因此,实施多元化战略应注意新进入的行业不能削弱现有的品牌,在相关的多元化领域要努力做到创新发展,为自身的品牌增加新的内涵,提高品牌优势,多元化才能成功。
2009年7月6日,国内最大食品业央企中粮集团,联合厚朴基金入股蒙牛20%,中粮成为蒙牛大股东。中粮集团表示,引入厚朴基金,有利于优化蒙牛的股份制股权结构,形成“国有资本+民营资本+战略投资者”的多元化混合经营模式。
蒙牛乳业集团从成立到壮大,现在已走进了第二个十年的发展历程,成为了我国乳品业的龙头企业,在创造了巨大的经济效益的同时,也为国人带来了良好的社会效益。
全球著名管理大师伊查克·爱迪思博士在成都之行曾说:“企业像人一样,也有出生、发展、成熟以及衰竭的生命周期,但不同的是,企业不一定必须经历老化和灭亡,它有可能达到并永远保持巅峰状态。” [5]
目前,蒙牛乳业集团正按照确保在2011年跻身“世界乳业15强”的既定目标,为中国乳业的发展,为国人体魄的强健,为内蒙经济的腾飞做着自己不懈的努力。
希望今后蒙牛能不断践行其“每一天,为明天”的企业宗旨和“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业战略,在新的发展阶段走的更好,走的更远。
五.结论:
总体来看,目前有关企业生命周期理论的研究虽已涉及到企业的决策行为,但仍以实证研究为主,还没有建立一个统一的理论框架?事实上,企业生命周期不是简单的时间序列,影响其因素是多方面的?此外,在现实当中,并不是每个企业都会经历所有的生命周期阶段,有些企业尤其是科技型中小企业就存在寿命短的问题,有的甚至只经历初创期就夭折了?即使企业经历了从产生到衰退甚至蜕变的全部过程,也存在不同企业处于同一阶段的时间长短不同的问题,有的企业在很短的时间内就经历了所有生命周期阶段,而一些百年老店却长期处于生命周期的成熟阶段,如何解释这种差异也是今后研究应当重点关注的一个方向?[3]
通过运用企业生命周期理论,对蒙牛乳业集团发展过程中的不同阶段的分析可知:采用战略分析方法,评估企业内外部环境可能提供的机遇和风险,结合自身的优势和劣势,抓住发展的机遇,回避环境可能带来的威胁,制订和选择切实可行的企业战略,有效地运用多种策略,开展有效的战略管理,企业才能在经过一系列的发展阶段后,避免衰退,持续、健康地发展。
参考文献:
[1]斯图尔特·克雷纳.百年管理[M].海南:海南出版社.2003,9:1
[2]张玉亭.生命周期中的人力资源成本管理[J].理论研究.2005,(5).
[3]陈艳莹,高东.企业生命周期理论研究进展述评[J].经济研究导刊.2007,(5).
[4]蒙牛--致力于人类健康的牛奶制造服务商[EB/OL].http://www.mengniu.com.cn/2009/1025/2.html
[5]爱迪思:我的理论在中国不会水土不服[N].成都日报.2006-07-13
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