| （三）音韵美
音韵美指商标发音响亮，节奏明快，具有较强的伸缩性，在传达原名主旨信息的同时，满足了中国人的审美心理，多采用头韵、尾韵、叠韵、拟声的翻译方法，使译名读起来琅琅上口，富有感染力，易于记忆。如化妆品Maybelline，汉译名为“美宝莲”，运用拟声的音韵，读起来韵律和谐，富有乐感。
（四）情感美
情感美指商标翻译应重视消费者的审美情感心理，迎合消费者的消费心理，译名的情感美更利于沟通消费者的民族心理认同感，在感情上亲近消费者，引起他们的共鸣并激发他们的尝试心理和购买欲望。如紫色香水Poison（百爱神），原名直译为“毒药”，强调香水香型独特，品名大胆而奇特，紫色调颇具神秘意境和氛围；但在国内，毒药暗指女性使用香水后会野性奔放、妖艳迷人，不符合传统习俗，无法开拓市场；译名百爱神，既有化妆品特性又具特定含义，广博众爱，获得了消费者心理认同感，体现了情感美，投入市场大获成功。
（五）简洁美
商标译名大多简洁明快，避免生僻字眼，充分运用汉字所蕴含的多义信息，激发消费者无尽的想象，易于上口，便于记忆。如洗发水Head&Shoulders(海飞丝)，原名直译为头和肩膀或海伦仙度丝，冗长复杂，让人一头雾水商标翻译，不知所云;译名海飞丝简洁清爽，让人联想起柔美的发丝如大海波涛般散落在美女肩上，体现了产品特色及功效。
总而言之，化妆品译名多采用“芳”“黛”“诗”“兰”“玉”“姿”等汉字，给人以清新芳香、典雅纯洁、婉约美丽之感，迎合了广大女性的消费观念，考虑了汉语的语言特点和汉民族的语言心理，选用内容美好、声韵娇甜的字词，且发音响亮、节奏分明，给人以视觉与听觉美的享受。这种翻译以译文的读者为中心，既考虑到原品名，又迎合了中国读者的心理，打开了中国的销售市场。
六、结束语（Conclusion）
综上所述，商标的翻译工作存在着一定的复杂性，同时也有很大的灵活性，往往不能只拘泥于某一种译法。化妆品品名是人们接触产品的第一信息，是产品吸引顾客的题眼。因此，需具有丰富的想象力和艺术灵感的翻译，而产品的功能要求品名的译文必须接近读者，以读者为中心，从而达到宣传商品和劝购的目的。
参考文献（Bibliography）
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