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内容为王语境下我国手机电视发展现状与对策的思考

时间:2016-04-29  来源:  作者:张阳
如:你可以通过移动运营商的定制服务,下载一段明星专门录制的电视道歉发给你的朋友表示歉意,也可以观看一段超级搞笑的视频而不用等待广告。

手机还可以与其他相关产业进行业务内容联合,提供更加人性化的互动服务,提供网上购物等电子商务内容。例如:观众在观看手机电视的某个旅游观光片时,发现这个地方非常吸引人,通过手机一个按钮就能定到去该地区的机票等,让手机电视与旅游公司联手,进入市场化运作。

其实,目前最可能引爆手机增值服务的就是“交叉索引”功能,通过电信的互动功能,实现内容的集锦化、索引化。索引的内容既可以是与节目有关的,如节目指南、片花;又可以是完全与节目无关的如交通状况、公共运输信息等内容,例如,在XX路出现堵车现象(交通广播没及时播报),如果能在开车之前通过手机电视查询,知道了堵车的消息就会选择其他道路,这是它实用性的体现。

有人认为广告不能成为手机内容盈利的方式,在我看来广告也是可以尝试的。但是这里广告应该是作为一种艺术品来欣赏,“3秒钟效应”(即在3秒内吸引受众,让人接受)绝对不能长,时间要短,而且要有特色有创意在里面,让人因广告的精美而不知不觉地被吸引。当然用LOGO的广告形式的表现年轻人喜欢的品牌也是不错的形式。此外还有一种软性广告,即在节目中揉入广告要素。譬如手机电视大部分是年轻人,许多有求职、面试需求,可以就此推出面试技巧节目,主考官可以设计为某知名企业的人力资源部经理来传授面试经验,同时也为该企业做了广告。

手机电视的未来充满着很多的变数,但是内容是唯一不变的因素,利用自身的优势打造属于手机自己的电视节目,注重人性化内容经营,使手机电视变成现代人掌握信息、娱乐的工具,通过内容与其他媒体形成差异化品牌,扩大新媒体的影响力。

手机电视这种新媒体的形态和本质决定了它需要新内容和新形式。在手机电视的发展中,在web2.0的时代,“内容为王”理念的重要性不言而喻,在手机电视中只有坚持“内容为王”,才能生产制作符合手机传播特性的节目内容从而占领市场;只有坚持创新,颠覆传统节目内容形式,才能凸显手机电视的特色;只有坚持以内容为主打,以渠道为手段,才能使手机电视这一新媒体得到市场的认可。

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