| 从调查女性者中，收入大都在1000～3000元之间，按重庆地区每年实物型消费3.07%的体育商品购买能力来看，总消费在368～1105元，承受体育高消费和国外一线品牌商品有一定压力，因此，价格是众多女性考虑的主要因素，另外，重庆女孩都相当爱美，认为商品款式更重要于商品质量。排在后面的依次为品牌、服务和环境。一般来说，大型商场、品牌点都有较好的购物环境、服务质量和售后，这也是众多女性消费者选购的原因之一。不难看出消费者已不仅仅只看重商品的质量和价格，对于其购买的地点的环境和服务也有了更高的要求。使购物不单纯在购买商品的本身，而且在整个购物过程的一种享受。因此消费者需要更多的优质服务来买到自己心仪的商品，并且更加安全可靠。
2.4女性消费者选择体育商品价格范围统计
从上表可以看出，女性消费者在选择商品时，价格因素考虑是放在第一位的，所以商品价格的合理性是商家考虑制定销售价格的首要因素，物美价廉的商品是最受女性消费者青睐的。那么，女性消费者她们接受体育商品的价格区间是什么呢？详见下表8：
表8女性消费者选择体育商品价格区间范围统计
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50元及以下
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50～100
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100～300
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300～500
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500元及以上
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127
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222
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426
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201
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24
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12.7%
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22.2%
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42.6%
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20.1%
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2.4%
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从表8看，她们消费体育商品的价格区间主要在100～300元，占总人数的42.6%，属于两头小中间大的橄榄型，50元及以下占12.7%，500元及以上的占2.4%，这给厂商为自己的产品的市场定价提供了一定的参考。
2.5女性消费者购买体育商品品牌分类统计
根据调查重庆本地主城区女性体育商品消费的特点，大部分女性购买体育商品主要还是以美观实用、价格合理，什么牌子并不重要，但是年轻女性消费者更看重商品的牌子，她们认为这样更能体现新时代女性的个性，充分展现时尚、唯美，体现自我价值。详见下表9：
表9女性消费者选择体育品牌统计
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国外品牌
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国内品牌
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一般品牌
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240
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482
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378
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24%
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48.2%
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37.8%
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从表9看，国内品牌和一般品牌还是有大部分的市场占有率，她们大都以李宁、Anta等众多国内品牌为选择对像，而调查的购买国外品牌的女性消费者大都是年轻女性，主要以Adidas、Nike、Kappa为选择对像.
3.结论与建议
3.1结论
3.1.1女性消费者购买商品主要的信息来源还是靠电视广告、商场和杂志；而从信息来源的可信度看，朋友、同伴又是最值得信耐的。
3.1.2传统的销售渠道仍占有相当大市场份额，女性消费者仍趋向于去专买店或者大型商商购买体育用品；电视购物、超市等新兴销售渠道也被更多的女性朋友所接受，也越来越受到消费者的欢迎。
3.1.3女性在购买体育商品时更看重的是商品的款式，其次才是商品的价格、质量、环境、售后等。证明女性在体育购买体育商品时更看重的是美观，符合时代潮流。
3.1.4女性在体育商品消费额度大都在100～300元区间，这跟重庆市人均收入的多少、人们对体育的重视和体育消费习惯有很大的关系。
3.1.5从调查中不难发现，消费者对国际品牌的认同度还是远远高于国内品牌，虽然有些产品在质量上可谓大相径庭，但是国外一线品牌的服务、质量、标识、售后和购物环境在国人心目中却是根生蒂固的。另外，价格也是制约人们选择品牌的一个重要因素。
3.2建议
3.2.1商家在销售渠道上应加大电视广告、商场广告对体育产品的宣传力度，并且开发如专卖点、网络和超市等多种新兴销售渠道，使消费者购买体育商品更加方便快揭。特别是众多国内品牌商家应更注重于此。
3.2.2商家在产品销售中更应注意服务质量的完善，不仅要把握好每一个女性顾客使她们成为该品牌的“回头客”而且要多注重同伴和朋友的宣传作用，介绍更多的顾客光临此店。从而更大的满足女性消费者购买体育商品的需要，做到让她们买得安心用得放心。
3.2.3商品销售的各种渠道应做到更专业、销售的商品更优质、购物环境更舒适。商家应从多从这些方面予以改善，树立品牌形象。
3.2.4商家对产品的售价应考虑大部分消费者所能承受价格范围，着实打造大多工薪阶层能消费得起的体育商品，同时也要考虑不同年龄层次、不同文化阶层的女性对体育商品的不同需求，生产出能满足不同层次的女性的各类体育商品。
3.2.5款式多，样式好，够舒适是众多女性消费者挑选体育商品首先考虑的，女人都是爱美的，她们不仅要选择适用、质量好的体育商品，款式新颖、美观更为重要，因此厂家在生产出好质量产品的同时，也要考虑该产品是否符合时尚潮流，是否符合广大女性朋友的审美需求。
3.2.6在获取其他信息方面，消费这也非常希望知道同类型体育商品的功效对比和价格的高低，在是不是国内生产还是国外生产也是消费者非常想知道的，从调查中发现，女性消费者对国际品牌的认同度远远高于国内品牌，对于国内体育商品生产企业来说还有很长的一段路要走。
参考文献
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