| 以影视传媒业为例，美国有以时代华纳、迪斯尼为代表的25家跨国影视传媒企业，其中6家企业的销售额在15亿美元以上，业务范围的涉及也相当广泛。国际知名品牌缺乏，国际竞争力不强[5]。品牌价值作为全球文化企业市场竞争力的重要指标[6]，世界领先的文化企业均有较高的品牌价值。例如，迪斯尼公司（Disney）非常注重全球性的品牌推广，在2008年Millward Brown Optimor公司评出的世界品牌100强中，2007年度迪斯尼品牌位居23位，品牌价值达237.05亿美元。
湖南文化产业与现代科技结合较低。文化产业必须以某种具体的人们喜爱的形式表现出来，才能吸引人们去消费。用最新的科技包装文化艺术，不断对文化产业进行创新，是文化产业取得成功的两大法宝。因此，文化产业的发展及优秀文化产品的创作是与现代科技分不开的。高新技术的飞速发展、师资技术的应用和互联网的普及，带来文化产业发展的巨大革命，但湖南产业的发展现状与高新技术发展和应用的形势不适应，文化产品的制作、加工仍然停留在传统技术层面，缺乏将丰富的文化资源利用科技手段转化为产业优势。
3、文化产业人才缺乏
文化产业的发展与繁荣，归根结底取决于人的因素，需要大量的将懂文化和懂经济结合起来的文化经济人，即高素质经营管理人才。特别是随着文化体制改革和文化产业发展的需要，文化产业人才匮乏的问题越发突出。文化产业发展过程中现在文化大家、企业家比比皆是，但是真正的文化经济人却非常少，而具备敏锐的市场意识和经营管理能力的从业人员更是凤毛麟角，文化人和文化作品没有经过专业经济人的运作和包装：上海的姚明在中国就是运动员退休，通过经纪人的运作，在美国由一名篮球运动员成为世界明星；还有女子十二乐坊，最早还找到南京政府，但是到日本后经过包装运作后就大红大紫。从目前情况看，一是缺乏市场策划和创意人才。一些有潜力的文化产业项目、文化资源，因为缺乏市场策划和创意，开发、利用、挖掘不够；二是缺乏文化产业经营管理人才。既懂文化又懂经营管理的产业经营人才难觅，严重制约了文化产业的发展；三是缺乏文化艺术专业人才，由于体制、机制不活等原因，专业人才留不住，难引进，使文化产业的发展举步维艰[7]。
（三）湖南文化产业及文化贸易发展的机遇（opportunity）分析
1、国家重点开发项目：西部开发和中部崛起
西部大开发有利于湖南文化产业的发展。随着国家实施西部大开发战略，加快中西部地区的发展，这些地区文化产业资源优势将加速向产业优势转化。湖南具有承东启西，东引西进，加速发展文化产业的双向机遇。
“中原定，天下安”， 政府高调推进“中部崛起”这一区域发展战略，为我国整体发展布局走出了关键一棋。六省旅游资源都比较丰富，文化底蕴深厚，是楚文化和中原文化的主要发源地，具有发展文化主题旅游的重要基础。这就需要在大力发展各自旅游业的同时，按照市场共建、资源共享、客源互送、信息互通的要求，完善交通网络，加强线路建设，把文化旅游的热点集中，实现合作共赢，促进文化产业发展。
2、政策扶持力度的不断加大
一个产业的发展，需要相应的政策扶持和引导[8]。在文化产业发展方面，国务院出台了《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》，国家财政部会同相关部门出台了《财政部海关总署国家税务总局关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干税收政策的通知》等政策，从市场准入、财政支持、税收优惠等方面为文化产业的发展提供了政策支持。自2009年7月国务院出台《文化产业振兴规划》后，湖南省委宣传部、人民银行长沙中心支行联合省财政厅、湖南银监局等单位，下发了《关于进一步加大金融支持力度推动文化产业加快发展的指导意见》。《指导意见》从进一步突出金融支持重点、切实加大银行业金融机构服务力度、大力推动文化产业直接融资、建立健全配套政策体系4个方面，提出了“十六条”具体措施，是湖南文化发展和金融机构深度融合的一次有益尝试，有助于突破制约文化产业发展的资金瓶颈，增添文化企业发展的信心和底气，为金融业开拓出新的天地，延伸金融产业链。
（四）发展湖南文化产业及文化贸易所面临的威胁（threat）分析
1、发达国家文化集团所带来的冲击
加入世界贸易组织后，随着我国进一步扩大开放，许多跨国文化企业陆续进入我国的文化市场，而我国文化产业的整体实力还不能完全应对这种激烈竞争，我省文化产业的发展更不可避免地要受到冲击[9]。国家也势必利用资金实力、市场运作能力、创新能力和市场竞争能力等方面的优势来分割市场的“蛋糕”。而随着我国文化市场的国际化，消费者的文化需求正在变得日趋国际化，国外文化产品的大量涌入也会对国内消费者的欣赏标准产生潜移默化的影响，刺激国内消费者不断产生新的更高的文化需求。
2、区域竞争激烈
湖南的一些文化资源与河南、云南等地区的文化资源存在一定竞争力，河南、云南等省份的文化产业已经加快了国际化步伐，如河南的特色文化——少林武术，云南的原生态节目——云南印象等。在各省份各地区都在大力发展文化产业、争夺文化产业市场份额的情况下，区域竞争日趋激烈，湖南面临较大的威胁。
三 加快发展的对策研究
（一）明确发展战略，分阶段进入主流市场
文化产业是为社会公众提供文化、娱乐、服务以及与此相关联的一系列活动的集合，具有电子化、信息化、高技术等行业特性。在湖南两型社会建设过程中，文化产业具有鲜明的资源节约特征和产业优势，有利于湖南“两型社会”建设。
从目前全国文化贸易额度来看，主要的进口和出口均集中在美国、日本和欧盟。从这个意义来讲，欧美市场是文化产品贸易的主流市场，是文化竞争的主战场。然而，由于欧美国家对中国文化感到陌生，所以在文化贸易参与国际竞争之初，不应将该市场作为自己的第一市场。文化产品及服务参与国际竞争的定位应该先瞄准国内市场[10][11]，突出强化我省文化服务在国内的主体地位，然后利用文化亲和力，辐射港台、东南亚华人文化圈，以及韩国、日本等亚洲文化圈，成为区域市场上的有力竞争者，最后在影响日益扩大的情况下进入欧美主流市场，即“三步走”战略[12]。
（二）效仿韩国搭建文化产业链
突破文化与旅游联姻的局限，注重发挥产业联动效应，整合资源，优化文化产业链结构，效仿韩国影视文化作品带动韩国服饰文化产业的发展[13]。从目前的现状来看，韩国文化产业链是以文化产品为核心的产业价值链，“文化先行，联动发展”的产业价值理念产生巨大的影响。一部《丑女无敌》使清扬洗发液和多芬沐浴乳家喻户晓、耳熟能详，因而我们要借助这种流行风尚的势头，在今后创作影视作品时，多注重体现个体精神，以及对服装、饮食和广告等产业的带动作用，加大影视剧与服装、饮食和广告的关联度。利用影视剧盘活市场[14]，多点福射，折射出五彩斑斓的文化产业链。
（三）大力培养文化产业及文化贸易专业人才
相关历史发展数据表明，文化资源的多寡与文化产业竞争力的强弱并没有必然联系。 4/5 首页 上一页 2 3 4 5 下一页 尾页 |
