| （2）问卷还对郑州市的几个主要农业旅游景区的知晓度进行了调查，调查选择了河南省高新农业科技示范园、南曹金鹭鸵鸟观赏园、二七区侯寨樱桃园、陈寨珍奇植物园、太子湾山庄、新郑古枣观光园、黄河花园口生态旅游区、丰乐园农庄、大河庄园、毛家湾休闲观光园、圃田荷花园等处，其中知晓度最高的是黄河花园口生态旅游区，其次是二七区侯寨樱桃园，接着是金鹭鸵鸟园和河南省高新农业科技示范园，但是其余的几个景点知晓度很低几乎没有人知道。这说明郑州市农业旅游宣传力度还需要提高。
在消费标准方面，调查问卷中的预期消费标准中，占35.6%（78人）认为可以接受的消费标准在50元以内；33.3%（73人）认为可以接受的消费标准为50——100元；可以接受地消费标准100元到200元之间的有10.5（%23人）；认为可以接受200元以上消费的有20.5%。这说明郑州市农业旅游的目标市场有一定的消费能力，但大多数还是倾向于低、中档的消费，高档产品的市场份额相对较小。这要求我们在开发农业旅游产品时要处理好产品的类型和档次，并且要尽量满足不同层次消费群体的需要，同时也要抓住主要市场需求特征，以提高经济效益。
在旅游目的方面，调查的游客中有85.4%是以休闲观光为旅游目的；其次是购买新鲜的农副产品，占总调查人数的9.6%；再次是以健身为目的的占5%；以教育度假、经商、会议为目的的几乎没有。说明来参与农业旅游的游客主要是以观光休闲为主，以健身和购买农副产品为辅。
三、郑州市农业旅游发展的原则
通过对郑州市农业旅游的宏观市场和客源市场的实证分析，在今后的发展中应该坚持以下几个原则：
1、可持续发展的原则
农业旅游是生态旅游的一种形势，它的发展既要符合农业生产的布局原则，又要符合旅游业发展的一般规律，而且农业旅游景区一般位于自然生态环境敏感地区，旅游业的发展极易对生态环境和文化遗产造成破坏。因此，在开发的过程中要坚持农业旅游、生态旅游和文化旅游相结合，与环境资源保护并重，树立可持续发展的思想，适时、适度的开发旅游产品。
2、市场主导原则
发展旅游业应该以市场需求为导向，在市场学原理的指导下，以目标市场进行调查分析为基础，针对旅游者的喜好，开发适销对路的旅游产品。
3、突出特色原则
农业的区域性、拥有资源的差别性和地形地貌的特殊性，决定了开发旅游农业必须因地制宜，要从实际出发，因势利导；切忌弄巧成拙、画蛇添足，从而失去农业旅游的自然韵味。
农业旅游的不同具体形态，有各自的特色和主题，因此，在因地制宜的同时，必须通过一些人为措施，如通过项目的组合，通过环境的整治，通过人文景观和农业文化的挖掘，通过必要的景点配置，通过标牌、简介的引导和活动内容的安排，使开发的项目特色突出，主题明确，只有这样才能给游客留下深刻的印象。
4、循序渐进原则
考虑到旅游者的需求，开发观光农业旅游应在充分利用自然资源的基础上，努力改善环境，建立完善的旅游度假服务设施。鉴于开发资金有限，发展观光农业旅游，应循序渐进，先易后难，逐步开发。在项目实施过程中，要分解项目，分期、分步完成，把开发和投资力度控制在市场需求和投资能力范围内，统筹规划、系统思路、循序渐进。
参考文献
1 李春生、娄玉芹、穆桂松、许然、郑均安,2001,城郊观光农业旅游开发研究~以郑州市近郊为例,河南教育学院学报
2 李春生,2003,郑州市城郊观光农业的发展研究.河南农业科学
3 孙权,2008,河南农业旅游发展现状与优化对策研究,职教论坛
4 杨晓玲,2009,循环经济视角下河南农业旅游发展研究,现代商贸工业 2/2 首页 上一页 1 2 |
