| 1991年，美国业界成立行业自律组织——娱乐资源和营销协会（EntertainmentResourcesandMarketingAssociation，ERMA）。广告主对此也是趋之如骛，据统计，每年企业对植入式广告的投入均在5000万美元之上。
——繁荣（本世纪以来）
进入21世纪，植入式广告在美国的发展已经相对成熟，并且随着经济全球化趋势，开始在全球盛行。根据PQMedia2007年3月公布的报告，2006年全球植入式广告市场规模为77.6亿美元，其中美国就占据了2/3，其次是巴西、墨西哥、澳大利亚和日本；中国成为全世界增长最快的市场，涨幅达34.5%，随之是北美地区、意大利、印度和加拿大。
许多知名广告集团纷纷涉足这一领域，成立专业化的子公司，如IPG旗下的Deutsch成立了MediaBridgeEntertainment，WPP成立了MindshareEntertainment，Omnicom成立了FullCircleEntertainment，等等。就连美国的福特公司也在好莱坞设立了专门机构，具体负责为公司品牌寻找植入机会。俄罗斯VideoInternational公司有一个庞大的部门，专门负责电影植入式广告业务。
2002年，澳大利亚人安东尼迪佛创办了全球首个植入式广告奖（ProductPlacementWards），该奖项每年评选一次。美国Interbrand公司旗下的《BrandChannel》网络杂志开设了一年一度的影片植入营销奖，最新一期评选中，《变形金刚2》被评为“最像广告的影片”。2008年，TheOneClub推出首个奖励娱乐中的品牌植入的奖项“OneShowEntertainment”，作为对最优秀的品牌植入创意的认可与奖励。
随着大众消费数字化、符号化的趋势，植入式广告被赋予了品牌内容营销的新内涵。2003年，全球品牌内容营销协会（BrandedContentMarketingAssociation）在伦敦成立，标志着全球营销沟通从“打扰式时代（ageofinterruption）”步入了“植入式时代（ageofengagement）”。如今，植入式广告已经成为全球营销市场的一支重要力量，而且它的机体、触角、脚步还在不断扩张、延伸和加快。
2.2国内植入式广告的发展历程
——引入（上世纪90年代初）
与国外植入式广告发端于电影不同，国内植入式广告最早是与电视结缘。国内率先使用植入式广告的案例是中央电视台的《正大综艺》和室内情景电视剧《编辑部的故事》。《正大综艺》是由泰国正大集团冠名赞助，我国第一档具有商业性质的电视节目。自1990年开播以来，已经成为中国家喻户晓的一档电视栏目，特别是在频道和节目资源并不丰富的90年代，该节目几乎成为每一个中国电视观众的必选。“正大”这一品牌正是随着这档节目的播出为中国人所熟知，成为在中国具有较高知名度的一个品牌。《正大剧场》是紧接着综艺节目之后播放的一档影视栏目（现已停播），该节目播放的都是一些以正义、善良、勇敢、人性为主题的国外优秀影视剧，由此“正大”品牌在中国电视观众心里烙下了正面、积极、良好的形象。
《编辑部的故事》是我国第一部电视系列喜剧，当初北京百龙绿色科技公司出资13.5万元赞助该片，条件是：第一，在电视剧的片尾，每次打出特大的字幕“百龙矿泉壶录制”；第二，作为道具，百龙矿泉壶在每集电视剧中的时间不得低于5分钟；第三，为百龙矿泉壶编一段戏放在电视剧中；第四，百龙一个实际的外景在编辑部出；第五，葛优、吕丽萍用剧中的场景做背景，为百龙矿泉壶拍一个30秒的电视广告。结果，随着电视剧的热播，“百龙矿泉壶”一时间成为家喻户晓的产品，在市场上销售量直线上升，形成了罕见的“百龙现象”。
——发展（上世纪90年代初至今）
植入式广告进入国内后的最初几年，由于产业自觉意识没有形成，发展比较缓慢，基本处于尝试摸索、个案使用阶段。直到1999年，冯小刚的第三部贺岁影片《没完没了》，将中国银行、欧陆经典、红牛、燕京啤酒、海尔等一批产品或品牌植入电影中，开创了我国电影植入式广告的先河，标志着国内植入式广告进入了全新的发展阶段。此后，植入式广告如雨后春笋般在众多影视剧和电视综艺节目中不断涌现，以《手机》、《天下无贼》、《非诚勿扰》等为代表的一批商业电影，以《奋斗》、《一起来看流星雨》、《乡村爱情故事》等为代表的一批电视剧，以《幸运52》、《超级女声》、《加油！好男儿》为代表的一批电视综艺节目，掀起了国内植入式广告发展的一个又一个高潮。就连亿万观众除夕夜的文化大餐——央视春节晚会，也难以抵住植入式广告带来的诱人商机，从贺电拜年到零点报时，从相声小品到歌舞魔术，植入式广告的身影随处可见。如今，植入式广告已经成为广告主争相抢占的“香饽饽”，成为广告代理商和媒介机构的“招财猫”。 2/3 首页 上一页 1 2 3 下一页 尾页 |
