| 节目设置形式，这里主要是指一些谈话、民生节目现场的布置以及节目组织的形式。齐鲁频道此类节目以《拉呱》、《婆媳对对碰》最有本土化特色。
山东是拉呱节目将曲艺元素引入民生新闻。刘兰芳说：“山东是个曲艺大省，比如山东快书、琴书、大鼓等在全国范围内都很有影响。”马季盛赞：“这是个出人才，出观众的好地方。”[3]山东的曲艺观众群体为齐鲁电视台形式的创新提供了坚实的基础。
拉呱带有浓郁的曲艺风格。录影室背景墙上用了曲艺中常用的折扇。而整个节目形式，小么哥用了夹叙夹议的曲艺表现手法，而旁白那个配合小么哥节目的配角，与主持人小么哥之间，形似相声中的“逗哏”与“捧哏”。
同样，拉呱中主持人小么哥也是山东观众所认同的踏实、厚道又不失智慧的山东人形象。主持人的山东方言，一方面对于山东这样的农村大省来说，会赢得不少观众，另一方面，对家乡话的认同，也正是节目组考量了山东人对本地区语言文化认同。现代汉语中，方言比普通话有更多的语调，因此也更利于表达多样化的情绪体验。对于拉呱这样的主观评述性节目，有其特殊的优势，在抑扬顿挫的语调中，可以更贴切的表现自己的观点和情感，从而促生节目的感染力。
《婆媳对对碰》节目设置场地是以演播室为主，用短片的形式呈现主题，嘉宾以女性嘉宾为主，辅以男性嘉宾。特邀嘉宾依旧用“二舅”和“大”这带有山东地域特色的名称，在拉近了与观众的心理距离。齐鲁电视台《每日新闻·为您办事》栏目主持人王羲，有“小飞侠“的称号，在这样的称呼中，也体现出伦理道德意识，飞侠，崇尚的是狭义精神。这些都是山东人所认同的精神和崇尚的文化。
二、节目本土化的发展前景分析
电视节目的商业性很强，为了更多的收视率，也就是商业利润，齐鲁电视台不断的根据观众的口味儿调整发展策略。可以说，有了客观的收视率，不错的口碑，传播了本地文化，让观众有了更多的本土文化认同。
可以说，齐鲁电视台体现的是媒介本位导向，那就是以大众传播媒介组织主题为中心。以受众和市场为导向，组织编排节目的。然而，在这样的发展政策中必然也存在着发展的局限性，受众不能成为中心。“我们说电视剧和电影都是大众艺术，这话不假，但是大众艺术不是要影视创作者们一味地去迎合大众，而是要通过影视作品自身的思想价值和审美价值去吸引观众，提升观众的审美水平，拓展观众的审美视野。”[4]影视作为一种传播文化的载体，有着传承文明的崇高使命。作为一种有影响的地方电视台，不仅反映着一个地区的文化结构，文化水平，也必然影响着观众的思想水平和审美情操。齐鲁电视台在发展本土化时，以受众为中心，以市场为导向，很容易“忽视了媒体自身的能力，尤其忽视了媒体可以发挥自身优势，超越受众视野不断创新的能力。”[5]。
电视节目作为媒介形象，不仅是娱乐大众，重要的是要有社会的担当。在网罗信息，传授知识的同时，注重观众素养的提高。在娱乐大众与提高大众之间寻找一个平衡点。可以说这是本土化节目的重点与难点。
本土化特色，包含着本土化内容与本土化形式，本土化的方言，本土化的民生民事。方言带来了可观的收视率，国家对普通话的推广，媒介所应该担当的责任，这三者之间如何适度安排调节，是电视台需要认真思考的问题。
作为本土化节目，在内容上，是对山东人山东事的报道，然而，这种报道的视野不够开阔。比如《为您办事》和《拉呱》节目，对于普通民众身边的困难问题，能够曝光并伸出援助之手，深得观众的信赖与赞誉。然而，节目内容“张家长，李家短”的模式化，重复性，久观则腻。节目如何在贴近民生的同时，创造新的节目亮点，也是这类本土化节目的急需解决的问题。
民生节目把观众点局限于一地一民，齐鲁台有相应的其他节目策划作为补充，比如每日新闻。每日新闻其中很多涉猎网络中的热门事件，甚至花边新闻等高点击率的话题作为节目看点，使得电视成了电脑网络的拓展形式。可以说，给观众带来了网民的热焦问题，也是愉悦大众的一个手段。然而网络中的热门话题良莠不齐，“一般来说，负性的信息比正性的信息吸引更多的注意力，在做判断的时候，负性信息比正性信息被赋予更多的权重。”[6]。网络作为以一种信息传播的手段，当前来讲，还倾向与个人化，管理不成熟，传播者也是不分职业，不分性别，不分种族，甚至不分话题。然而电影作为一种相对成熟的媒介形象，有自身的传播职责。民生本土化节目的外延性节目，也要适当的提高品质，才能使得本土化节目在一个良好的公众土壤之中健康的发展。
参考文献
1 蔡尚伟:《影视传播与大众文化:文化工业时代的影视方法论》,成都:四川大学出版社,2005.6,第114页。
2 武兴芳,江耀进:《民生新闻为何广受欢迎》,人民网,[OL]. http://media.people.com.cn/GB/40628/5002781.html.
3 秦娟:《山东曲艺大赛名家访谈马季、刘兰芳、赵连甲》,《生活日报》,2006、09、17。
4 秦俊香:《影视接受心理》,北京:中国传媒大学出版社,2006.6,第218页。
5 张立伟:《传媒竞争十大法则》,《新闻与传播》,2006年第7期,第27页。
6 宣宝剑:《媒介形象》,北京:中国传媒大学出版社,2009.6,第113页。 2/2 首页 上一页 1 2 |
