城市休闲文化产业发展模式及方向的探索_发展方向

论文导读:：城市休闲文化及休闲文化产业。各种休闲消费在城市产业中的市场份额最大。金华市休闲文化产业发展方向。
关键词：休闲文化，产业，发展方向
 

一、城市休闲文化及休闲文化产业

在城市生活领域中，休闲已经成了基本和主要的组成部分，人们在工作和生活事务之余，以文化创造、文化享受为出发点，以身心放松、消遣娱乐和个人拓展为利益目标，选择娱乐、运动、社交和学习等方式，体验和实践着个性化的生命状态和行为方式，追求快乐，完整、全面、健康地发展自己、实现自身的价值。各种休闲消费在城市产业中的市场份额最大，休闲市场已成为城市产业市场的主流，具有最大、最现实的市场价值。据美国权威人士预测，休闲、娱乐活动、旅游业将成为下一个经济大潮，并席卷世界各地。专门提供休闲的产业在2015年将会主导劳务市场，在美国的国民生产总值中将占有一半的份额，新技术和其它一些趋势可以让人把生命中的50%的时间用于休闲^[1]。

“休闲文化”是指与“休闲”密切相关的一切人类活动及其表现。它包括休闲的方式与内容、休闲的民族特色、休闲的作用和功能、休闲的历史走向等等。而休闲文化产业发展方向，是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求（物质的、精神的）密切相关的文化领域，特别是以娱乐业、服务业等文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统，一般包括国家公园、博物馆、体育、影视、交通、旅行社、餐饮业、社区服务等多方行业的综合产业群。

二、休闲文化产业的价值和产业发展模式

休闲文化产品消费掉的并非单纯的物质性产品，隐含了“消费同时产生体验”的消费过程。消费转型引起的文化需求是休闲文化产品商业价值的重要来源。在当今社会物质产品极大丰富，人们的物质诉求易于满足，而情感诉求则需要深入的探究和开拓。因此休闲文化产业的价值就在于极大地发掘这种内在的诉求，满足人们情感需求，从而达到引导消费的目的。

休闲文化产业是以文化为原材料的。它有自己的一套实现商业价值的产业模式。休闲文化还具有较强的产业牵动性和“波及效果”^[2]论文的格式。发达国家休闲产业发展模式是在物质产业获得根本性发展后，文化产业紧随其后发展起来的。当前我国物质产业比较发达，但是文化产业没跟上。如何把中国历史悠久的文化资源提升为文化产业的要素，值得深入研究。文化产业的发展，必然要依托新的产业发展模式。这种模式就是文化传承与时尚的有效组合^[3]。通过组合文化资源树立国家的文化形象，进而带动一国文化与非文化产品出口贸易的大幅增长。

三、金华市城市休闲文化产业的状况及基础

金华市文化源远流长，积淀深厚。改革开放以来，特别是近几年来，金华市着力打造文化精品，发挥产业优势，营造文化产业发展的良好环境，文化产业又得到新的发展，目前，文化产业已成为金华市的主要产业之一，并正日益成为经济增长的新亮点。根据第一次经济普查数据测算，2004年金华市休闲文化产业增加值53.06亿元，占GDP的比重达到5.7%，分别比全国和浙江省平均高3.5和2.5个百分点；休闲文化产业从业人员达到18.5万人，占二三产业全部从业人员的7.6%；2007年金华市休闲文化产业规模进一步扩大，从业人员近三十万人，休闲文化产业增加值达85.26亿元，比2004年净增32.2亿元；占GDP的比重达到5.8%，比2004年上升0.1个百分点发展方向，比浙江省地级城市平均值高3.3个百分点，占浙江省休闲文化产业增加值的比重为14.3%，比GDP占浙江省的比重高6.5个百分点。

2004年与2007年休闲文化产业比较分析

金华市城市文化产业数据结合金华市实际情况，可以分析出金华市发展休闲文化产业发展具有如下基础：

1、金华历史繁荣文化为该产业发展提供原创性资源优势

金华文化底蕴深厚，文坛巨匠、丹青大师、爱国志士、民族英雄、专家学者辈出，如“初唐四杰”之一的骆宾王、“诗名画皆奇绝”的五代诗僧和书画家贯休、宋代抗金名将宗泽、南宋“浙东学派”代表人物吕祖谦、陈亮，金元四大名医之一的朱丹溪，明朝“开国文臣之首”的宋濂，清代戏曲家、戏曲理论家李渔，近现代有国画大师黄宾虹、一代报人邵飘萍、史学家吴晗、诗人潘漠华、艾青及文学批评家冯雪峰，杰出科学家严济慈、蔡希陶等，他们彪炳史册，光照千秋，为后人留下了宝贵的精神财富。崇文重教的风气沿袭至今，形成了如今金华“千名教授汇一市，百名博士集一乡”的盛况^[4]。这为金华市休闲文化产业发展奠定了历史基础和文化底蕴。

2、金华市丰富多彩的区域经济优势是该产业发展的强大后盾

金华市区域文化丰富多彩。如浦江从上山文化发扬光大的民间艺术和书画文化被文化部命名为“中国民间艺术之乡”、“中国书画之乡”，并以其深厚的文化底蕴和独有的民间艺术优势，造就了花边、绗缝、刺绣、水晶工艺品等相关文化产业的辉煌。义乌的商贸会展文化从无到有，从小到大，已成金华市文化产业的重要组成部分，如今“义博会”已经成为国内继广交会、华交会之后的第三大展会，而从2006年开始以“扩大文化产品出口，壮大提升文化产业”为宗旨举办的“中国义乌文化产品交易博览会”已成为浙江省重要的文化产业类节会。东阳横店影视文化则从婺州大地凭空崛起，以“影视为表、旅游为里，文化为魂”的经营理念打造的横店影视城已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被称为“东方好莱坞”，正在成为一处独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园和中国娱乐休闲之都^[5]。另外，金华山水道教文化，兰溪诸葛八卦文化，永康胡公理学文化、武义温泉休闲文化以及磐安绿色生态文化发展方向，无不彰显地方文化特色的魅力。

3、金华市经济增长为该产业发展提供了市场空间

2007年市，金华市城镇居民人均可支配收入达到19855元，比上年增长11.5%；农民人均纯收入为6971元，比上年增长13.6%。随着收入的提高，人们的消费观念日益更新，人们的审美情趣、娱乐休闲活动花样翻新，多元化、时尚化、个性化的消费格局逐步形成，享受型、发展型的消费方式悄然兴起。数字电视、数码电影、宽带接入、视频点播、彩信业务、电子商务等开始步入寻常百姓家，对文化产业的消费支出越来越大。从消费构成情况看，2007年城镇居民文教娱乐服务支出2133.74元，占消费性支出的15.7%，比2000年提高了5.5个百分点；2007年农村居民文教娱乐服务支出682.0元，占生活消费支出的12.1%^[4]。另外假日经济带动着相关文化服务业的全面增长，预示着文化消费能力提升的空间依然很大。

四、金华市休闲文化产业发展方向

根据金华市已有的文化产业的发展状况以及悠久的历史文化、现有的区域经济的优势、巨大的市场空间，可从如下几个方向重点打造金华市休闲文化产业。

1、重点发展旅游业尤其注重农家乐休闲旅游

充分发挥金华生态环境优良、自然风景秀丽、旅游资源丰富、文化底蕴深厚等优势，深度挖掘、开发、整合各种旅游资源，是以市本级为内核，以兰溪、东阳、义乌、永康、浦江、武义、磐安为支撑的“大金华城市旅游圈”。重点发展金华山水城市文化旅游区、兰溪古村落文化旅游区、义乌商贸文化旅游区、东阳影视文化旅游区、永康五金文化旅游区、浦江山水民俗文化旅游区、武义温泉文化旅游区、磐安生态休闲旅游区。组织大型旅游活动，精心设计旅游线路，实现区域旅游资源共同开发，共创品牌，共享市场，促进浙中旅游市场一体化发展，形成形象鲜明、产业发达、设施完善、产品丰富、服务优良的旅游经济强市。

同时，依托当地农村自然生态、田园景观、民俗风情、村居民舍和农（林、牧、渔）业特色产业，能为游客提供体现“三农”特色的“品味农家菜肴、体验农耕文化、走进农家生活、欣赏乡村风情”等休闲旅游服务项目的新兴产业^[6]。可根据土地利用总体规划、村镇建设规划、生态建设规划、旅游发展总体规划，按照“因地制宜、合理布局、突出特色、环境友好”的原则，编制农家乐休闲旅游业发展规划。努力促进以休闲度假景区为龙头、以综合经营户为骨干、以单一经营户为补充的农村休闲旅游产业链的形成论文的格式。

2、以金华市级为核心全力发展文娱演艺业

演艺业是文化产业的核心层产业，是具有广泛群众性、广阔市场前景的产业，同时也是一项能源消耗少、可持续发展性强的绿色产业。大力发展演艺文化产业发展方向，是社会发展对文化建设提出的新要求，是人民群众对文化生活的新期待，也是文化产业发展的新亮点^[7]。目前我市的演出经营单位有近90家，其中演出经纪机构4家，国办专业婺剧表演团体5个，民间职业剧团78个，群众业余文艺团队1500余个，专业演出场所15处，每年各类文化活动500余场，婺剧农村演出2.5万场，并有3家天天演出的娱乐场所。要加快场馆设施硬件建设，不断提高演出承接能力。从目前我市的演出设施来看，大型演出因义乌有体育场可演出之外，其它县市都不具备条件，而大型高雅演出除义乌剧院可将就演出外，其它没一个地方可以演。分期分批建设或改造我市的演出场所是当务之急。目前我市正在着手建设中国婺剧院、金华文化艺术中心和金华体育中心，这是金华文化大发展、大繁荣的一个很好开端，也将对我市的演出市场起到一个很好的推进作用。

3、倡导体育运动并以此发展体育服务业

以市场化为导向，鼓励引导社会和个人资本进入体育服务业，积极探索体育市场化发展和体育设施市场化经营的新路子。完善体育指导站和指导员的组织网络，加强体育健身服务市场的规范化管理。积极拓展体育健身旅游业，把健身运动融入旅游休闲中去，发展户外运动、登山攀岩、水上运动、驾车旅游等项目^[8]，打造金华特色体育旅游品牌。积极引进高水平的体育赛事，推进体育赛事的市场开发，重点培育游泳、水上运动、篮球、排球等体育项目，打造金华竞技体育品牌。组建一批体育产业经营实体，在坚持大型体育场馆设施由政府投资为主的同时，鼓励社会力量参与兴建。

4、充分整合资源以优先培育高新文化产业区

完善和扩充影视拍摄场景，把横店建设成为全国最大影视实景拍摄基地的同时发展方向，着力建设影视策划与制作体系、要素构建体系、展示交易体系、影视后期产品开发体系和实验区服务体系，争取建成集影视投资、影视创作与制作、影视产业研究、影视高科技企业孵化、影视市场开发和影视人才培养于一体的影视高新技术产业区。依托金华深厚的历史文化积淀和现有高新技术产业基础，积极扶持和吸引国内外高新文化企业，着力培育网络游戏、动漫制作、影视后期制作及衍生产品开发、数字广播影视、电子出版等高新文化产业，力争通过若干年努力，集聚一批高新文化企业和高新文化专业人才，形成完善的高新文化产业链，建成我市重要的高新文化产业区^[5]。

休闲文化产业是一个多层次、全方位和多元化的产业群体，在经济产业链中占据十分重要的地位，拓展新型休闲项目和产业、拉长休闲产业链，有选择、有重点的发展优势产业，对提升整个城市文化品位、经济实力具有很大的促进作用，因此，对本地城市充分的分析与研究，提出发展规划，政府在发展中给予大力政策扶持与正确引导，必将大力提升城市的综合竞争力。

参考文献：
[1]杰弗瑞.戈比.21世纪的休闲与休闲服务[M].云南:人民出版社,2000.
[2]成思危.文化融入休闲中[N].光明日报,2000-12-21.
[3]约翰.凯利.走向自由-休闲社会学新论[M].昆明:云南人民出版社,2000.
[4]金华市整合文化产业资源,营造跨越发展优势[N].浙江统计,2009-01-14.
[5]金政发〔2007〕28号.金华市人民政府关于印发《金华市文化建设“四个一批”规划（2005－2010）》的通知
[6]王小波.工作与休闲-现代生活方式的重要变迁[J].自然辩证法研究,2002,(8).
[7]马惠娣:人类文化思想史中的休闲[J].自然辩证法研究,2003, (1)
[8]鲍金:中国休闲经济与文化[J].浙江大学学报（人文社会科学版）2005(6).