| 植入式广告的母体也随着信息技术的快速发展，从电影、电视等传统媒体拓展到了手机、网络等新兴媒介。我国植入式广告虽然发展才短短20年，但发展速度非常快，发展势头也十分强劲，数据显示，2009年我国综艺娱乐节目中的植入式广告产值已近10亿元，2010年央视春晚单植入式广告的收入就达到近亿元人民币，预计2010年中国付费电视植入广告的市场规模将达到3100万美元。但与美国等发达国家相比，我国植入式广告的发展还很不成熟，尚处于植入式广告1.0级别。
我国电影植入式广告发展的速度虽然快，前景虽然好，但与国外相比还很不成熟，仍然处于发展的初级阶段。我国电影植入式广告的运作模式仍然以场景植入和语言植入等浅层次、低级别的方式为主，存在形式过于单一、内容过于浅白等问题；品牌与载体内容之间的融合度和黏合度还不高，存在手段过于生硬、效果过于突兀等问题；品牌商业利益和电影艺术价值的平衡度没有把握好，存在植入数量过多、程度过分，一味追求经济利益而忽视受众利益等问题。这一系列运作模式方面的问题造成了观众（消费者）对植入式广告的反感和不满，形成了我国电影植入式广告发展的“瓶颈”，影响了我国电影植入式广告的健康、良性和长远发展。有网友戏谑：“《熊猫人》告诉我们，广告还能拍成电视剧；《刺陵》告诉我们，广告还能拍成电影；春晚告诉我们，广告还能拍成晚会。”《唐山大地震》上映后，甚至有人指责冯小刚“大发国难财”。我国电影植入式广告的发展真是走到了“十字路口”。
参考文献
1 薛敏芝.经济全球化时代的植人式广告.中国广告,2005(6).
2 侯兴军,曹林,杜虎.植入式广告:品牌营销传播的新模式.经济与管理,2010(1).
3 肖艳,陆彬.影视植入式广告运作策略.电影文学,2010(6).
4 程峰.植入式广告开启图书赢利新模式.出版参考,2010(2). 3/3 首页 上一页 1 2 3 |
