欢迎来到论文网! 加入收藏 | 设为论文网 | 网站地图 | Tags标签 | RSS
论文网 论文网8200余万篇毕业论文、各种论文格式和论文范文以及9千多种期刊杂志的论文征稿及论文投稿信息,是论文写作、论文投稿和论文发表的论文参考网站,也是科研人员论文检测和发表论文的理想平台。lunwenf@yeah.net。
您当前的位置:首页 > 经济管理 > 市场营销论文

浅析地方纸媒与网络的深度融合

时间:2015-11-01  作者:付子峰 张桂同
在发布网贴时,网络将一些不便公开发布而且具有新闻价值的线索提前提供给记者,以供遴选;对一些可能产生轰动效应的信息、网民关注度高的热点话题或群众急切盼望解决的问题,双方共同商议、策划,进行深度挖掘,配合记者调查采访;利用各自载体为对方宣传,相互建立链接,例如《皖北晨刊》在热线民生版开辟《E周网事》专栏,刊登本地网络大事,宿州市民论坛设置《皖北晨刊》版块,专门刊登纸媒新闻,并在醒目位置宣传新闻热线号码,双方互相刊载Logo标识及网址,双方举行的活动启事经审核同意后,在各自媒体上予以宣传,像《皖北晨刊》的小记者活动、市民论坛的爱心联盟等活动都配合默契,引起广泛好评;网络所提供线索的新闻报道依次经过网络发贴→纸媒刊登→网络发布等过程,其间,纸媒采用网贴线索注明来源,网络发布记者稿件署名,激发对方的积极性;双方媒体刊载后,对社会反映强烈或受众提出质疑的报道,再次进行沟通,决定是否继续跟进。

 

经过两年的运行,作为宿州市首例传统媒体和网络媒体的深度合作,“E周网事”取得了双赢。刊发了100多期稿件,一些涉及市容整治、交通管理、道路维修、拖欠农民工工资等群众关心的热点问题反映后得到了及时解决。2010年,一篇《我市11位网络发言人即将上岗》稿件还荣获宿州好新闻奖。救助合肥白血病患者,捐助夹沟草场小学,援建兴隆小学图书室等爱心活动促进了宿州市慈善事业的发展。最近,勇救落水儿童的“最美孕妇”彭伟平、舍己保护学生的“最美男教师”陆荣飞、制服外国色狼的“砀山好人”张健等新闻报道都是《皖北晨刊》通过和网络配合率先发声,引起了中央媒体的重视,社会反响非常强烈。此外,双方联合举办的2012年度“十大公益活动”正在如火如荼地进行……

纸媒要坚守“原则立场”。尺有所长,寸有所短。地方纸媒和网络通过互通有无、扬长避短,超越常规,取得长足发展,已成为共识。但是合作不等于放弃“主导地位”,融合不等于“甘当配角”。对于纸媒而言,与网络的合作无论多么深入,都只能作为有益补充,而不能被边缘化、随从化。强化报网融合,如纸媒不很好运用等于自废武功,把果实拱手相让。作为地方主流媒体的党报、都市报,要承担更多的社会责任,不但不能被网络“牵着鼻子走”,网云亦云,甚至被个别网民“当枪使”,导致话语权和主导权的旁落,而且要力图占据主动,当好新闻“主力军”,坚守“主阵地”,打好“主动仗”,扬内容、品牌之长,补渠道、平台之短,以我为主,合纵连横,借力、借势、借道,善于引导舆论,发挥社会稳定剂的作用,在众声喧哗中敲定音鼓,解疑释惑,惩恶扬善,激浊扬清。

查看相关论文专题
加入收藏  打印本文
上一篇论文:浅谈白酒定位与包装材料的选择
下一篇论文:浅析科技馆的营销策略
经济管理分类
电子商务论文 人力资源管理论文
企业管理论文 市场营销论文
管理学论文 国际贸易论文
工商管理论文 财务管理论文
项目管理论文 网络营销论文
经济学论文 客户关系管理论文
酒店管理论文 物流论文
质量管理论文 金融论文
教育管理论文 成本管理论文
广告设计论文
相关市场营销论文
最新市场营销论文
读者推荐的市场营销论文