论文导读:：义乌玩具产业发端于80年代。电动玩具、普通玩具出口比例达到了四分之三。
论文关键词：义乌，玩具出口，对策
义乌玩具产业发端于80年代，随着中国经济的发展得到了快速成长，目前共有三百多家生产企业，年生产总值达到了20多亿元人民币。义乌玩具由于价格便宜，品种丰富而大量外销。目前它已经成为了义乌小商品市场最有竞争力的行业之一，位于国际商贸城一区的玩具区域聚集了来自全国各地的两千多家经营户，年销售额超百亿元，占据了全国玩具产销量的三分之一。
义乌市场的玩具品种繁多，共有12个大类，十余万个品种，以中档玩具居多。由于义乌是全世界最大小商品集散地的所在地，因而义乌市场玩具外销比率较高，电动玩具、普通玩具出口比例达到了四分之三，产品销往欧美、中东等200多个国家，并占据了世界玩具份额的四分之一。
在过去几年中义乌玩具行业出口高速增长并实现了令人瞩目的业绩玩具出口，然而次贷危机的袭来致使义乌玩具出口受到很大的冲击，许多企业因此陷入了经营困境中。由于贸易保护主义盛行发达国家接连出台苛刻的技术标准，构筑了技术贸易壁垒，致使义乌玩具行业产品出口受到了很大影响。义乌玩具行业出口存在着哪些问题，如何才能够从困境中突围，本文就以上两点进行探讨。
一、 义乌玩具行业出口中的有待解决的问题
尽管义乌玩具行业取得了令人瞩目的成绩，但总体而言它仍然是以劳动力密集型为特征的传统行业。受到原材料价格上涨、劳动力成本提高的影响，玩具企业利润空间所剩无几。除此之外，还有存在着以下几方面问题：
1.义乌玩具出口环境持续恶化。
玩具在生产的过程中使用了各种不同的材料，其中的一些会危害儿童健康。比如喷漆玩具中的铅容易通过儿童的直接接触吸收到体内，从而会影响儿童的中枢神经系统发育。如果金属玩具表面使用的金属材料含有超含量的砷、镉等活性金属，若儿童进行添、咬，长期下来就会导致慢性中毒，而某些玩具中含有的邻苯二甲酸盐软化剂则有致癌的风险毕业论文开题报告。 鉴于玩具产品的质量直接关系到儿童的生命，国外制定了相关物理机械以及化学安全方面的技术规定，并据此召回了许多不合格玩具。在中国玩具出口贸易摩擦不断发生的今天，西方国家更是提出严格技术标准，通过建立技术贸易壁垒对来阻碍中国玩具的出口。即将于今年七月实施的欧盟新玩具安全指令号称是最苛刻的，它将会对义乌玩具出口造成较大的影响。
2. 销售渠道以及销售市场有待拓宽
由于一直以来义乌小商品市场是玩具企业的主要销售途径，因此义乌玩具企业对开发新的销售渠道认识不足。目前玩具出口主要通过外贸公司或者由外商来摊位上直接下单的方式进行，这使得企业在出口方面一直处于被动的地位，造成了可观利润被中间商所获取而企业的生产利润非常有限的局面。此外义乌的玩具多销往美国和欧盟这两个世界上最大的玩具消费市场，如果它们发生市场波动，其风险将不言而喻，例如美国次贷危机就曾经使义乌玩具出口量大幅减少。
3.玩具产品档次普遍较低，附加值有待提高
经过二十余年的发展义乌玩具企业涌现出了一批有实力、产品竞争力较强的规模企业，然而同玩具生产强省广东企业相比规模普遍较小，相当多的都是小企业，甚至小作坊。行业主打产品也主要是毛绒玩具、充气玩具，而电动玩具则比例很低。由于产品同质化程度高玩具出口，市场竞争力较弱，为争夺市场许多企业大打价格战。这造成了玩具利润空间非常有限，致使企业在产品研发、设备投资等方面投入很低，直接地影响了行业升级。
4.玩具出口诚信有待提高
在从事出口业务产品时企业需要按时提供符合数量要求以及质量要求的产品，然而这个看似简单的要求对于很多义乌企业来讲却是不易实现。玩具是一个劳动密集型产业，其质量同员工的熟练程度直接相关，由于企业员工流动频繁，导致产品质量很不稳定。其次企业主为了能够获得尽可能多的利润经常不顾自己的生产能力盲目地去承接订单，有时造成了无法按时交货的现象。因此外商对义乌玩具采购存有疑虑，这使中间商得以介入，最终导致企业的利润空间大为下降。
义乌玩具企业普遍面临着出口环境持续恶化，产品档次低，销售渠道过于单一，出口诚信方面的问题。由于大多数企业都没有自身的核心竞争力，一旦面临市场行情变化，外部环境波动就处于受冲击的困境。相关企业只有增强自身实力，提高产品的档次和竞争力才有可能在复杂的国际市场上立于不败之地。
二、义乌玩具出口企业的应对措施
针对玩具出口面临的种种困难，企业应当在以下方面进行努力，以期望摆脱被动，培养核心竞争力，实现玩具出口的可持续性发展。
1. 强化玩具出口的质量管理
义乌玩具曾经多次发生被召回事件，究其原因一方面是很多企业不了解国外的最新法规以及标准，没有采取有针对性的措施；另一方面是有的企业在生产工艺、生产流程、原材料采购方面无法满足国外要求。因此相关部门可以采取措施来改变这种局面：针对国外技术要求不断变化，有关部门可以及时搜集相关信息，并就变动的情况向企业进行通报。此外检疫部门应当强化对玩具成品以及涉及的原材料的检验，一旦发现问题就要必须查清成因，对于材料不合格或者玩具成品多次抽检不合格的企业要挂红牌进行警告，对于情节严重损坏了义乌玩具出口声誉的企业要严肃处理。主管部门还可以为企业开办各类相关培训，引导企业改进工艺流程，普及产品安全知识玩具出口，增强企业人员的责任意识、风险意识，帮助其树立质量第一的观念。
2.积极拓展玩具出口渠道，开拓新的销售市场
企业的经营理念应该与时俱进，突破传统的商业模式，积极寻求新的销售渠道。企业可以直接去参加诸如香港玩具展、纽伦堡玩具展等相关的国际展会，这既能追踪国外市场最新的玩具流行趋势，又能在展会上推销自己的展品，结交新客户。此外企业应当充分认识到电子商务的优势，积极利用它来扩展业务。“阿里巴巴” 等商业平台可以帮助企业接触到全世界范围的客户，绕开贸易中间商，直接同国外采购商进行贸易。此外“速卖通”等外贸小单在线交易平台可以帮助企业直接对接国外众多终端销售商，如能进行充分开拓，其积累起来的业务量也不可小视。玩具出口企业通过电子商务可摆脱对传统外贸渠道的依赖，有效地拓展公司的销售渠道，扩大了出口业绩。
3.玩具企业组成联盟
义乌玩具产业中有一定影响的企业应该从过去的恶性竞争摆脱出来，组成企业联盟，抱团打天下毕业论文开题报告。联盟的企业可以在以下方面有作为：1.首先联盟企业由于联合采购的数量非常大，可以从供应商获得非常优惠价格，其次相关企业可以出资建立完备的检验中心，有利于对供应商提供的原材料进行严格的控制，以确保事关出口玩具安全的原材料质量。2.相关企业可以联合组团去参加国外的展会，以统一的形象对外，这可更容易地获得外商的订单。此外由于各企业联合起来资金实力较强，可以在国外设立办事机构，直接走出国门销售义乌玩具。
4. 减少对传统欧美市场的依赖
目前欧美各国纷纷提高对中国玩具进口的技术要求，可以预见今后类似的贸易门槛将会越来越高，这会在一定程度上影响义乌玩具行业的出口销量，因此摆脱对欧美市场的依赖至关重要。巴西、印度、俄罗斯经济发展非常迅速，相应的玩具消费能力也得到了很大的提高，自2006年起义乌对俄罗斯玩具出口就以30%到50%的速度高速增长。此外许多依靠国际市场原材料价格上涨获利的中东、非洲国家也由于财富增加而加大了玩具进口力度。这些新兴市场的开发可以有效地降低把所有鸡蛋放在一个篮子里的风险玩具出口，并在欧美市场发生波动时能够弥补减少的订单。
5.加强玩具的研发，提高产品档次
从玩具出口市场行情上看毛绒、充气等类型的传统玩具利润低，难以获得更大的市场份额，然而代表未来发展方向的智能玩具则出口增长速度惊人，玩具的高技术化、智能化将成为市场的发展主流。一个具有语音识别功能的娃娃由于通过专门的芯片实行了人机对话，它就能够将零售价从百余元提高到四百多元，而且国内外市场销路非常可观。因此义乌玩具行业应该改变以技术含量低附加值低的毛绒玩具、充气玩具为主的局面，着力提高产品的技术含量，促进企业向高科技化转变。义乌玩具行业可以同诸如浙江大学等高校合作，利用其智力资源开发具有科技含量的新玩具。义乌晶鑫玩具公司就成功地开发出了智能玩具娃娃“白雪公主”，并获得了良好的经济效益。除此之外由于西方国家逐步迈入老龄社会，对成人玩具的需求也慢慢增加，市场潜力巨大，因此义乌玩具企业可以瞄准这一方向开发银族玩具。
在中国玩具出口贸易摩擦频发，相关玩具安全标准日益严格的今天义乌玩具企业出口面临着严峻的挑战。企业只有努力地去适应环境，在产品质量控制、出口渠道开发以及产品研发等方面下功夫才能够化挑战为机遇，使企业从逆境中脱颖而出，实现玩具出口的可持续发展。
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