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青白江区发展工业旅游策略初探_对策-论文网

时间:2014-03-12  作者:郑自强

论文摘要:文章从工业旅游的概念入手,介绍了工业旅游在国内外的发展情况,分析了青白江区开展工业旅游的条件与优势,提出了青白江区发展工业旅游的对策。
论文关键词:工业旅游,现状,对策

工业旅游起源于20世纪50年代的法国,由最初的汽车行业波及到其他工业领域,逐步深化为工业旅游,现已逐步成为旅游产业中的一个极具活力的“增长点”。青白江区是国家“一五”期间规划建设的老工业基地,主要以冶金、建材、机械、化工为主导产业,工业增加值占到GDP的70%以上,在当前产业结构调整的大环境下,大力发展工业旅游有利于经济转型和地区知名度、美誉度的提升。

一、工业旅游的概念与国内外发展现状

(一)工业旅游的概念。工业旅游是指工业企业以工厂风貌、建筑环境、设施设备、工艺流程、企业文化与经营管理等工业资源为旅游吸引物,使游客在参观、体验的过程中获得知识和乐趣,从而满足其求知欲和好奇心的一种旅游形式。工业旅游的本质是一种集观光、主题、参与、体验于一体的特种旅游产品,也是一种将工业资源转化为旅游资源的专项旅游活动。

(二)国外工业旅游发展现状。西方发达国家将工业旅游业称之为“朝阳中的朝阳”产业。起源于上个世纪50年代的法国,后随着发端于英国的工业考古学的流行,工业旅游慢慢发展起来。目前在发达国家已经开展得相当成熟,一些企业的工业旅游生意非常红火。20世纪90年代初,英国已640多家工业企业接待游客,开展旅游业务。美国现代工业及其国际性企业的旅游开发也很有代表性,如在汽车制造、钢铁制造、集装箱运输与石油炼化等领域[1]。德国已经形成了博物馆模式、公共游憩空间模式、与购物旅游相结合的综合开发模式和区域性一体化模式等四种完善的工业旅游发展模式[2]。国外的工业旅游是在工业比较发达,传统工业面临消失的情况下发展起来的,其特点就表现为以工业历史遗迹遗址为吸引物的景点较多,带有怀旧情绪的老年人是主要市场之一。

(三)国内工业旅游发展现状。我国工业旅游兴起于上个世纪90年代中期,虽然起步较晚,但是前景非常看好,一些有远见的大企业陆续启动了工业旅游项目。四川长虹集团公司率先利用其电器生产流水线,开发了工业旅游产品。随后,北京、上海、广东等地的大型工业企业和高科技企业等,也纷纷加入到工业旅游的行列。2001年,国家旅游局正式启动工农业旅游项目。2004年,国家旅游局对103家工业企业授予工业旅游示范点的称号。并通过《全国工农业旅游示范点检查标准(试行)》,对工业旅游示范点的各个方面做出详尽的规定,对工业旅游实施规范管理[2]。我国工业发展历史短,大型工业企业有较多接待官方和业界人士的经验,其特点就表现为工业旅游多在行业的领先企业中开展,市场以业内人士为主。

二、工业旅游存在的主要问题

1.总体规模偏小。工业旅游在我国开展时间仅仅十几年,与发达国家相比,中国工业旅游总体起步较晚,工业旅游景点、企业博物馆普遍年轻。与欧美发达国家30%以上企业开放工业旅游相比,我国开展工业旅游的企业数量少、规模小[3],难以形成规模经济,发挥经济带动作用和扩散效应。

2.推广意识不够。由于在目标市场的定位上的局限性,现阶段的工业旅游普遍都是侧重于企业或政府之间的参观与交流,多属商务旅游或公务旅游的性质,对大众客源市场重视不足,开发力度不够[4]。工业旅游作为一种尚处于产品生命周期第一阶段——介绍期的新旅游形态,企业对于自身工业旅游产品的宣传和推广意识不足一定程度上制约了工业旅游的发展。

3.产品类型单一。大多数企业还处于摸索阶段,大多数工业旅游产品的内容为参观生产过程,游客的参与性不强,积极主动性也未被调动起来,对旅游者的吸引力有限。而单一的内容也直接造成了旅游者在景点逗留时间太短,无法给旅游者留下深刻的印象和体验,从而也更不可能引起旅游者再次消费的需求。

4.市场化程度低。工业旅游景点没有形成统一的市场,工业旅游仅仅被看作企业一项业务而不是一种新兴业态,所谓的旅游活动尚停留在企业后勤服务阶段,既没有体现市场的需求,也没有体现客户群体的需要。并且受政企不分等原因的影响,对工业企业进行考察、指导、参观等活动,被制度化为企业经营的一部分,而许多企业开展的工业旅游就是建立在这种传统接待体系上,工业旅游的产业化水平提升和市场化程度深化都受到严重制约。

三、青白江发展工业旅游的优势

(一)工业基础雄厚。经过多年来的发展,青白江区已聚集了一批带动性大、关联性强的知名企业,特别是拥有全市首家销售收入过百亿的工业企业攀成钢钒公司,玻纤行业世界第一的巨石集团成都公司,全国重型汽车产销量第一的中国重汽集团成都王牌商用车有限公司,全国最大的综合玻璃生产企业台玻成都公司,全国最大的铁路风电轴承生产企业成都天马铁路轴承有限公司,全国特大型化工企业川化集团,西南地区规模最大、综合实力最强的重型装备企业成都天保重装股份有限公司,全省唯一的抗震节能房屋研发生产企业中国建材集团等大批国际国内知名企业,基本形成领先西部、辐射全国的新型材料、新能源设备制造、新型住宅研发生产、商用车制造、精细化工等五大新兴产业基地。

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