摘要：随着社会发展人类文化的不断进步，平面化、单纯的标志设计已经不能满足时代发展的需要，在信息密集、科技高度发展的时代，标志的发展必定产生相应的变化。本文试从标志的形态方面探讨标志的非平面化、多维的发展趋势。
论文关键词：标志设计,形态,多维发展趋势
现代标志设计的概念和形式已经逐渐打破了传统意义上我们对标志设计的理解，在体现内涵的同时，追求个性、注重形式多样、视觉效果的标志设计已逐渐成为一种新的趋势，以往平面化、二维化的独立图形标志已经无法满足未来品牌的市场竞争、多媒体传播表现方式和大众的需要。
一、影响标志形态多维发展的因素
1.1技术媒体发展的影响
科技的发展进步、全球信息化，人类的认识随着时空概念的变化而延伸，从平面的二维延伸向三维、四维和多维的思考，对外界时空的探索及科技手段为我们展现出复杂、多样、奇幻的空间图象，给人带来视觉冲击的同时也颠覆了单一的平面图形。
科技媒体技术的发展瞬息万变，其不仅影响了标志设计表现的方法方式、展示途径，并且直接影响了受众的观念行为，计算机多媒体的传播途径在人们的日常生活中变的尤为重要。同样，标志制作中,软件的非凡力量，不仅满足了设计师精确、方便的需求，而且运用多种软件制作的标志，已经开始突破传统的表现方式，形态上出现了从有机形、几何形到随机形的演变；色彩上更是呈现绚丽夺目的组合变化方式，某些具有迷幻性的色彩组合带来了更富灵动的活力，逐步形成独特的语汇。
1.2语义丰富发展的影响
运动变化是事物永恒的状态，没有什么东西是永远适合的。标志造型也是一样，它不可能永远保持着一种式样，随着时代、观念、审美的变化，需要被重新审视，加以更新。时代的发展，语义的不断丰富，语义在标志视觉中的诠释也拓展了标志设计的发展。例如，中国联通3G的品牌及标识，运用类似象声词成为标志设计得表现元素，这种标志设计在诞生的开始就可以通过声音来传达图形，通过设计师创作的图形来传递语义。不仅如此，在标志中越来越多的科技符号或电脑符号等组合以表达特殊的含义，即传达新语义又表现了新的视觉形式。
1.3受众的视觉特点
作为视觉传达设计的重要表现形式，标志设计的最终目的在于信息传达。动态化的标志图形与静态化的标志图形相比更符合人的视觉特点。司空见惯、平淡无奇的形象是容易让人产生厌腻和感知疲劳的，在现代社会纷繁的信息面前，人对于信息的过滤会有选择地将目光停留，人类感官对于“复杂性”的偏爱及对特殊形象色彩的敏感，决定了多维变化、造型奇异、矛盾纠错等之类的视觉形式，能够在短暂的时间，众多繁杂的图形信息中，快速吸引受众的目光实现信息传递的准备。
1.4艺术领域发展的影响
标志首先要有美的形式，标志设计随着世界设计风格的演变，经历了一次次的变革，而艺术的发展更是影响到标志的设计。后现代主义崛起后迅速传播，艺术形态呈现一种多元状态，主张多样化，一切都处于流动开放的、相对多元的架构之中，它给标志设计的造型形式展示了更广阔的拓展空间。标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度上借签了街头涂鸦以及插画设计的风格。
二、标志形态的多维表现形式
2.1具象写实类型的多维标志
通常绘画中所说的具象是指对客观存在的形态的模仿，具有自然形态的特性和特征，这种自然具象形态具有现实性、直观性。但就标志设计来说，具象类造型方式并不等于完全的写实表现，也不同于具象绘画的表现方式。但是其设计表现手法可以借鉴多种艺术形式。可以是对象的“再现性”的直接呈现，类似于我们所说的象形图，这种标志设计的造型方式一般偏重轮廓的线条确定、画面构图的形式感，并辅助以色彩突出主体性，这种标志多运用了透视的原理表现具体事物的真实感空间感，有时它甚至使用摄影图片或挪用经典图片直接造型，运用真实景象所产生的视觉感受塑造多维空间。
在具象的基础上把对象“表现性”的自由发挥，抽取符号化的特征，采用同构、渐变、错位、矛盾空间以及徒手形等手法，也能够在二维空间中塑造多维空间的视觉感受。
2.2随机形、系列形标志的空间塑造
软件制作技术使标志实现了从简单有机形、几何形到复杂随机形的演变。不确定性的图形形式也让人们意识到了标志形式的丰富。在不确定性图形的应用中，一个标志可以拥有一系列类似形；虽然形态与色彩不同，而特征依然明显，识别性依然很强。最突出的例子莫过于2000年汉诺威世博会的标志，它能根据不同场合改变结构与色彩的随机形，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态，但主体还是一样的，而且特征非常明显，在任何地方应用，它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差，突破了传统标志的单一表现形式。
2.3基于三维造型的标志
标志立体化，通过立体造型传达更强的视觉信息。三维造型标志可以细致的区分为以下几种层次上的立体造型。
2.3.1线条块面的组合
在标志的体现上如同折纸所传达的感受，体现透视空间效果。运用纯粹的面线组合形式，体现空间的纵深感,从设计方法的角度来讲还可以运用视错觉和视觉经验的联想，给人以形式相对应的遐想。图形的叠加、透视、错位、渐变等都将我们带到立体思维的多维大空间领域，可能与不可能，正常与矛盾都在画面中交织，时空的变化和表现促使人类从多元化角度重新理解符号。
2.3.2空间立体图形类
这类标志已经表现出三维图像所带来的冲击力,在造型已跨入三维领域，在画面中继X轴和Y轴后，再拓展一个Z轴能带来无穷的空间和更大的魅力。例如在图书设计中运用三维手法制造立体类图书，拓展了传达信息、感知信息的途径，三维空间的标志可利用印刷、光影、质感等效果或者特殊纸张及压印的方法来塑造，无论是在空间感受上还是在质地、触觉上都给人带来全新体验，更能留下深刻印象。
2.3.3材质和光泽的应用
美妙的光泽，伴着晶莹剔透的质感，是索爱手机标志给我们呈现的视觉感受。在这款标志的设计上运用了光学的原理，并用软件对标志肌理进行表现，虽然还是一个圆形标志，但上拥有了空间深度上的层次关系，运用色彩和光泽塑造出金属材料质地的视觉感受，科技感质量感极强，形象上塑造了索爱的全新品牌形象，更博得了广大年轻人的喜爱。从中我们可以看到在艺术性、概念性，应用性上，这种冲破了传统表现束缚，更大胆、更前卫的标志造型，吸引了更多的大众目光。
2.4多维的发展趋势
随着媒体的进步,标志形式正发生划时代的变化。无声时代、静止时代行将过去，有声时代、动画时代，正在到来。网络作为新兴的传播媒介，综合了动画、音频等多种媒体的效果，增添了标志的时间性和交互性，使标志从二维、三维走向了四维空间。标志成为一个与社会和浏览者息息相关，具有表情，能够做出灵敏反应，不断成长，不断丰富的文化生命体。在互联网时代，标志的变化，标志的动态，已形成文化。在今天，设计一个适应多媒体时代的标志，已经不仅仅要考虑它的静态效果，同时还要考虑到它在网页上的动态效果，考虑到它变化拓展的可能性。以搜索网站Google为例，Google的标志变化，更可谓是日新月异，其标志应时而变，随着节日、事件、季节而变化,如中国端午节、情人节、奥运会等等，标志反映了重大事件也反应到生活了的各个角落，标志不再是独立的而且其变化的时间周期会越来越短，展现出系列的面貌。
综上所述，科技、社会、人类审美的发展改变了标志传统的设计模式，可以预见，未来的标志将不再只是单薄的形象，也不再是单独的个体符号、孤立图形，应该是整体的、综合的、多元化的，不仅仅局限于三维、四维，甚至以更加多维的途径丰富人对标志的各种感受，它将以一种更趋多元化、人性化的形态展现在人们面前。新形态标志的出现必定会对品牌形象的建立、识别和传播起到更大的作用。
参考文献：
1、《视觉传达设计原理》，曹方，江苏美术出版社，2005年5月第一版
2、世博信息，2004年第8期总第12期，http://www.worldexpoinfo.cn/
3、《标志设计的动态化趋势》，尹毅，《南京工业大学学报》，2007年12月
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