| 1、从主流媒体的社会角色来看，它必须坚持以社会主义核心价值体系为指针。主流媒体在社会生活和大众文化中饰演着重要的角色，它具有通过吸引受众而改变社会的潜能，担当着传播信息、整合社会、传承文化、监测环境的功能。主流媒体的社会性决定它应当引导社会主流价值。主流媒体是公众获取信息的主要平台，是公众的代言人，是社会的调合器。它维护公共利益，整合社会矛盾，净化社会风气，培育公众精神，提升公众生活质量，促进人与社会的有机融合，提醒、窥视人性，促进人的社会化。这些都是主流媒体的固有特性和基本功能。作为社会公器的主流媒体，是公众的平台，为公众服务，又影响公众。主流媒体离不开公众，公众更离不开主流媒体。发表论文。它可以影响公众，反之，公众的一言一行同时也影响到主流媒体的生存发展。主流媒体只有牢牢把握自己的社会角色积极传播对公众身心健康有益的各种资讯，价值观念、精神产品，引导公众健康向上，才能赢得公众，赢得社会的公信力、赢得市场、赢得自身的生存和发展。因此，传播社会主义核心价值体系，引领公众健康向上、团结奋进，是主流媒体自身之所需，现实之使命。
2、从主流媒体的社会功能来看，引领社会主义核心价值体系是其重要职责。主流媒体是社会价值的导向器。第一，舆论导向功能，即主流媒体通过舆论导向引导社会价值走向。主流媒体作为一种特殊的社会公器，本身就是一个舆论场。它常常通过营造成社会氛围，从而对社会成员的价值取向和行为方式产生影响。这就要求它必须以社会主义核心价值体系引领舆论。第二，社会调控功能，即主流媒体通过社会调控主导社会主流意识形态。作为一种社会调合的工具和手段，主流媒体主要通过建立和巩固信仰、社会暗示及教育发挥着强大的价值调合功能。主流媒体就像一只无形的手渗透在社会生活的每一个角落，改变着人们的社会环境、生活方式、思维方式、价值观念，推动着人类的发展，丰富着人们的文化生活，于潜移默化中达到对人们思想和行为的有效整合，促进社会主流意识的形成。发表论文。可见，如果其本身不以核心价值体系引领整个传播过程，则不可能形成社会正统主流意识。第三，文化传承功能，即主流媒体通过文化传承，发挥着社会高尚精神的担当功能。传承文化是主流媒体的重要功能，主流媒体担当着转达、表述和弘扬先进文化的重任。同时，又是文化的生成者与建构者，发挥着建设社会主义先进文化的作用。主流媒体正是通过发挥这些功能，担当着社会价值的导向器，理清人们价值取向的基本思路，引领社会的主流价值观。同样，它如果不以核心价值体系为指针，则不可能保证社会主义先进文化建设的正确方向，而极有可能将人们引向低俗、拜金、委靡、唯利是图的价值轨道，极有可能失去公信力，失去人们的信任，失去大众。
3、从当前负面思潮的社会危害性来看，主流媒体负有引领社会主义核心价值体系的重任。当前我国社会正处于大调整大转型时期，由单一利益主体向多元利益主体转变，人们的价值取向多元化；同时，国际环境发生深刻变化。这些全面而深刻的转变，在人们心灵深处产生了激荡和冲突。复杂的社会现实引发各种思潮，一些唯心论、有神论、各种封建迷信趁机得以蔓延，拜金主义、享乐主义、极端个人主义及色情暴力竞相抬头，出现了民主社会主义、新权威主义、新自由主义、民粹主义、狭隘民族主义、教条主义、无政府主义、历史虚无主义等等多元社会思潮，受这些思潮的影响，一些人理想信念发生动摇，出现信仰危机，迷失了前进的方向；一些人低级庸俗，以自我为中心，道德沦散。这些都对我们产生了极大的危害，并强烈冲击着人们的价值观念和价值取向。德国女传播学家伊丽莎白·诺埃勒·诺依曼曾提出“沉默的螺旋”理论，提出传媒提示或强调的即使是少数人或不公正的意见，也会被受众当作“多数意见”来认知，其结果引起“沉默的螺旋”的启动，使人们在价值判断和行为方式产生连锁反应，导致社会生活中占压倒优势的“多数意见”的舆论的产生。可见，主流媒体作为服务公众的代言人，如果不勇敢地站出来弘扬社会主旋律，挺立社会良德，传播核心价值观，用核心价值体系来正本清源，引领人们健康向上、昂扬奋进，则极易导致一些公众听信于某些非主流媒体的谣言，引发“沉默的螺旋”效应，而蒙蔽人们的视线，危害我们的国家和社会。
三 主流媒体要成为引领社会主义核心价值体系的多面手
主流媒体作为社会主义先进文化建设的主力军和主战场，其传播行为必须要坚持马克思主义的指导思想。马克思主义指导思想是社会主义核心价值体系的灵魂，马克思主义是科学，它始终严格地以客观事实为依据。总是随着时代、实践和科学的发展而不断发展。以马克思主义作为指导思想，就是坚持了正确的政治方向。主流媒体必须要坚持以中国特色社会主义共同理想作为核心内容。这一理想是团结和凝聚中华民族共同奋斗的力量源泉和精神动力，必须始终加以弘扬。主流媒体必须要坚持以爱国主义为核心的民族精神和以改革开放为核心的时代精神引领整个传播过程，自觉坚持和弘扬中华民族爱国主义的优良传统，形成维护国家民族利益、促进民族进步的强大精神动力和高尚情感，使强烈的爱国主义情感和时代精神在人们心灵深处扎根。主流媒体必须要坚持以社会主义荣辱观引领社会风尚，培育社会良德，匡正社会风气。总的来讲，主流媒体要切实成为社会主义核心价值体系的倡导者、组织者、推动者和实践者。
1、要成为社会主义核心价值体系的倡导者。当前，在经济全球化和信息网络技术条件下，我国正受着各种社会思潮的影响，这些思潮多元、多样、多变。这就要求主流媒体首先要坚持以社会主义核心价值体系引领社会思潮，牢牢把握正确的舆论导向，唱响主旋律、打好主动战，使社会主义核心价值体系为广大民众所感知、所认同、所接受，使社会主义核心价值体系入脑、入心；要大力播扬马克思主义指导思想，引领社会用马克思主义指导思想梳辨和整合多元社会意识，形成马克思主义一元指导下多元社会思想求同存异、相互包容、共同发展的生动格局，最大限度地形成社会思想共识和价值认同。
2、要成为社会主义核心价值体系的组织者。主流媒体要最广泛最充分地调动各方面的积极因素，努力把社会主义核心价值体系融入到社会各个领域，贯穿于和谐社会建设的各个方面；引导人们通过有效的形式和载体，不断深化社会主义核心价值体系在公众中的认知，带动人们深入实践，把社会主义核心价值体系当作工作、学习、生活的指南针和参照系，不断提升我国文化软实力。
3、要成为社会主义核心价值体系的推动者。主流媒体要把社会主义核心价值体系建设工作当作一项重要的政治任务来落实，要充分利用自身优势。一方面，引导人们不断加强对马克思主义的研究和创新。另一方面，要引导公众深入研究社会主义核心价值体系的内容，不断增强社会主义核心价值体系对人们的吸引力，不断提升社会主义核心价值体系对人们的工作、学习和生活的引导力和推进力，不断增强人们自觉学习实践社会主义核心价值体系的积极性和自觉性。
4、要成为社会主义核心价值体系的实践者。主流媒体在建设社会主义和谐社会和先进文化的过程中，用马克思主义中国化最新成果武装人们头脑是首要任务，加强和创新传播方式和手段是基础，营造优良文化氛围和舆论环境是着力点，建设精良传播队伍是关键，建设社会主义先进文化，通过文化的潜移默化，引导人们自觉践行社会主义核心价值体系是重要保证。发表论文。主流媒体不仅要用正确的理论，而且要用正确的实践说服人、引导人和教育人，在倡导、组织和推动社会主义核心价值体系建设的同时，要发挥模范带头作用，身体力行，身先士卒，成为践行社会主义核心价值体系的表率和旗手。
参考文献：
[1]马克思恩格斯.马克思恩格斯全集（第19卷）[M].北京：人民出版社，1994.
[2]E·A·罗斯. 社会控制[M].秦志勇，毛永政，译.北京：华夏出版社，1989.
[3]胡锦涛.党的十七大报告[N].人民日报2007，10（20）.
[4]李文文.坚持以社会主义核心价值体系引领高校校园社会思潮[J].大连干部学刊，2007，（12）.
[5]张耀灿，杨静.以社会主义核心价值体系引领社会思潮的着力点[J].思想理论教育，2007，（10）.
2/2 首页 上一页 1 2 |
