| 摘要 2010年江苏卫视的《非诚勿扰》节目可以说获得了收视率上的大丰收，然而这种大丰收也带来了社会舆论“毁誉参半”的评价，甚至还遭到了广电总局的点名批评，并进行了整改，本文从传播学角度分析了《非诚勿扰》高收视率的原因，及整改的原因。
论文关键词：传播学,非诚勿扰,收视率
1.1研究背景
2010年的电视节目中，江苏卫视的《非诚勿扰》是一个不得不提的节目。它包揽了2010年前23周中的15次全国卫视周收视率总冠军。从3月13日改为一周两期以来的12周中，更是连续12周夺得全国卫视周收视总冠军和亚军。这样的收视奇迹使得各大卫视开始跟风，并形成了一大批相亲类节目，如湖南卫视的《我们约会吧》、东方卫视的《百里挑一》等等一大批同质类节目。然而在这样的高的收视率下，《非诚勿扰》的舆论评价却是截然相反，各大媒体、网络论坛对其嘉宾的真实性，其嘉宾的过激言语给予了猛烈的抨击，甚至2010年6月9日，国家广电总局正式下发《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份正式文件，对“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向着手整饬。通知中尤其提到了《非诚勿扰》、接到通知后的《非诚勿扰》栏目组已经进行了整改。
1.2研究目的与意义
很多人认为《非诚勿扰》为许多嘉宾提供了一夜成名的机会，比如马诺、比如闫凤娇。但是通过嘉宾们反道德、反主流价值观的言语来提高收视率，吸引受众眼球的做法，最终让这档节目进入了整改阶段。市场化以后，我国的大众传媒都存在着经济利益与社会利益如何相互平衡的问题。如何在获得受众吸引的同时弘扬高尚的主流价值观是每个大众传媒都应该思考的问题。尤其是在一个消费文化盛行的时代，我认为《非诚勿扰》的整改为许多的媒体敲响了警钟。从收视率冠军到社会舆论的批判再到整改，可以说《非诚勿扰》栏目在我国电视节目中非常具有典型性，本文以它为例，从传播学角度分析它获得高收视率的原因，以及整改的原因，并进行总结，以期能够为我国传媒事业的发展贡献一份自己的力量。
1.3研究方法与研究内容
本文的研究方法主要有两种：文献研究法、案例研究法。1.文献研究法，本文根据研究目的与研究对象通过调查文献获得资料，从而全面地、客观地从传播学角度分析《非诚勿扰》这档栏目的特点及整改原因。通过谢佳沥的《对江苏卫视<非诚勿扰>栏目的探讨》董宜军.的《<非诚勿扰>现象分析》等一系列相关文献的翻阅与整理，以期能够更加客观地了解《非诚勿扰》中存在的高收视率与低社会评价之间的原因。2.案例研究法，本文选取了《非诚勿扰》栏目作为重点解析对象进行分析研究。
研究的基本内容为四个部分。第一部分绪论，介绍论文的研究意义、研究方法、研究内容。第二部分，江苏卫视《非诚勿扰》节目基本情况的概述，包括节目创立的时间、主持人，收视率、嘉宾等一系列基本情况；第三部分，从传播学角度分析《非诚勿扰》的高收视率；第四部分，从传播学角度分析《非诚勿扰》的整改原因。第五部分，总结。
本研究希望以此为出发点，为新闻从业人员提供了应对新闻现场的详细周到的报道行为方式和技巧策略。
二、江苏卫视《非诚勿扰》节目概述
2.1节目基本情况介绍
《非诚勿扰》是2010年1月15日江苏卫视制作的一档婚恋交友真人秀节目，由孟非主持，在每周六、周日晚21点20分播出。《非诚勿扰》节目的官网是： http://fcwr.jstv.com/。《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，非诚勿扰LOGO(4张)为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。新节目的互动形式将完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。过去的交友节目是男女数量相等的，一轮一轮配对，节奏会很慢。但是我们的节目是在男女人数极端不平衡的状态下进行的， 可能是一个男的面对二十四个女的，那么这个里面就会有一个戏剧冲突的效果，节奏也会很快，会是5分钟进行一轮配对，比较符合年轻人的欣赏习惯。” 除了节奏和戏剧化效果之外，《非诚勿扰》的另一个看点是会真实的体现出现代婚恋观。节目制片人王刚说：“我们不会刻意地鼓吹什么，但是节目的设计就会让大家看出现在年轻人的婚恋观。比方说一男对多女的情况，有的男士我们觉得很优秀，但是他会立刻被淘汰，有的男士看不出优点，却很受欢迎……那么，年轻人的价值选择自然而然的就在里面了。”让年轻人自主选择之余，《非诚勿扰》也会采用专家团集体提意见这种形式，讨论现在网络上和社会上非常流行的切合实际的话题：房子、孩子、婆媳关系等等。总结下来，这种约会玩法很“潮”。
2.2收视率情况
2010年3月28日《非诚勿扰》收视率创下2.82%的新高，位居中国内地周末节目收视冠军。2010年4月11日18期收视率再次攀升，创下3.76%的惊人收视。2010年5月9日25期收视率以4.15%创下了综艺节目的新记录。2010年5月16日27期，《非诚勿扰》以4.23%的收视率再次刷新省级卫视收视的最高记录，当然也是五年来中国省级卫视电视节目收视率的峰值。2010年5月29日和30日，《非诚勿扰》周六、周日两档节目分别以4.02%、4.22%的收视率牢牢占据全周收视冠军前两名，也第一次让周末相同的两期节目同时突破4%，创造了近五年来电视节目收视的新奇迹。 2010年6月5日 （第33期），6月6日 （第34期） 根据索福瑞34城市全国平均收视率显示，《非诚勿扰》周六、周日两档节目分别以4.4%、4.53%的收视率连续12周夺得全国卫视周收视总冠军，再一次刷新了省级卫视的最高收视记录，创下了难以置信的收视奇迹，并给其它电视节目留下了难以逾越的高峰。根据索福瑞71城市收视率最新统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视一套新闻联播(所有频道在内的所有节目)，牢牢霸占着全国卫视所有上星节目每周收视第一的宝座，《非诚勿扰》的收视率领先当周收视第二名将近180%。
2.3争议与调整
2010年6月9日，国家广电总局正式下发《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份正式文件，对“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向着手整饬。今年以来大热荧屏的各大卫视相亲节目遭到棒喝，通知中被点名的《非诚勿扰》、《为爱向前冲》等节目在接到通知后均表示已经组织相关部门认真学习，仔细检查节目内容，严格对照执行。面对非议，江苏卫视表示：《非诚勿扰》不会停播，主持人孟非与男嘉宾乐嘉都不会离开，还会每周与大家相约《非诚勿扰》，但《非诚勿扰》也开始进行了整改。《非诚勿扰》已在嘉宾选择、身份确认、讨论话题选择、录制过程审查等方面采取了一系列措施。如为坚决防止导向偏差，节目组对所有已播出节目涉及话题进行了一次全面整理分析，列出容易出现偏差的话题和禁止的话题。
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