上市企业盈利模式国内外研究现状*_上市公司

论文导读:：准则体系于2007年1月1日起在上市公司中执行。上市企业盈利模式国内外研究现状*。
论文关键词：上市公司，盈利模式，研究现状
 

传统的理论和企业经营实践中的误区，使得我们对企业盈利模式认识不到位。难以有效地指导企业的发展战略，尤其是难以培育出有高盈利能力的企业。而这正与企业追求利润最大化的宗旨是相违背的。企业的盈利模式是在与竞争对手的角逐中，设计和实施的可为企业带来显著、持续利润的经营方式，是其特有的赖以盈利的商务结构及其对应的业务结构¹。成功的盈利模式必须能够突出一个企业不同于其他企业的独特性²。

上市公司是企业形态中的特殊群体。上市公司群体不仅对于促进建立并完善现代企业制度、优化资源配置、深化我国经济体制改革、提升企业竞争力等方面发挥着积极和重要的作用。这使得我们对上市公司盈利模式的研究显得尤为重要。

因此，有关盈利模式的研究开始不断涌现。这些研究成果对企业的经营发展具有重要的指导和借鉴意义。本文通过对企业盈利模式以及上市公司盈利模式的相关研究进行汇总、梳理和分析，指出盈利模式研究现状、存在的问题并提出需要进一步深入研究的方向。

一、我国有关盈利模式研究概述

通过对“CNKI博硕士论文及期刊全文” 数据库进行检索。以“盈利模式”为检索关键字，在

文献标题中进行检索，检索出文献共计733篇上市公司，其中期刊论文622篇，博士论文0篇，硕士论文95篇，会议论文16篇。在检索结果里，搜寻有关上市公司的相关研究，只有3篇期刊论文，针对性研究文献非常少论文开题报告范例。（见表1）。

表1 “盈利模式”相关文献检索情况

资料来源：http://www.cnki.net/

国内对盈利模式研究的各类文献主要包括如盈利模式定义和特征的研究，具体企业盈利模式的改进和创新研究，另外还有关于企业盈利能力和绩效的大量研究，例如公司治理，资本结构等与企业盈利能力的关系研究等。针对上市公司的盈利模式的研究相对较少。通过CNKI文献检索，可以看到与“盈利模式”相关的文献总量年度变化规律图(如图1)。

资料来源：中国知网（CNKI）知识搜索

图1 “盈利模式”相关的文献总量年度变化规律图

表2 2000-2009年 有关“盈利模式”研究情况

资料来源：中国知网 http://www.cnki.net/

国内学者对企业盈利模式开展研究也相对较晚。通过在“中国知网数据库”进行的文献检索来看，国内最早开始对盈利模式进行探讨的文章出现于2000年7月，徐锋在《互联网周刊》上发表《慧聪——低成本盈利模式》一文，文中叙述了某互联网公司的盈利模式。

自2000年以后，有关盈利模式的研究迅速增加。2001年和2002年，互联网在中国开始加快发展和普及，这一时期，对宽带、互联网企业的盈利模式研究迅速增加。2002年上市公司，中国入世加快了我国对外开放的步伐。大量的外资企业涌入，使国内市场竞争变得愈发激烈。研究学者也把目光转向国外企业，通过研究探索跨国公司的盈利模式，为国内企业提供发展借鉴。对宽带、电子商务的盈利模式相关研究仍然较多。2003年的相关研究较2002年有较大幅度的增长，说明专家学者对企业盈利模式的研究越来越重视。2004年至2005年，这一时段的研究主要集中在券商盈利模式，数字化背景下电子商务和广播电视行业盈利模式等相关方面。

2006年，国内对企业盈利模式的研究数量又创新高。比2005年的研究数量多一倍，研究关注点也越来越多样化，涉及房地产企业、出版企业、连锁企业以及手机互联网等电信网络行业。2007年至今，有关企业盈利模式的研究逐年递增。随着近年来科学技术的不断发展推动着新兴产业的快速发展，这些新兴产业和新兴事物的盈利模式也引起学者们的关注。研究涉及到新兴时尚产业盈利模式（如动漫产业等各种文化创意产业），新媒体盈利模式（如手机报、电子杂志、网络视频、数字电视等），还有对08年金融危机背景下，各行业盈利的模式探寻。

二、国内外盈利模式理论研究综述

1.盈利模式内涵

目前，理论界关于盈利模式(profit pattern)的定义并没有达成统一观点。有的学者从狭义角度出发，提出盈利模式即企业盈利的方法和途径。其有关盈利模式的研究关注于企业如何获得利润。麦考尔·罗帕(MichaelRappa) ³认为盈利模式是一种能够为企业带来收益的模式。盈利模式决定了公司在价值链中的位置，并指导其如何赚钱。AlexanderOsterwalder，YvesPigneur (2002) ⁴把盈利模式定义为一个公司提供给一个或几个细分顾客和公司架构体系及合作伙伴网络的价值上市公司，公司创造、营销和传递这些价值是为了产生盈利性的可持续收益流。

部分学者的研究并没有区分商业模式跟盈利模式。他们认为盈利模式就是商业模式，是一个由很多因素构成的系统，包含了企业经营过程中所涉及到的流程、客户、供应商、渠道、资源和能力等各个方面。以下相关学者的论述虽是对商业模式的描述，但都明显地从企业盈利的角度出发进行分析，如Hawkins(2001)则将商业模式描述为企业与其向市场提供的产品和服务之间的商业关系，认为商业模式界定了一种可行的成本——收入结构，使公司可以凭借自身的收入生存。迈克尔?拉帕(2004)认为，商业模式是一个公司赖以生存的模式，一种能够为企业带来收益的模式论文开题报告范例。

盈利模式是企业经营和发展的重要组成部分。正确理解盈利模式必须把握住几个要点。首先，盈利模式是围绕企业如何获得利润展开设计的。其次，盈利模式是模式化的，能够在一定时期内反复使用的。第三，盈利模式是一种方法和途径。第四，盈利模式是贯穿于企业的战略和执行整个生产经营行为始终的。Linder，Cantrell(2001)⁵认为，盈利模式是一个通过一系列业务过程创造价值的商业系统。琼·玛格丽塔和南·斯通(2003) ⁶指出盈利模式是一个企业如何通过创造价值，为自己的客户和维持企业正常运转的所有参与者服务的一系列设想，是探求企业利润来源、生成过程和产出方式的系统方法。

国内学者对于盈利模式的定义，也给出了自己不同的观点。周永亮(2001) ⁷在《中国企业前沿问题报告》一书中指出上市公司，企业的盈利模式就是企业将人才、技术、品牌、外部资源等要素有机结合，为企业创造价值的独有经营模式。栗学思(2003) ⁸分析了企业盈利模式的概念，他指出企业盈利模式是企业在竞争中形成的赖以盈利的商务结构和业务结构，归纳总结了企业盈利模式分析和设计的五个要素，认为成功的盈利模式必须能够突出一个企业不同于其他企业的独特性。潘永涛(2004) ⁹认为，盈利模式指的是在与竞争对手的角逐中，设计和实施的可为企业带来显著、持续利润的经营方式，是其特有的赖以盈利的商务结构及其对应的业务结构。阎峰(2006)¹⁰指出盈利模式通常是以发现行业利润区为基础，以高利润区的持久停留为目标，通过对技术、产品、销售渠道、顾客、声誉、资本、品牌等在内的资产系统配置，发展相应的经营模式。

尽管各个行业的盈利模式多种多样，但目标是相同的，即让企业能够实现利润最大化，且这种盈利状态能够保持持久性。盈利体现在以较少的投入获得较大的收益，可以用公式表达：企业盈利＝产品价值－生产成本。盈利模式是基于战略层面考虑的企业资源运营方式。其设定要尽可能的提升产品价值，降低生产成本，最终目标就是要实现企业利润和价值的最大化。另外理解盈利模式需要注意以下几点：第一，盈利模式是以顾客需求为前提，并且需要随着顾客需求的变化而不断寻找新的盈利点；第二上市公司，盈利模式除了关注资源的投入分配的合理性，更关注资源的产出效率；第三，作为资源运营方式，盈利模式建立需要有相应的企业设计制度安排等作为保障。

2.盈利模式创新和策略研究

西方学术界有关盈利模式的研究已经开展了多年，争论的焦点在于何种具体的盈利模式最适用。其中影响力比较大的如亚德里安?J?斯莱沃斯基(Adrian J Slywotzky)和大卫?J?莫里森(David J Morrison) ¹¹出版《利润模式》(Profit Patterns,1999)一书。书中通过分析众多知名企业在经营发展过程中采取的竞争对策，提出了30 多种改变各行各业竞争态势的模式，指导企业改变经营方式形成新的盈利模式。2002年，亚德里安?J?斯莱沃斯基(Adrian J Slywotzky,2002）¹²在《赢利艺术》(The Art of Profitability)中提出了能够实现高额利润的 23 种模式。美国学者加里·哈默尔(2002) ¹³对盈利模式进行分析并确定了盈利模式的组成元素。他认为，盈利模式应包括核心战略、战略资源、客户界面及价值网络四个组成部分。

我国学者对于处于不同发展时期、不同类型的企业盈利模式进行了众多分析研究。饶红兵(2003) ¹⁴对中国的经销商盈利模式进行了研究，提出大类经销盈利模式是当前阶段经销商赢利模式的最优选择。黄长征(2004) ¹⁵分析了互联网服务市场的网络外部性及零边际成本等特征，认为这些特征既对互联网企业创造价值的方式有一定影响,更对企业实现利益回报的方式有重大影响。提出产业链横向扩张的盈利模式将成为互联网企业和相关传统企业获得持续竞争力的源泉。余伟萍等(2004) ¹⁶通过分析企业在创业期、成长期、成熟期和再生期各个阶段的不同特性，针对企业所处的不同时期，提出各种盈利模式设计论文开题报告范例。芮明杰(2005)指出创新的盈利模式应从以下几个方面入手：1)以消费者的需求为出发点和终点；2)增值服务；3)广泛的分销网络和分销能力；4)整个供应链网络的协作等，并说明了盈利模式转变的途径。

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