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从节目类型的丰富性来看，手机是现代生活的必需品，特定的时尚资讯类节目是肯定不能少的，例如美容秘方、生活护理知识、MTV、搞笑视频、短剧等等，这些内容不仅能丰富节目类型，而且也能为繁忙中的受众提供轻松的生活信息和知识。上海大学的吴信训教授说：“传统媒体中受欢迎的部分内容，譬如：事关老百姓的实用信息、重大新闻可以经过改装也能够成为手机媒体中的内容。老百姓需要娱乐，虽然手机电视中综艺节目不能用，但是综艺元素还是可以移植过来。手机电视要成为人们生活中调节情绪的手段，内容提供商可以考虑挑选一些健康有趣的短信拍成短片。”【】
另外，手机可以利用自身优势增强节目的互动性。消费心理学介入理论认为：看电视是一种大脑被动的处理电视图像的低介入独活动，而互动性则弥补了低介入媒体造成的受众短暂记忆的缺陷，使一般接触向深度接触转化，受众在参与活动过程中，通过信息处理、思考判断、行为发生一系列过程对传播主体的记忆提升到更高的层次，获得与品牌相关的深刻体验，可以说互动性越高，活动营销主体对受众的影响就越高。节目的编排可以由观众通过留言、短信投票等形式来决定，观众不仅可以点播节目，而且能够及时参与、点评节目，让他们的参与感得到极大满足，从而也能提高节目的影响力。这也能极大的满足现代人的参与感，体现出自己独特的个性，势必使受众留下深刻的品牌印象。
内容的市场化营销，建立一个成熟的节目源头市场是其全面商业运作的重要条件。目前，由于节目研发少的缘故，没有资源库，节目资源极其匮乏。其实国内的内容商必须与广电系统以及其他的一些民营节目公司联合起来，自己制作一些如《约定》和《白骨精》之类的手机剧和情景剧来更好的适应刚刚建立起来的市场和对手机电视感兴趣的受众，加大投资力度将国内的节目资源库建立起来。另外对于传统的电视节目我们可以做一些适当的改变，使它更加手机这样一个新媒体。积极与国内外的许多内容供应商联系，通过直接购买或合作投资的形式将“节目库”建起来。现在上海文广为了扩大自己的片源，已经与各地的广播电视机构进行紧密合作，将节目不断丰富更新，使自己旗下的手机电视拥有数十个频道的节目源。
其实手机电视作为一种新媒体也是可以和网络联手的。目前网络上流行的视频短片和笑话正好可以成为手机电视的“正餐”。You Tube网站一天能够提供超过10多万个视频每天网上上传65000个新的视频，访问量超过一亿。【】正是因为高质量的视频才引来了如此多的年轻人关注，同时他们也正好是手机电视的目标受众群，在处理好版权基础上的“拿来主义”。而且在国内也有很多象You Tube这样的网站，如土豆，闪客等等，都能成为手机电视的很好的节目源，许多不错的短片可以进行“翻拍”或直接拿来播出，网络上的清晰视频大小正好与手机的屏幕相差无机。
因此，在节目来源环节,要大力整合来自电视台、影视制作机构、动漫制作机构、视频网站的视频资源,经过一定的格式转换和技术处理,变为手机电视内容产品。综上所述，手机电视的节目来源可以归结有以下四类：
第一，传统影视节目。如2D/3D动画和Flash动画短片（像《蜡笔小新》、《猫和老鼠》等这些情景动画短剧）、电影特效镜头的剪辑片段、网络视频短剧、影视艺术、纪录片、MTV或者一些容量较小的幽默短剧等等都可以成为手机电视的显示内容。2004年，韩国头号移动运营商SK电信联合20位知名电影导演制作了20集手机电视剧《异共》，每集为5-8分钟；美国20世纪福克斯公司也曾与英国沃达丰公司合作将电视剧集《反恐24小时》（24 Hours）制作成手机版；2005年2月，我国上海文广新闻传媒集团制播了我国首个手机电视短剧《新年新事》，此后又制作了互动手机电视系列剧《白骨精外传》，每天5分钟，全年365日天天更新内容，这些利用传统的方式制作的影视节目在手机中播出表明，功能强大的手机完全可以承载电视、个人电脑的功能，成为普通大众手中的数字影像资讯输出终端。
第二，网络游戏平台。如果手机联网后能够达到现在网络的速度的话，手机电视用户完全可以利用手机下载一些单机版的手机小游戏甚至网络游戏，手机用户也能够在移动的空间（车厢、地铁、船舶、飞机、公众场所等）里玩诸如“手机连连看”、“手机麻将”、“手机扑克牌”等网络流行的益智类游戏，或者实现“手机化”的单机游戏竞技。同时，手机电视媒体也可以参与到一些网络小游戏的开发与制作的技术性环节，英语本科毕业论文真正实现手机游戏的网络化、智能化与信息化。
第三，手机“博客”和手机“播客”。网络时代，“博客”已经成为一种大众参与的艺术实践，手机联网后基本上直接就能够行使这一功能，利用手机的摄像头和图文编辑功能，手机用户就可以将自己的心得感受以图文的形式写在手机上，并联网上传到自己的网络“博客”空间里。所以，不需要电脑和网线，只要一机在手，手机用户就可以在小屏幕上实施“博客”写作与在线交流；至于手机“播客”也不是什么难事，对于一个拥有摄像头、简单录音系统和图文编辑功能的手机用户来说，制作“播客”的过程非常便捷，用户可以参照手机“博客”的制作流程。
第四，用手机拍摄的观众所喜闻乐见的节目。如手机情景喜剧、手机电影、手机电视剧等。此外，手机电视运营商也可以将一些服务性质的资讯业务项目与手机的屏显功能捆绑在一起，比如说制作一些艺术感较强的购物广告、气象提示、生活小贴士、穿衣指数、股票行情、医学常识的小短片或动画片提供给手机用户，这样可以使手机电视的业务更加吸引受众而便于被接受。
手机电视不应该只是个被动的移动电视机,它应该是一个丰富的媒体中心，因此发展趋势将向娱乐及商务模式改变。手机电视要面对市场，好的节目是基础，内容的增值盈利是必须深挖的。要知道内容的播出只是它的初级阶段，在保证内容制作精良的同时，开展内容营销是其增值的必要手段。内容的播出、点播、下载及其他的增值方式的整合都能形成有利于品牌的合力，扩大其市场份额。用整合营销的方式来开展内容营销，形成品牌效应。
计世资讯（CCWResearch）（2006年3月调查结果）认为，手机电视的内容运营商应该将有足够吸引力的内容进行整合，并根据细分市场特点进行差异化营销，这才是手机电视业务发展的根本出路。内容运营商应该制订合理的分成模式，充分把各种内容提供商吸引到合作阵营中，同时还应该最大程度地调动SP内容运营商的积极性，手机电视业务的发展最终还是要落到“内容为王”的经营策略上来。日本与韩国由于拥有丰富的手机终端方面的支持和内容的创新以及消费水平较高，用户经常使用手机收发电子邮件、上网冲浪、购买商品及其他服务。与针对移动设备的模拟电视不同，新服务可提供非常清晰的画质。而在北美、欧洲等多家运营商都在足球世界杯赛期间推出了电视手机的试播，多家运营商也在积极发展手机电视业务，用户很多，盈利丰富。【】
只要在保证内容优质的基础上，其增值性商业模式是有很多选择的。因为好的内容带来的不仅仅是好的收视率、订阅率，还有大量的点播和下载，这才是手机内容营销中的“金矿”。手机电视有自己特殊的节目受众，要根据受众的特点和喜好，满足不同的需求建立自己的节目客户数据库。在手机电视可以特意安排播放一些最新最流行的歌曲MTV和搞笑视频，并且能够提供下载点播和转送好友的服务，满足受众与人分享的情绪，使各个环节都能盈利。 3/4 首页 上一页 1 2 3 4 下一页 尾页 |
