从传播学角度分析《非诚勿扰》的高收视率

三、从传播学角度分析《非诚勿扰》的高收视率

美国学者H·拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》论文中首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了后来人们称之“五W模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。这五个W分别是英语中五个疑问代词的第一个字母，即:Who （谁）Says What （说了什么）In Which Channal （通过什么渠道）To Whom （向谁说）With What Effect （有什么效果）。五W模式表明传播过程是一个目的性行为过程，具有企图影响受众的目的。因此说他的传播过程是一种说服过程，其间的五个环节正是传播活动得以发生的精髓。本章以5W模式中传播内容、受众、以及传播效果等3个方面阐述《非诚勿扰》获得高收视率的原因。

3.1传播内容的深化

江苏卫视《非诚勿扰》的节目组超越了“相亲”的界限，进入了一个探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的这一更高境界。这一境界比以往单纯的相亲节目所提话题都更加现代化，也更加有深度。不论是富二代个性内心想法的袒露，还是美女对试婚、同居、男友经济实力考核评价，都在不知不觉中探讨着当代社会生活所有人对爱情、婚姻、家庭生活价值观的思考。观众看节目的时候，不仅仅看到节目中当事人的生活观和价值观，同时也在思考、验证自己和亲朋好友的价值观，他们一边看节目，一边讨论的不仅仅是节目中那些人的观点，同时也会交流自己和身边人的观念和态度。这才是《非诚勿扰》这个节目为观众、为中国电视业、乃至为整个社会做出的最大贡献。他们不仅仅是在配对恋人，同时也是在让所有观众探讨婚恋爱情的观念与态度。

3.2瞄准“未婚青年”的受众定位

节目定位非常准确。市场营销界有个铁律：准确的品牌和产品定位，决定了80%的成功度。江苏卫视的《非诚勿扰》定位在时尚、婚恋的真人秀节目，非常准确。参与者从20到30为核心，他们不是娶不到嫁不出去才来相亲，这个比剩男、剩女参加的大聚会更充满可变性和魅力。而这个核心年龄层，带动了所有亲朋好友，只要家有适婚青年，全家都可以看这个节目，这样无疑把80%的观众都锁定成目标观众群。

3.3高度娱乐化的传播效果

尼尔・波兹曼认为电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，“其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。《非诚勿扰》节目的定位虽为相亲类节目，是为大龄青年男女提供婚恋的场所，但是事实上，对于广大观众来说，它更像是一档真人秀娱乐节目，为广大观众提供娱乐休闲作用。近年来，大众传播媒介的娱乐功能日益凸显，现实社会的高压力下，受众通过电视节目来缓解精神上的压力。2011年3月29日在搜狗上搜索“非诚勿扰 娱乐性”，搜索到 1,210,000 个网页， 甚至有网友提出“非诚勿扰是一档纯粹的娱乐性节目”。广电总局宣传管理司副巡视员高长力认为，《非诚勿扰》有这么好的收视率是件好事，“我们这两天也在组织专家研究这类节目，这么好的收视，说明节目本身也满足了大家的收视需求”。高长力说：“这几年几个具代表性的电视节目进入了人们私生活的领域，相亲、婚恋是其中的一部分。”高长力还肯定了《非诚勿扰》的娱乐性，“我们不反对娱乐性，如果给大家带来快乐，这是一件很好的事”。从这么高的收视率上我们也可以发现，对于《非诚勿扰》很大程度上满足了受众的娱乐需求，缓解了大家的压力。

四、从传播学角度分析《非诚勿扰》的整改原因

4.1舆论引导的错位，把关人责任缺失

我国的大众传媒有一项非常重要的作用即“舆论引导”。W.李普曼在《舆论》（1922）一书中提出“拟态环境”概念，认为报纸给人们提供的消息和知识，即“头脑中的影像”能在人们生活中起到环境的作用。《非诚勿扰》中嘉宾们过度的言论，极易给青少年产生错误的引导，认为 “宁可坐在宝马里哭，也不在自行车上笑”这种观点是被社会所推崇的。就这点而言，《非诚勿扰》的舆论引导方面出现了较大的偏差。

一个栏目或者节目，应该经历层层把关才能与观众见面，以《非诚勿扰》为例，策划人要根据嘉宾的身份和栏目的需要决定嘉宾人选，闫凤娇、马诺等人出席说明制片人在把关上的失职；制片人还决定主持人、话题内容的选择，考虑节目应该谈论的内容。主持人决定话题的进行，有权利或者义务对于低俗的、出格的话题巧妙进行中断或者转移。制片人审查判断栏目或节目的生死。电视台台长要考虑栏目或节目社会影响力，决定是否播出。电视文化是一种相当复杂的文化形态，既有文化的意识形态性、审美性，又有商品的物质性、消费性，既有强制性、操纵性，又有迎合性、对抗性；既有同质性，又有多元性；既有类型性，又有创造性；既有娱乐功能，又有教化功能。可见，大众文化有利也有弊，但是目前的婚恋节目，“兴弊除利”，表现为：“愚乐”至上，缺乏艺术品位，内容肤浅、格调庸俗等。而这些弊端的实质就是一味地迎合大众文化负面的因素，消解电视节目应有的“人文内涵”。《非诚勿扰》的集体把关人中，其中任何一个环节坚守职业道德底线，那么“马诺”的过激言论也不会堂而皇之的出现在公众视野中。

4.2相关负面新闻过多

通过调查，笔者认为《非诚勿扰》的负面新闻主要集中在两个方面。一是，嘉宾身份的真实性。2011年3月28日在搜狗中输入“非诚勿扰 真实性” 找到 1,730,000 个网页，用时 0.272 秒。以17号嘉宾维多利亚为例，她在节目中的身份是煤老板的女儿；真实身份是兼职模特、演员。她的毕业院校是北京语言大学。曾摄过薯片广告、与范冰冰拍摄奥运公益广告；是2007年北京电视台流行舞大赛20强优秀选手；为胡彦斌的《KTV》、周笔畅的《猫的冒险》、羽·泉的《爱上你的美》拍过MV；参加过中央电视台《非常6+1》节目拍摄、参加过2009年超女的河南区选秀；参与过《恋爱789》、《落地为兄弟》等影视剧的演出。除了，维多利亚外，还有其他女选手的身份也遭到了广大受众的质疑。

2011年3月28日输入“马诺 艳照”找到 132,388 个网页，用时 0.101 秒；输入“闫凤娇 艳照”找到 2,710,000 个网页，用时 0.147 秒。女嘉宾从宝马女马诺，到豪宅女朱真芳，再到现在的闫凤娇艳照门，这些话题人物以及一波接一波的负面新闻，对于《非诚勿扰》来说，提高知名度的同时也带了社会舆论的谴责。在我们这个日益宽容的时代, 拜金主义第一次理直气壮地发表着自己的宣言，无所顾忌地走向了舞台的中央。

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