| 没有强势的内容，没有目标消费群愿意买单的丰富的内容，手机电视发展的道路将很坎坷。从2005年10月发布的《2005年手机电视业务市场研究及趋势预测》中看到：市民对手机电视的资费和内容非常不满。看“重播”的东西还要花大钱，观众当然不买帐。
当然，SP内容商也进行过一些原创性内容的尝试。上海文广去年年底开始涉足手机自拍剧《白骨精》，主要反映现实生活中的白领、骨干和精英分子的工作生活与喜怒哀乐。国内首部手机电视局《约定》也刚刚制作完成。但那只是少数的尝试，没有引发全国手机电视市场对内容的重视，没有形成规模化效应。
2．节目冗长，没有吸引力。受传统电视节目影响，目前国内手机电视节目时间都比较长，超出手机受众的心理预期长度。因为手机电视的目标受众只是在工作中途休息、坐车、无聊闲暇之际等一些短暂的时间段来收看，不是长时间盯着手机来看。动辄就半个小时的谈话节目，既无新意也无吸引力，再说内容的流量费也是不菲，怎么可能吸引日益挑剔的受众。另外也有考虑到手机的电池也是很有限的，会计本科毕业论文不能长时间的使用。
3．内容缺乏时效性，信息量不够。现阶段的手机电视节目更新速度太慢，重复率太高，没有充足的节目源，缺乏时效性，在里面看到的新闻资讯往往都其他媒体早已经报道。
4.节目画面质量差。其实手机电视节目的画面质量差，主要是因为节目都是用带子拍出来的，而不是用胶片，而且节目源是传统电视播出的内容，没有经过任何的修改，因此画面质量很差。毕竟手机的屏幕很小，如果不用胶片拍摄，画面的清晰度是不能保证的。
5、内容监管滞后。目前，传统的电视内容管理模式难以在适应手机电视发展的需要，特别是手机电视内容的分众化、移动化与迅捷化，谁来监管、如何监管、怎样监管、监管得如何等都成为必须引起足够重视的新问题。
6、知识产权保护。例如，去年为凸显535型手机强大的视频功能，多普达在535型手机的主页面上设置了中央电视台网站央视国际的链接，结果多普达被央视公众公司一纸诉状告上法庭。
综上所述，我国手机内容运营商发展的突出问题在于“等米下锅”，与传统媒体高度同质化，没有内容的创新及系统化，这对于刚刚兴起的手机电视无疑是致命的“硬伤”，内容无法系统化运营，整个节目体系也没有建立，大大影响内容运营商的积极性，看来渠道的优化并没有带来内容的优化。在受众日益分众化的今天，我们不能看出，要想赢得受众的眼球，“内容”才是手机电视的王道。
手机电视的市场化关键是内容。因为受众代表的就是市场。面向市场制作内容，面向市场活跃节目源头，面向市场开展营销增值。只有在在内容制作和内容营销服务上做出新意，才能真正激发用户的使用兴趣、激活市场，使手机电视业务的市场价值发挥到最大。
麦克卢汉在《理解媒介》中提出了“媒介即是讯息”的理论。它包含着这样含义：一、一种媒介的产生会在社会中产生新的行为标准和方式；媒介（技术）创造了新的环境而环境又很大地影响着人们的生活和思维方式。二、媒介之间是互相关联的，一种媒介注定是另一种媒介的内容。媒介即是讯息的理论在指导大众传媒的实践中具有重要意义。他在谈“媒介即是讯息”的第一层含义时强调：“任何媒介（即人的延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”【】在这里，主要指除了媒介的影响和产生的后果问题，这里的“尺度”指的是在人们的实践活动中会产生于媒介相关的标准和方式。一般的观点认为媒介的内容是讯息，媒介只不过是一个工具或者说是载体，具有影响的是媒介的内容而不是媒介本身，而媒介即是讯息的观点表明媒介本身就是一种内容，从而去影响社会大众的行为接受方式。因此，在手机电视的内容制作时必须考虑到手机媒体本身就是一种“内容”，一种“讯息”，因此必须很好的结合在一起，才能吸引日益挑剔的受众群。
来看欧美和日韩，他们的手机电视在国内都很受欢迎，除了他们在3G技术上普及非常到位之外，更重要的是他们将“内容为王”的理念市场化运用得非常成熟，内容经营策略非常老道。欧美的手机电视内容是SP内容运营商专门用胶片设计拍摄的，保证清晰度。节目按时间长度一般分为三类：第一类为短节目，即节目时长控制在两三分钟以内，叙事清晰，充满悬念，引人入胜，主要是以MTV、FLASH STORY、精彩广告和时事新闻为主，在播出节目中占多数。此外还有五分钟左右的节目以生活精彩小故事为主，收视率非常高。第二类是中等长度的节目，时间一般控制在二十分钟以内，内容以彩票、股票的分析、预测，帮助受众对股票、证券出谋划策。第三类节目则是更长的一点精彩体育赛事转播或精选，如：足球比赛、NBA、橄榄球比赛等等，内容设计得十分的巧妙。【】日韩的手机电视则是更多的融入本国的特色，主打“手机肥皂剧”，画面非常精美，收视率也非常高，仅次于新闻节目，地域文化浓厚。
因此，我们应该借鉴他们好的制作经验，融入本土文化，打造有中国特色的手机电视。如何能体现麦克卢汉的“媒介即讯息”呢？而且，在诸多新媒体中，传统的电视节目是最不适合移到手机电视上，要根据手机的特性来设计节目。
首先，手机屏幕很小，如果像传统那样制作节目，字幕和许多场景都看不清，因此拍摄节目一般要用胶片拍摄并以人物特写为主，使重要元素突出，易于分辨才能看清。
其次，人们一般都是在户外或移动的状态下看手机，没有大段的时间来来沉下心来看电视，一般看三到五分钟。因此设计的节目结构要短小精悍，直击要害，满足受众的情感诉求。另外，节目量和滚动播出节奏也非常重要，尤其对于广播式手机电视。播出节目的节奏要有起伏，才能减少受众的疲劳度。
市场的对象是观众，观众们多变的口味，挑剔的眼光，个性化的审美标准都是传播者一直苦苦研究的问题，即“我们能给我们的用户提供些什么，受众能用我们的服务做些什么，能取得些什么好处”。
唯有真正了解电视手机用户对节目内容的需要，这些不同的受众才会在不同的时间、不同的地点、不同的季节守侯手机电视，才能量体裁衣，达到双赢。根据in-stat统计数据：中国手机手机电视的受众最希望看到的内容首先是新闻，需求提及率达13%；其次是音乐MTV，需求提及率达12%；再次是用手机看天气预报和笑话内容，提及率达到了9%；然后就是关于最新的影视、休闲旅游信息和体育新闻，这些服务内容占到了8%；行政管理本科论文此外还有医药健康信息、卡通片、教育信息、金融信息、视频点播和彩票等内容形式也都被提及很多。【】用户的内容需要已经初见端倪了，怎样把节目内容的即时性、娱乐性、知识性、实用性、时尚性结合好，才是内容商所要仔细考虑的。
直播也应该成为手机电视的强项，它轻便易携带，因此体育、时政、娱乐演唱会等直播应该成为以后努力的方向。迪斯尼公司于2006年2月就将旗下的ESPN与美国第四大无线通讯运营商SPRINT合作，开办了ESPN手机电视频道，主打体育赛事，“当你喜欢的球队进球得分时，ESPN手机将及时通知你，当你游戏还在进行中，他会把精彩镜头第一时间直接发给你，他们将会比其他任何提供者先发布，因为他们的手机视频有专项权限。 2/4 首页 上一页 1 2 3 4 下一页 尾页 |
