宝鸡工业旅游开发策略初探_新型工业化

论文导读:：工业旅游作为社会服务产业，一方面肩负着向本地区内的居民普及工业文化、传播工业文明的使命。另一方面肩负着对外宣传展示本地区工业发展进程、塑造本地工业企业形象和工业品牌的使命。因此，围绕宝鸡工业旅游的现状、前景进行分析和研究，对推进宝鸡新型工业化是十分必要的。
论文关键词：工业旅游，新型工业化，策略
 

用工业旅游解决工业化及后工业化中遗留的问题，是国际社会中的有效办法。德国鲁尔区是西方传统工业衰退和转型的典型区域，面对逆工业化过程和区域衰退，全区开展了如火如荼、有声有色的工业遗产旅游开发，使鲁尔区成为环境综合治理、经济结构转型、社会空间重构以及迈向后工业社会发展的成功典型^[1]。目前，英德等欧洲国家的工业旅游都已形成相当的规模，15%以上的企业都兼顾发展工业旅游（这已成为工业化发达程度的指标之一）。因此，充分挖掘宝鸡工业旅游资源，积极采取相应的发展对策，大力推进工业旅游发展，对宝鸡工业化进程具有重大的现实意义。

一、宝鸡工业旅游资源评估

（一）宝鸡发展工业旅游的优势分析

1、工业资源有特色。宝鸡近代工业起源于抗日战争时期，新中国成立后，历经“一五”、“二五”和“三线建设”和改革开放的一系列经济体制的转变和国企改革，工业支柱产业已基本形成，随着结构调整和产业升级，重型汽车及零部件制造业、有色金属冶炼及压延加工业、数控机床制造业、石油装备制造业、食品加工业等八大支柱产业初具规模。如宝鸡石油机械有限责任公司是世界最大的陆上钻机研发基地和全国最大的石油钻采设备制造商；宝钛集团是国内最大的钛材等稀有难熔金属加工基地，还有秦川机床集团、西凤酒集团、宝鸡卷烟厂等一批国际国内具有竞争地位的品牌企业。宝鸡工业的发展就是我国老工业基地城市工业发展道路的缩影，反映了由计划经济到市场经济工业改革的“工业强市”之路。

2、高新产业发展迅速。宝鸡高新区是1992年经国务院批准成立的国家级高新技术产业开发区，经过多年发展，规划建设面积现已达到21平方公里，落户企业900余家。宝光股份、中铁宝桥、石油钢管、烽火通讯、石油机械、秦川发展、宝鸡卷烟等20余户国有大型企业相继入驻高新区，区内形成了新材料、先进制造业、电子信息、现代食品、生物医药等五大优势产业。同时，高新区不断吸纳创新主体，先后引进了德国西门子、日本住友、法国施耐德等世界500强企业和金德发展、山东阜丰、蒙牛乳业等20余家国内知名企业。高新区形成了以高新技术产业和先进加工制造业为主，集科研开发、休闲娱乐、信息服务、现代物流等为一体的文化发达、科技繁荣的综合产业园区。

综合宝鸡总体经济环境可以看出，宝鸡工业资源有特色，现代产业优势明显，具有开发工业旅游的资源优势。

（二）宝鸡发展工业旅游的劣势分析

1、工业旅游意识缺乏。这主要表现在政府、旅行社和工业企业三方面主体上。首先，尽管现在宝鸡市也有一些工业旅游示范点，但是政府及旅游相关部门对这些景点没有系统的规划和营销意识，总是把旅游定位在自然景观和人文景观上，把旅游等同于游山玩水、等同于吃喝住行购娱。其次，旅行社认为工业旅游无利可图，因此在销售工业旅游线路上没有积极性。再次，大多数企业认为工业旅游只是一个微不足道的副业，企业的主要任务是搞好自己的产品生产和销售，没有必要对开展工业旅游作具体和长远规划。

2、散沙现状、无规划、无系统。宝鸡市目前的工业旅游经营几乎为零。首先，宝鸡市有数十家旅行社，涉及工业旅游线路销售的数量少得可怜，没有成型的产品新型工业化，甚至绝大多数旅行社不知道工业旅游是什么概念。其次，目前宝鸡市的工业旅游试点数量较少，宝鸡丰富的工业旅游资源还有待深入系统地挖掘。仅有的一个试点（西凤酒厂）规划的专业性和系统性水平都较差。

（三）宝鸡工业旅游SWOT矩阵分析

表1 宝鸡市工业旅游的SWOT矩阵分析

SWOT分析表明：宝鸡市发展工业旅游既有自身的优势又存在客观的劣势，是内部条件与外部环境，机遇与挑战并存的。为了发展宝鸡工业旅游，应抓住关中—天水经济区规划实施的良好背景，并应采取以下措施：（1）加大工业旅游资源的开发力度；（2）挖掘旅游资源，找准自然风光旅游、人文历史旅游和工业旅游的结合点，加强精品旅游景区和精品旅游线路建设；（3）完善配套基础旅游设施和服务功能，（4）培养高素质的工业旅游从业人员，提升旅游资源产业化经营水平；（5）迅速广泛地培育市民的工业文明意识。

二、宝鸡工业旅游开发的思路和原则

（一）发展思路

宝鸡工业旅游要以传播普及工业文明为出发点，以工业强市为目的，以旅游市场为导向，尊重企业在工业旅游中的主体地位并能有效地服务于企业，最终打造成具有宝鸡特色的工业旅游品牌。

（二）发展原则

1、突出地方特色原则。当代旅游业正在向求新、求奇方向发展，特色成为旅游景点的魅力所在，是旅游目的地的生命线，能使旅游资源具有持久性吸引力。因此，宝鸡工业旅游资源开发的重点应该是具有地方特色从而具有不可替代性的景物，在资金投入较为紧张的时候更是如此。

2、亲近融合原则。旅游从本质上来说，应该是作为旅游者与旅游客体的亲近融合。因此工业旅游资源的开发，不论是对原有景点进行深层次挖掘，还是开发新的旅游景点，都必须体现人与工业、人与产品的融洽关系。这样，才不会为了眼前利益牺牲长远利益，才能保证工业旅游的发展后劲。

3、互补性原则发表论文。主要反映在三个方面：一是主要从宝鸡市旅游业整体发展出发，确定工业旅游资源的功能、地位，使其开发与城市发展相匹配，从不同方面为宝鸡市发展提供不同内容、特征和风格的旅游产品；二是具有不同特色的工业旅游区之间，应是特色互补、功能互补；三是将工业旅游资源与自然旅游资源、人文旅游资源的开发结合起来，优势互补，发挥旅游资源的整体优势。

三、宝鸡发展工业旅游的策略

立足宝鸡整体旅游产业，依托丰富的工业旅游资源和良好的区位条件，突出工业旅游特色，将工业旅游资源与自然旅游资源、人文旅游资源的开发紧密结合，最大限度地提高工业旅游与其他类型旅游活动的整体性和依存度，坚持以市场为导向，以规划为依据，强调特性与个性发展，配套服务设施，有时序、有步骤、有重点地开发，形成以点带面，点、线、面有机结合的综合开发格局。

（一）强化政府主导

首先，强化政府主导职能，做好规划。在工业旅游尚未形成大气候的情况下，政府要高瞻远瞩，用长远的眼光来看待工业旅游的发展，完善各种政策规章制度，为其提供一个良好的发展环境，鼓励国有大中型企业和股份制企业集团投资开展工业旅游。^[2]市政府也应建立健全相应的管理机构，在旅游部门下设置工业旅游主管部门，由旅游部门统一促销，统一管理；在旅游行业组织之下设立工业旅游行业协会，制定行规，进行行业间的协调与管理，从而避免管理混乱，恶性竞争，重复开发等问题。其次，做好宣传工作。就宝鸡整体工业旅游形象来看，可以打出“宝成铁路的始点，名牌工业的摇篮”的宣传口号，作为向全国宣传的宝鸡工业旅游形象。并开发宝鸡工业旅游网站，编制促销片及其他宣传资料来整体包装宣传宝鸡。还应将工业旅游与周边的旅游资源和旅游接待设施结合起来，通过新闻媒体的连续报道，不断提高宝鸡城市和相关企业的知名程度。

（二）重视市场开发

第一，以大中型企业为依托，全面开发工业旅游市场。大中型企业一般有较长的发展历史，在本地区或全国范围内有较高的知名度，工业产品种类多，工业流程较为复杂，装备比较好。以这些企业为核心开发工业旅游，对游客吸引力大，能够产生较好的旅游开发效果。第二新型工业化，巩固学生市场，开拓其他市场。目前我国工业旅游的市场以学生、教师为主，一般为开展活动集体组团而来。开展工业旅游应首先抓住这一市场，并采取措施稳定和巩固。当然对于工业旅游来说，仅有学生市场是不够的，当条件较成熟时，可考虑开发中老年市场和家庭市场。在国外,工业旅游对家庭有很大吸引力。如德国,很多家庭利用周末或节假日参观莱卡照相机厂、大众沃尔斯堡汽车城、奔驰汽车博物馆等^[2]。

（三）加大重点培育

在宝鸡地区内，不乏特色鲜明、条件成熟、吸引力强、可供开发的工业旅游项目，依托自身的历史、文化、品牌、地域等优势，大打文化牌，拓展延伸企业产业链条。例如，西凤酒工业旅游区，是宝鸡唯一一家被评为国家工业旅游示范的定点单位。通过挖掘西凤酒文化资源，发展工业旅游，不仅提升了西凤品牌价值，而且扩大了新的经济增长点。但是，与全国其他国家工业旅游示范定点单位相比，西凤酒工业旅游区的规模和经营理念都略低一等。以汾酒、竹叶青酒闻名的山西杏花村汾酒集团的所在地，作为中国酒文化史上最具代表性的一处酿酒圣地，每年平均接待国内外游客23万人次，旅游年营业收入 500万元。这些数字的意义都不大，真正让人感慨的是，汾酒集团逐步的把汾酒文化与晋商文化、黄河文化融合在一起，用文化给汾酒导航。汾酒集团相继建成具有浓郁汾酒文化特色的新博物馆、醉仙楼、国藏酒库，赋予汾酒文化新的内涵。并努力塑造清香酒品、清香人品、清香司品。在酒文化的引领下，2007年汾酒集团实现销售收入30亿元，利税14.2亿元。宝鸡不乏历史悠久、产品文化特色鲜明的工业企业，缺乏的是用产品文化培育、引导、稳定消费市场的能力和紧跟消费市场需求的敏锐嗅觉。所以，工业旅游项目的“重点培育”不仅要在资金、政策上给予扶持，还要为企业在通过工业旅游提升创新经营方式上创造各种条件。

（四）“以线串点”模式

宝鸡近代工业起源于抗日战争时期，历经新中国“一五”、“二五”、“三线建设”和改革开放后一系列经济体制转变和国企改革。怎么样把这段工业发展史再现给游客和当地居民？鲁尔工业区的“工业遗产之路”是一个可以借鉴的成功案例^[3]。“工业遗产之路”是一条把鲁尔工业区内所有新文化场所（用废弃厂房改建）都连接起来的400公里长的环形自行车道，它将当地的工业遗产展示给地方居民和游客。在宝鸡现存的工业遗产中，有很多具有时代代表性的企业或工业废弃建筑，经过包装开发把它们串连起来，一方面可以让游客亲身体验宝鸡近代工业的发展历程，另一方面也可以让游客接受一次红色的工业旅游，从宝鸡一点看到新中国工业化的发展进程，展示了新中国以来的工业建设成就。

四、结语

工业旅游作为一项新兴的旅游项目，在开发过程中需要投入大量工作，需要政府方面、工业企业和旅游社的密切配合。随着宝鸡工业旅游的健康发展、工业文化的不断普及，宝鸡工业化进程将快速推进，新型的工业化道路也将越走越宽。

参考文献
[1]冯革群，陈芳.德国鲁尔区工业地域变迁的模式与启示[J].世界地理研究，2006（3）：93.
[2]任楠.沈阳市发展工业旅游的SWOT分析与策略研究[J].辽宁行政学院学报，2008（2）：220.
[3]李蕾蕾.逆工业化与工业遗产旅游开发:德国鲁尔区的实践过程与开发模式[J].世界地理研究,2002( 3): 57