论文摘要：齐鲁电视台开播以来，迅速赢得了山东收视率的制高点。在竞争激烈的电视节目市场竞争中，如何扎根生存，并成功的打造齐鲁电视台的品牌？本文试图从齐鲁电视台的观众群体的定位，节目本土化特色分析做清浅的论述，并在分析齐鲁电视台成功运营方式的背后，探讨其运作的局限性和发展瓶颈。
论文关键词：齐鲁电视台,节目受众,节目特色,瓶颈
1995年，齐鲁电视台开播以来，迅速笼络了大批的观众，取得了极高的收视率。齐鲁电视台有最有特色的节目主要分为三大类型，新闻、电视剧、娱乐节目。这三类节目都有其鲜明的特色，并成就了齐鲁电视台鲜明的品牌标志，即齐鲁文化的深层文化内涵。本文从齐鲁电视台新闻、电视剧、娱乐节目三个板块分别分析其山东齐鲁台的本土化特色。
一、节目受众的准确定位
1、观众群体身份定位
当下，电视节目越来越丰富，形式多样，策划新颖而特色的节目方案，显得尤为重要。地方电视台行业间为争夺观众手中的遥控器，争相竞技，各出新意，打造品牌效应更是风生水起。齐鲁电视台没有上星（只是在134亚太六号卫星测试过），其传播只覆盖了山东省十七个地市以及省外周边城市。“山东省人口9000多万，齐鲁台大约覆盖8000万”（小么哥）。在有限的传播方式与资源中，如何取得如此高的收视率？可以说，准确的观众群体定位是齐鲁电视台成功运营的决定性因素。
齐鲁是一片文化的沃土，在儒家文化的深层影响下，培养了一批山东文化特色的观众群体。山东人的真诚保守，踏实厚道，侠骨义气，重视家庭伦理这些特点，成为节目运营特色的重要筹码。同时，山东是一个农业大省。农民所占人口甚多，争取农村中的受众，成了齐鲁电视台的成功运营策略之一。
齐鲁电视台在齐鲁文化认同的基础上，按照受众的品味与口味，制造出当地百姓喜闻乐见的形式。
2、观众群体的心理定位
从新闻这一版块来讲，齐鲁新闻尤其敏锐的分析观察能力，准确的捕捉到受众的心理及其内在需求。
央视新闻作为主流新闻，关注的是国际国家大事。央视新闻传播的高覆盖率，和独断性播报方式，以及其严肃性的言论立场，并不能满足地方百姓的新闻需求。很多农村百姓对传统严肃新闻有心理距离，甚至排斥过于宏观的传统新闻叙事，对贴近自己生活，带有娱乐性风格的民生新闻更感兴趣。“新闻娱乐化已经成为中国的新闻传播业界的宠儿，从湖南卫视的‘说新闻’，到改头换面风靡全国的‘民生新闻’，都为新闻娱乐化的趋势做了很好的注解。”[1]齐鲁电视台用了形式活泼，内容贴近百姓生活的《拉呱》节目，并取得了不菲的收视率。
齐鲁电视台分三个节目板块，新闻版块、电视剧时段和娱乐节目时段，从17：20进入的新闻板块，18：50领先中央电视台的《新闻联播》，进入电视剧时段。齐鲁台成功调整了新闻版块时间，这样在时间上与央视新闻播不会形成冲突，又能在央视大幅度播放新闻的时，给观众提供娱乐的电视剧休闲节目。
3、齐鲁频道的宣传策略
为了让更多的群众锁定齐鲁频道，齐鲁电视台在《拉呱》节目最后设置了一个奖励活动，随机抽取一个幸运家庭，即锁定齐鲁电视台为第一频道的家庭。记者将奖品带到幸运家庭，并让这个家庭回答关于齐鲁电视台节目的一些问题，问题简单，但需要对齐鲁频道熟悉的观众才能答出正确的答案，答对既有丰厚的奖品。这个活动既能满足一些观众的抽奖中奖的乐趣，也给了百姓一个上电视节目的平台，可以说这是一个很成功的频道宣传策略。同时，齐鲁台的一些抽奖活动以及小么哥挂历等形式，也是吸引观众注意力和增强观众兴趣的有效宣传手段。
二、节目本土化特色策略
1、节目选材内容
有了准确的观众群体定位，齐鲁电视台的新闻节目有意倾向做民生新闻节目。“民生新闻是指从群众日常生活中采制出来的新闻,内容上锁定群众的生存状态、生存空间,关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐,形式上充分利用先进的传播手段,提高新闻的时效性和互动性,拉近电视与观众的距离”。[2]无论是创新型的民生新闻节目《拉呱》，还是《每日星闻》，以关注百姓的生活为主要内容。上至政策对寻常寻常百姓的影响，下至百姓的柴米油盐酱醋茶的琐事，都会有相关的节目方式。这种节目虽然在全国很多地方已有成功的范式，但在山东的同类节目来说，齐鲁台的节目发展办得多样而成熟。
在电视剧节目的选取上，多带有山东齐鲁人所乐于接受的文化内容。山东为孔孟之乡，“孝、悌、忠、信、礼、义、廉、耻”的教化深入人心，山东文化里有较强的道德意识。齐鲁台首播、热播的剧目里很能体现这一点，比如，体现忠孝爱国的红色经典片《沂蒙英雄》、《地道战》、《红日》、《虎穴锄奸》等；家庭伦理道德的意识浓郁的家庭伦理剧，《中国式离婚二》、《丑娘》、《亲妈》、《父爱如山》、《暖春》等。山东人的朴实厚重，也体现为对传统剧目的热爱上，比如《薛仁贵传奇》、《活佛济公》、《西游记》等。
同样，在娱乐节目之中的《婆媳对对碰》，其节目定位为“婆媳对对碰，为山东家庭评理的地方”。主要探讨家庭中的婆媳矛盾，穿插父子，叔侄，姑媳和妯娌等矛盾，兼有婆媳教育子女或者对某些现象看法的碰撞问题。山东是一个农业大省，儒家的教化相对较强，存在较多的婆媳共处一室的传统，因此婆媳关系问题较为显著，齐鲁台针对这样的现实存在情况，旗帜鲜明的将婆媳关系提到较为显著的位置，可以说是收视率的一剂灵丹妙药。 1/2 1 2 下一页 尾页 |
