环境和受教育环境作为其子要素。
(2)隐性要素
a.个人品牌素质
个人品牌最基本特征是质量保障。这点与产品品牌一样。从产品品牌的起源起，这一特征就存在。几个世纪前，在欧洲一些国家像一些农产品、矿产品，是没有名字的，后来这些产品慢慢有了名字，这时的名字还不是品牌，再后来，人们发现有的产品名字比其他产品更有价值，更受欢迎。最后，这些产品的名字就逐渐变成了品牌。因此，品牌最核心的东西就是质量保障。引申到职业经理人的个人品牌，最重要的就是职业经理人个人品牌的高素质。职业经理人个人品牌素质指职业经理人个人品牌所反映出来的职业经理人的特有的突出的素质能力，这体现在两方面，一方面是个人业务技能上的高质量。另一方面是人品质量，也就是既要有才更要有德。一个人，仅仅工作能力强，而道德水平不高是不会建立个人品牌的。
个人业务技能上的高质量就是指个人的专业能力要够高，精深的专业技能是个人品牌建立的重要元素。专业能力代表了足够的知识、技能，因工作的需要，拥有专业能力的专家，就是知识丰富加上执行力强，是可以帮企业解决问题的人。“拥有专业能力”是一种绝佳的个人品牌，是一种内涵的呈现。由于不断的有新知识及新技术的推出，为了避免过时，专家必须不断的增进专业能力，这是个人品牌必须保持水准及提高其品质的方法。
职业经理人在打造个人品牌时，还要注意提高自身修养，讲究职业道德和个人信誉，培养自己的社会责任感。实践表明，一个人仅仅工作能力强，而道德水平不高，是建立不起良好的个人品牌的，即使是暂时建立了，也不能持久，更不能令人信服，个人品牌讲究持久性和可靠性。拥有良好个人品牌的职业经理人，其工作态度和工作能力是受周围的人所肯定的，必定能为企业创造更大的价值。这样的职业经理人，受企业欢迎、他人尊重，并且为社会所需。也就是说，职业经理人在塑造自己个人品牌时，不仅要注重职业经理人个人品牌知名度的塑造，更要注重品牌的美誉度。
b.个人品牌个性
职业经理人在塑造自己的个人品牌时，一定要注重品牌个性的塑造，品牌个性最能代表自己与他人的区别，最能体现同行业职业经理人之间的差异。个人品牌个性即个人品牌性格，美国著名品牌策略大师奥格威曾说过，最终决定品牌市场地位的是品牌自身的性格。对职业经理人来说，其个人品牌一经确定下来，就会有自身的形象、内涵等，但其形象、内含必须具有自身的性格特征，必须不可模仿，才能打出职业经理人的个人金字招牌。
c.个人品牌体验
在商品品牌的整个形成过程中，消费者扮演了一个把关人的角色，他们对品牌的信任、满意、肯定等方面的正面情感，能够使品牌历久不衰，而他们对品牌的厌恶、怀疑、拒绝等负面感情，必然使品牌受挫甚至夭折。对职业经理人来说，其个人品牌的体验者是职业经理人所供职的企业及企业负责人，企业在职业经理人经营期间的经营状况、业绩水平、企业所有者与职业经理人的融合程度都是企业及其负责人对职业经理人个人品牌的一个体验结果，职业经理人的经营理念、个人能力素质等是不是与其品牌所体现出来的一致。这都需要企业所有者与职业经理人共同来体验。
d.个人品牌承诺
作为一个职业经理人，你可能会有很多客户，包括你的老板、你公司的股东们。你的个人品牌告诉潜在客户，当他们与你交易时，能期望得到什么，这也是为什么个人品牌如此强大的原因。它是服务商、供应商和客户之间默认的契约，使一项承诺，使客户相信“如果我买这个，就会得到那个”。从汽车到电脑所有的这些消费品中，你总能看到品牌的影子。人们购买某种商品，是因为这一品牌在他们心中引起某种共鸣，他们的选择很少是缺少理性的。但是品牌带来期望，如果这些期望得到满足，人们会再次购买这种品牌的商品。这就是“品牌忠诚”。如果这种商品没能满足购买者的期望，那么他们就会转而购买别的商品。对职业经理人个人品牌也是这样，它时刻向别人传达你的信息——你的性格、能力和表现，在他们心目中产生一种期望，使他们期待与你合作会得到什么。如果你的品牌传达了正确的信息，即你的品牌承诺，告诉你潜在的合作者，与你合作他们肯定会得到他们所期望的。
参考文献
1 Peter Fuqua. Managing Brand Equity [J]. Marketing Research, 1989,9: 1-11.
2 王文彬. 对职业经理人的思考[J].《中外企业家》,2001,5:43-45.
3 禄秋.让个人品牌提升企业品牌[J].中国农资,2006,9:1.
4 戴维·麦克纳利,卡尔·D·斯皮克[美].个人品牌[M].北京:中信出版社,2003. 2/2 首页 上一页 1 2 |
