企业品牌评估：一种新方法的提出与评判_模糊数学

若（a₁ a₁ …a_n）

则b_j =max{min（a₁，r_1j，），min（a₂，r_2j，），…min（a_n，r_nj）}）

类似采用上述的德尔菲专家法可得“品牌的稳定力与未来发展趋势”下的B₂ =W₂ R₂=(0.1923, 0.1923, 0.1923,0.0435,0)；“品牌的支持力和保护力”下的B₃ =W₃ R₃=(0.1587,0.1739,0.2174,0,0)；“品牌的国际化能力”下的B₄ =W₄ R₄=(0.0435,0.1304,0.2222,0.2222,0.2174)。

（三）综合评判

由B₁，B₂，B₃ ，B₄得R=[B₁ ，B₂， B₃ ，B₄]^T由W作一级综合评判得

B= W R=(0.2176,0.4127,0.2222,0.2222,0.2174)；按最大隶属原则（即B向量中第几个元素值最大，则对应第几级），该企业品牌价值等级为较好。

如果需要对同一等级的企业进行品牌比较和排序，可以采用“等级赋值法”。如规定好=5，较好=4，一般=3，较差=2模糊数学，差=1；则等到一个等级赋值矩阵C=(5 4 3 2 1)。例如：对同处于“较好”等级的两个企业，算得第一个企业的B记为：B’=（0.22，0.33，0.22，0），第二个企业的B记为：B”=（0.18，0.33，0.24，0）。那么U’=B’*C^T=（0.22，0.33，0.22，0）*（0.22，0.33，0.22，0）^T=3.52；U”=B”*C^T=（0.18，0.33，0.24，0）*（0.22，0.33，0.22，0）^T=3.34，虽然同处于“较好”等级，但是U’> U”，所以第一个企业等级比第二个要好些。

五、结束语

企业品牌价值评估是一个复杂的课题，文章综合现有的评估理论，结合层次分析，模糊理论的知识，建立了C_M法对企业品牌进行评估。C_M是一种基于模糊数学与层次分析理论的方法，对已知样本没有需求，能得到比较好的效果，但是判断矩阵的构造往往不是那么简单，需要凭借一定的经验知识以及反复的调整与迭代。因此该法在对企业品牌进行评估时还存在一定的缺陷需要改进，尽管如此，文章的研究仍然是有意义的，为品牌等级评估提供一个全新的方法。

参考文献:
[1]王静玉，孙明贵，张丹现金流量折现法在品牌价值评估上的应用经济研究2010年第一期
103-104页
 

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