| 江苏沛县沛公酒厂广告语：“项庄舞剑，意在沛公。”
创作者运用鸿门宴的典故，设计了如下广告词：“项庄舞剑，意在沛公。沛公酒，增美人姿色，壮英雄虎胆。”整个广告不仅新颖动人，声请并茂，而且具有很强的艺术性。
9．藏头诗
藏头诗在广告创作中并不多见，但是巧妙的运用会给广告带来独特的吸引力和浓厚的趣味，幽默由此而生。例如：北京金三元酒家的广告语如下：
“北海全鱼台北茶，京华特色菜肴佳。金堂客点扒猪脸，三寿宾欣斑节虾。
元帅多杯脑羹味，酒人尽爱牛鞭花，家常白玉汤圆美，好鼓掌声贯彩霞。”
这是海外华人张惠民老先生在北京金三元酒家用餐后即兴写的藏头诗，不但概括了该酒家的名菜名点和经营特色，而且把每句的第一个字组合起来，便是“北京金三元酒家好”，构思之妙，令人叫绝。
10．顶真
顶真广告语即上句结尾的词语作为下句开头的广告语，这种广告语意思结构一环扣一环，层层递进，其产生的趣味和幽默效果十分明显，如某饺子馆广告语：
“百饺百馅，百馅百味，百味百形，百形百趣。”
这一广告语读起来琅琅上口，趣味百出，形成了特殊的幽默。
11．移就
移就即广告语避开常规的词语搭配，故意造成错配，形成幽默。如：台湾一冰箱广告用语：“把新鲜直接拉出来。”
“新鲜”本来是一个形容词，不能够单独存在的，更无法和“拉出来”这样的动词搭配。但此广告言语，大家一看就明白，这里的“新鲜”代表的是“新鲜的东西”。但创作者如此安排，使言语更鲜明、生动，不直接说出真实意思更能突出事物的特点，同时新奇而有理。
2．2 使广告语言语幽默的营销创意
除了使用一些别出心裁的修辞手法来创造幽默氛围来拉近和消费者的距离以外，广告创作者还善于运用一些独特的营销创意，从消费者的心理出发，制造幽默的语言来增强广告的吸引力和感染力。
1． 旁敲侧击法
某奶粉广告是这么说的：
“没有加进什么，不过提出水分。”
此广告的表面意义是说自己的奶粉很一般。可是仔细一想，此广告言语大有深意。别的奶粉都鼓吹添加这样那样的成分，而“我”的奶粉不但不加什么，反而提出什么，这正好说明了其奶粉的纯洁、干燥和质量高，这可以说是标准的幽默。
2． 反面诉说法
某交通安全公益广告说：
“如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
这个广告的真实意思是应该注意弯路，但是创作者却用相反的语言来表达了这个意思。在这里，反话使人自然而然地从正面了解，既达到了广告劝说的目的，又让人在思索后会心一笑，这就避免了正面、严肃的说教给人们带来的厌烦与抵触心理。
3． 自陷尴尬法
如果一则广告用自陷尴尬或自我解嘲的语气说话，也会造成幽默。
法国戒烟联合会广告用语：
“你说的那个令人讨厌的人，大概就是我。”
此广告言语，以吸烟人自身的口吻说话，接着承认自己是令人讨厌的人，即自陷尴尬、自我解嘲。象是戏剧中的小丑，制造了幽默。
4． 循循善诱法
一般来讲，说教式的劝导不会打动顾客。因此，聪明的广告创作者会将对顾客的劝导包装成富含幽默的循循善诱。例如：
某品牌女装广告语如是说：
“别让别人偷去你的梦。”
漂亮的衣服是所有女人的梦。此广告改变了传统说教式的劝导顾客买衣服的方法，而是如同女士的闺中密友般地窃窃私语：“别让别人偷去你的梦！”看到这一广告的女士，一定会被其幽默的语言所吸引，愉悦的同时，购买欲便得以激发。
需要注意的是，一则好的广告语，往往是几种修辞手法，几种营销创意的综合。如上面提到的交通安全公益广告“如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”便综合了拟人的修辞手法以及反面诉说法，同时反语之中又有对车主循循善诱的劝导。
3．广告中使用言语幽默的切当条件
我们提倡的是幽默在广告语创作中的适度把握和综合应用。也就是说，幽默能给广告带来活力，但广告创作者在选择幽默言语组织广告语篇时，必须把握好恰当的尺度，把握好广告中使用幽默言语的切当条件，这样才能创造出真正有意义的广告。
首先，言语幽默的诙谐度既不太深奥又不能太肤浅，要确保观众能领会这种幽默。
广告是一种广告创作者和受众之间的特殊的交际过程。根据Grice的会话原则，交际双方必须能朝着共同的交际目标或方向，共同付出努力，才能达成成功的交际。对于广告这种特殊的交际活动而言，广告创作者付出的努力要远大于受众。因此，创作者必须把握好语言表达的尺度，促使受众在欣赏和理解广告时付出一点努力，动一动脑筋，这样受众才能得到“解码”的乐趣，从而对广告留下较为深刻的印象。但受众付出的努力不应该太多，否则“解码”难度太大，会使得受众失去兴趣，反而体会不到幽默的乐趣。反之，若需要受众所付出的努力太少，整个广告便会索然无味，幽默也失去了其存在的价值。
其次，广告语不应太多考虑自己的利益，而应首先考虑消费者的利益。
即便是今天，很多广告还是基于这样的诉求：“买我的品牌吧！”这种诉求从来都打动不了人，有一个广告是这样说的：“把你付给别人的钱付给我们”，这句话看起来似乎不乏幽默的感觉，但是不会引起关注的兴趣，甚至会导致顾客的反感。因为，我们所有的人都有太多的个人利益要考虑，以至于常常忽视别人的利益。一个人如果不愿意以利他之心为宗旨，尽力帮助他人{顾客}，那么他在广告上注定不会有立足之地。你和我都不会心甘情愿把自己的利益拱手让人，那么，你也不要指望别人和我们有多大区别。
第三， 避免将广告中的言语幽默低俗化为简单的文字游戏。
我们所说的幽默是“以轻松、戏谑但又含有审议的笑为其主要审美特征，表现为意识对审美对象所采取的内庄外谐的态度。”简单地说是一种较为高雅的艺术，要求受众在轻松愉快的心情中领悟产品的信息。而有些广告语却把产品的商标或名称作简单地文字位置变化，或是简单地拆解或加减，这样，广告语便成了简单的文字游戏，是一种低俗的可笑的广告语，自然也不会有什么好的效果了。
第四，广告中的幽默言语应健康自然，不应含有低俗的成分在内。
2002年千龙新闻网评选的中国十大媚俗广告排名第二的是下面一广告语：“等你来包”
（一名性感女郎的大画面下有此标题）
“包二奶”是当今社会上被人们所不耻的现象，而这一广告却明文要“等你来包”，先不说它要推销的是什么产品，这语言中含有的低俗便会使人们反感，更谈不上销量了。
第五，广告语中不得含有贬低顾客的成分。某啤酒广告如是说：
“喝啤酒也要有点头脑。”
这则广告语的出发点是说自己的啤酒物美价廉，但由于表达方式不当，实际上却产生了低估顾客智力的严重后果，使人对这则广告语产生反感和心理上的抵触。
除此之外，运用各种艺术手段创造幽默广告语时，分别要注意使用它们应该注意的问题。如：运用夸张时，要避免我们上文提到的“假夸”。“假夸”是指不符合实际的不适度的夸耀；
使用比喻创造幽默言语时，比喻一定要恰当。若比喻失当，则会产生不良的效果，甚至给人以牛头不对马嘴的感觉；避免滥用成语或古诗。 2/3 首页 上一页 1 2 3 下一页 尾页 |
