| 五、蓟县乡村旅游发展模式
蓟县乡村旅游发展过程中不同程度上存在着同质化问题是：没有自己独特的经营模式，住宿条件大都是城市化。旅游高峰时人满为患，人员服务态度差、环境乱。农家院大部分是依山而建，饮食大部分是山上的野菜，都出售山货。为此应该在在以下方面进行改进：
首先、注重以旅游景点为依托，推出特色旅游产品。利用蓟县丰富的人文旅游资源和自然旅游资源，以著名旅游点为依托，开办乡村旅游。通过差异化战略，为游客提供与众不同的产品，不仅在产品上实行差异化，更要重视游客心理差异化。通过游客感觉或印象差异体现出来。例如蓟县前干涧依托自己的稀缺资源——自然养生体系、百年佳话、神话传说等，提出养生生态游的模式来提高游客的满足感；大平安村以民俗游为特色，吸引游客也取得了不错的效果。
其次、注重乡村旅游品牌建设。品牌是旅游地生命线。蓟县乡村旅游应该强化品牌建设，通过多种渠道去宣传蓟县，宣传其浓郁的地方特色，着重打造养生（环境优雅和草药资源丰富）、休闲（远离城市的喧嚣）、娱乐（爬山、采摘等活动）、文化交流（城里人和山村人心灵的交流，乡村文化的传承与发扬）、婚庆（婚纱摄影采集）举办地的品牌特色，同时注意对本地居民的宣传教育，培育良好的品牌忠诚度。
再次、拓宽现有营销渠道。现有的营销方式主要是在旅游旺季，通过在蓟县火车站和汽车站派车等候的方式招徕客人，这种“守株待兔”的营销方式往往出现了恶性的内部竞争。拓展营销渠道需要和外部旅行社保持密切联系，同时通过网络、媒体加强宣传，建立健全委托代理制度，确定合理的利润分配方式，保证客源不断。
第四、要注重旅游市场的延伸。根据现有资源优势，开发出一些具有稳定收入或相关旅游的产品。例如：拓展训练，既通过该活动合理的利用土地资源，又给旅游带来了潜在的顾客；婚庆公司，进行乡村情调、复古情调婚礼策划；教育基地等。
最后、加强政府在乡村旅游发展中的监管作用。各级行政组织应该配合天津市旅游局对农家院整体进行评定，分为一星，二星，三星，四星旅游经营户，游客可以自由选择住所。加强对景区内的天然的山货、禽蛋、五谷杂粮等产品销售监管，避免坑害旅游者的事情发生；制定合理的指导价，门票价格，避免恶性竞争的发生。
参考文献：
消费者行为学，霍金斯，罗格·贝斯特，肯尼斯·科尼，机械工业出版社，2003
消费者自我概念结构模型及其应用研究[D]，张婷森，湖南大学，2007.10
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