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自由联想，快乐共享。（联想手机）
国内首创，驰名中外。（珍珠霜）
长城烽火，传信万里（西门子）
其次在句式上，英语广告多用简单句，省略句和祈使句，使广告读上去简单明快。如一则宣传Hershey巧克力酱的广告（耿，2005）：
Hi,myname’sMessyMarvin.IgotthatnamebecausenomatterhowhardItried,myroomandmyclothesalwaysmessy.Butthenoneday,Mombroughthomethick,rich,yummyHershey’sSyrupinthenomesssqueezebottle.AndbeforeIknewit,IwasmakingthebestchocolatemilkI’deverhad.
在这则巧克力酱的广告中，作者多处用了简单句，使广告的语言简单易懂，尤其符合该产品的目标受众----儿童的语言风格。这样的设计不仅使得广告的内容清晰明朗，同时也能抓住儿童的心理，达到了很好的宣传效果。
又如一则Omega广告（耿，2005）：
It’samomentyouplannedfor.Reachedfor.Struggledfor.Along-awaitedmomentofsuccess.Omega,forthisandallyoursignificantmoment.
在该广告中主要使用了省略句式，按照常规应是：It’samomentyouplannedfor,reachedfor,struggledfor.Itisalong-awaitedmomentofsuccess.Omega,itisforthisandallyoursignificantmoment.然而，如果按照常规的语言，而不采纳省略句的话，那么广告在形式看上去就显得十分拖沓，节奏上就不那么紧凑，最终也必然会因为广告感召力的下降而影响广告的效果。
相反，在此广告中，广告商采用了省略句，不仅使得句子简单明快，同时也利用短短的数语将产品的特质一览无余地呈现在消费者的眼前。
而汉语广告在句式上往往以四言八句，平行对偶结构居多。
如：共创美的前程，共度美的人生（美的电器）
城乡路万千，路路有航天（航天汽车）
补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）
除此之外，有些汉语广告的行文比较公式化，语气夸张，篇章布局讲究起承转合，尤其是企事业广告。在这些广告中往往会出现一些夸大的言辞，和大段的评述性的和近似口号的语言，如上文中的粗体和下划线句子，这些句子大多无实质性内容。如某铁路车辆有限责任公司的广告（贾，2004）：
处在世纪之交的XXX铁路车辆（集团）有限责任公司，正在奋力实现“再现国家队雄风，再造新世纪辉煌，再为社会主义增光”的宏伟意愿，朝着“发展规模集团化，产品品种系列化，市场营销国际化，经营格局多元化，企业规模现代化”的目标迈进。公司将一如既往地坚持“信誉第一，用户至上”的宗旨，不仅以更多的高质量，高品位，高档次的新产品满足市场，而且以良好的作风，为广大用户提供一流的全过程的服务。
第三，在内容上，英语广告主要以理性诉求广告为主，即旨在通过实质性的语言将产品的质量，性能，特色等信息传递给读者。这类广告主要以“信息”功能占主导，广告中多为说明性或解释性的内容，语言清晰质朴，客观准确。如美国新泽西州普林斯顿市斯贵博父子公司推出的“欧米加--3”广告（陈，1999）：
Cholesterolhasnaturalenemies
InthebattleagainstCholesterol,itseemsmanhasanaturalally.
Deep-sea,cold-waterfishcontainaspecialoilcalledOmega-3.AnoilthatrecentstudiesindicatehelpscontrolCholesterol.
NowSquibbbringsyouOmega-3inadietarysupplement.
IntroducingProto-chol.
Anaturaloilfromonlydeep-sea,cold-waterfishrichinOmega-3,andit’sconcentratedinaneasy-to-swallowsealedgelcap,sothereisnofishytasteorsmell.
Ofcourse,Proto-cholshouldbepartofacompletecholesterolcontrolprogram,whichincludesregularexercise,foodslowinsaturatedfatsandregularmedicalcheckups.
Sostartyourcholesterolcontrolprogramtoday.
Cholesterolisoneenemyyoushouldfighteveryday.
1987E.RSquibb&Sons,Inc.
Princeton,N.J.
这则广告是英语广告中典型的理性诉求广告，全文没有过多的语言修饰，没有夸大的评述性或口号性语言，相反是通过直白的语言直截了当地将“欧米加--3降胆固醇油”的用途，特点清楚地介绍给受众，让消费者通过阅读该广告就能明白产品的本质，这对他们是否采取购买行为起着至关重要的作用。 2/4 首页 上一页 1 2 3 4 下一页 尾页 |
